河北
來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)
文/康路 發(fā)自紐約
“人少，比東南亞便宜，還免簽。”在上海工作的安妮對(duì)筆者表示，去年去國(guó)內(nèi)熱門(mén)景點(diǎn)經(jīng)歷了人山人海之后，今年把目標(biāo)主要瞄準(zhǔn)在價(jià)格公道的境外游上。她在八九月臨時(shí)起意開(kāi)始規(guī)劃行程，原本考慮過(guò)摩洛哥等免簽?zāi)康牡?，但因機(jī)票昂貴且需要轉(zhuǎn)機(jī)而放棄。后來(lái)發(fā)現(xiàn)上海至烏茲別克斯坦塔什干新開(kāi)通了直飛航班，便決定成行。安妮于9月28日至10月5日停留，這段期間的整體花費(fèi)約每人5000元左右（不含機(jī)票），而往返機(jī)票則在5000多元價(jià)位區(qū)間。“機(jī)票是臨時(shí)訂的，如果更早規(guī)劃其實(shí)會(huì)更便宜?！彼a(bǔ)充道。
面臨國(guó)慶中秋雙節(jié)同慶，2025年黃金周成為近年來(lái)最繁忙的旅游期之一。在節(jié)前，“請(qǐng)3休12”的超長(zhǎng)假期攻略在社交平臺(tái)上瘋傳。無(wú)論是選擇節(jié)前（9月28-30日）還是節(jié)后（10月9-11日）拼假，一個(gè)長(zhǎng)達(dá)12天的“超級(jí)假期”都為長(zhǎng)途及深度境外游提供了充足時(shí)間，也引爆了今年的出境旅游市場(chǎng)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，出境方面，日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家憑借距離近、簽證政策便利等優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)游客首選。歐洲深度游也備受青睞，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國(guó)等地增幅約七成。
體驗(yàn)為王 海外商家拿捏中國(guó)游客新流量
“十一”期間，中國(guó)游客出境給消費(fèi)、服務(wù)等當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入更多活力，也帶來(lái)海外商業(yè)對(duì)中國(guó)消費(fèi)心理的深度研究。
日本最大的廣播電視機(jī)構(gòu)NHK在國(guó)慶當(dāng)天的新聞節(jié)目中，跟蹤報(bào)道了中國(guó)游客赴日旅游的新變化。NHK的記者在東京澀谷等地采訪，展示了假日期間大量中國(guó)游客的身影。
該節(jié)目指出，中國(guó)游客正在從以往“注重價(jià)格”轉(zhuǎn)向“重視體驗(yàn)與口碑”，社交媒體評(píng)論和網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)正在顯著影響游客的購(gòu)買與出行決策。該節(jié)目舉例稱一家日本的美妝店通過(guò)每周用中文直播積累人氣，并通過(guò)和網(wǎng)紅合作，如今一場(chǎng)直播的銷售額可以達(dá)到1千萬(wàn)人民幣，并鼓勵(lì)日本商家積極利用社交媒體在節(jié)前積累人氣，線下變現(xiàn)。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，用戶預(yù)訂了境外4588個(gè)城市的酒店。預(yù)訂量最高的國(guó)家是日本，前十中還包括泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、印度尼西亞、澳大利亞、俄羅斯、美國(guó)、新加坡。
泰國(guó)修復(fù)信任裂痕 東南亞旅游格局生變
盡管泰國(guó)酒店的預(yù)訂量仍名列前茅，但受中國(guó)演員王星赴泰拍戲一度失聯(lián)的丑聞?dòng)绊懀湃挝C(jī)仍待扭轉(zhuǎn)。
早在雙節(jié)之前，泰國(guó)旅游局就多次公開(kāi)發(fā)聲，試圖挽回形象。不僅連續(xù)第二年發(fā)起“中泰友好月”活動(dòng)，還將活動(dòng)時(shí)間延長(zhǎng)至三個(gè)月，直到年底。該活動(dòng)發(fā)布會(huì)在9 月 15 日在中國(guó)廣州舉行，中泰混血兒、泰國(guó)演員納瓦·君拉納拉也到場(chǎng)站臺(tái)，推薦美食、旅游景點(diǎn)也特別提及泰式按摩。但網(wǎng)友們并不買賬，留言中不乏“不敢去”的負(fù)面評(píng)價(jià)。
泰國(guó)法政大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授阿克索恩斯里·法尼什薩恩（Aksornsri Phanishsarn）表示， “只要中國(guó)游客感到不安全，他們就不會(huì)回來(lái)”，她呼吁新政府必須立即提升安全標(biāo)準(zhǔn)，打擊跨國(guó)詐騙網(wǎng)絡(luò)。她同時(shí)注意到，泰國(guó)的中國(guó)游客部分分流至越南，后者主要依靠免簽和性價(jià)比，吸引首次出境的中國(guó)游客。
預(yù)估十月黃金周期間有18至20萬(wàn)中國(guó)游客造訪泰國(guó)，較去年同期的26.2萬(wàn)人次下降24%。旅游收入同步下滑，今年黃金週中國(guó)游客預(yù)估消費(fèi)90億泰銖，較去年109億泰銖減少17%。
在泰國(guó)遭遇信任危機(jī)之際，馬來(lái)西亞迅速填補(bǔ)空位。
長(zhǎng)期往返于中馬之間的中國(guó)馬來(lái)西亞商品展執(zhí)行總裁李玥對(duì)筆者表示，黃金周期間，馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)鼐频旰筒惋嫊?huì)針對(duì)中國(guó)游客推出優(yōu)惠活動(dòng)，例如沙巴（Sabah）香格里拉酒店在攜程預(yù)訂時(shí)提供機(jī)場(chǎng)接送、歡迎禮品和餐飲消費(fèi)券，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐臒衢T(mén)體驗(yàn)類項(xiàng)目，一票難求。她一度想臨時(shí)預(yù)訂海邊騎馬的項(xiàng)目，結(jié)果“早被我們中國(guó)出境的游客全訂完了，全天都滿?！?/p>
李玥表示，馬來(lái)西亞餐飲價(jià)格較廣州偏低，無(wú)論海鮮、雞肉還是牛肉都物美價(jià)廉，整體性價(jià)比較高，“在馬來(lái)西亞吃東西真的讓我很驚喜，海鮮特別新鮮又便宜，像瀨尿蝦、皮皮蝦、青龍龍蝦都很有名，性價(jià)比非常高。這里的咖喱也和印度不一樣，會(huì)加香茅和椰奶，既解暑又更符合我們中國(guó)人的口味?；洸嗽谶@邊也傳承得很好，所以既能找到熟悉的味道，也能嘗到當(dāng)?shù)靥厣?。說(shuō)到美食當(dāng)然少不了榴蓮，尤其是貓山王，品種很多，吃過(guò)馬來(lái)西亞的榴蓮以后，其他地方的都完全沒(méi)法比?！?。
購(gòu)物方面，馬來(lái)西亞高度普及中國(guó)熱門(mén)的移動(dòng)支付，也增加出境游的便利，“支付寶和微信大約有80%的地方可用，哪怕是非華人的地區(qū)，都可以使用?！贝送?，她提及對(duì)于高端商品消費(fèi)，黃金周期間還有針對(duì)支付寶和微信支付的現(xiàn)金返還活動(dòng)，這些便利和獎(jiǎng)勵(lì)措施進(jìn)一步提升了海外游客在馬來(lái)西亞的消費(fèi)體驗(yàn)。
“出片”成剛需 埃及導(dǎo)游大呼忙不過(guò)來(lái)
去哪兒的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，在出境游中，埃及熱度躥升最快，酒店預(yù)訂同比增2倍。
在埃及做中文導(dǎo)游的高明對(duì)筆者表示，今年黃金周是中國(guó)游客三年來(lái)涌入埃及的最高峰期。金字塔等著名景點(diǎn)一度人滿為患，熱度超過(guò)春節(jié)和“五一”假期。不少游客受到綜藝節(jié)目和影視作品的影響，特意重走明星們的路線。
“他們會(huì)拿著小紅書(shū)上的照片，讓我們帶去指定的地方打卡拍照?！备呙餍ρ裕约旱膶?dǎo)游行程在一個(gè)月前就已基本訂滿，“還有人臨時(shí)來(lái)咨詢，但我只能把他們推薦給其他中文導(dǎo)游?！?/p>
在價(jià)格方面，他直言黃金周屬于旅游旺季，酒店費(fèi)用會(huì)顯著上漲，如平時(shí)1晚600人民幣的房間會(huì)在旺季漲至900人民幣。如今流行的定制小團(tuán)，以一個(gè) 4人團(tuán)為例，行程 7天，建議總預(yù)算包含國(guó)際機(jī)票大約為1.5萬(wàn)人民幣左右。他同時(shí)表示，如果傾向于大旅行社拼團(tuán)，一個(gè)團(tuán)大概30-50人左右，價(jià)格會(huì)更便宜。如果可以錯(cuò)峰出行，5 月到 9 月的淡季費(fèi)用要實(shí)惠得多，但那時(shí)也是埃及酷暑之際。
談及外界對(duì)埃及旅游的印象，高明也有所回應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)上常有人戲稱“去埃及旅游是‘天天上一當(dāng)，當(dāng)當(dāng)不一樣’”。他承認(rèn)，熱門(mén)景點(diǎn)確實(shí)會(huì)遇到小騙局或“宰客”現(xiàn)象，但強(qiáng)調(diào)普通埃及人依然熱情友好，“普通埃及人還很友好，不能因?yàn)閭€(gè)別經(jīng)歷，就否定整個(gè)國(guó)家的待客之道?！?/p>
高明在開(kāi)羅大學(xué)中文系畢業(yè)后，曾在多家中國(guó)公司任職，做過(guò) OPPO 埃及公司的翻譯，也在中通快遞的埃及分公司工作過(guò)。他表示，如今在埃及做中文地接的年收入，遠(yuǎn)高于此前在中國(guó)公司的收入。
愛(ài)彼迎中國(guó)發(fā)布的黃金周預(yù)測(cè)顯示，在社交媒體的帶動(dòng)下，人們的“出片需求”正不斷上升，“出片率”已逐漸成為Z世代出行決策的重要參考。今年國(guó)慶黃金周，這一趨勢(shì)尤為突出。具備電影質(zhì)感的目的地?zé)岫蕊@著升溫。意大利阿馬爾菲海岸作為聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)，搜索熱度同比翻倍。捷克整體熱度同比增長(zhǎng)超3倍，其中布拉格憑借古典建筑的獨(dú)特美學(xué)，搜索熱度接近翻三倍。
與此同時(shí)，風(fēng)光壯麗的自然景觀也正受到更多95后旅行者青睞。意大利科莫湖搜索熱度同比增長(zhǎng)近3倍，當(dāng)?shù)鬲?dú)特的湖光山色吸引了大量中國(guó)游客的關(guān)注。新西蘭皇后鎮(zhèn)熱度接近翻倍，除電影般的曠野風(fēng)光外，蹦極、跳傘等極限運(yùn)動(dòng)亦為旅行者提供了更多記錄與分享的難忘場(chǎng)景。
入境游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼。隨著中國(guó)對(duì)多國(guó)免簽政策效應(yīng)持續(xù)釋放，韓國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、日本、馬來(lái)西亞等成為假期入境熱門(mén)客源國(guó)。正值中秋時(shí)節(jié)，外國(guó)游客通過(guò)親手制作月餅、編制中秋宮燈、穿著漢服賞月等方式，主動(dòng)擁抱并沉浸于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)慶文化的獨(dú)特氛圍。通過(guò)支付寶支付數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，今年“十一”，國(guó)際游客來(lái)華最愛(ài)用手機(jī)“買買買”的城市前10名分別是廣州、上海、深圳、北京、金華、珠海、佛山、杭州、蘇州、東莞，這些境外游客的熱門(mén)打卡目的地中，廣州入境游客的支付寶消費(fèi)金額較去年同比漲了70%。國(guó)際友人在城市漫步中，沉浸式體驗(yàn)當(dāng)代中國(guó)人的真實(shí)生活。
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