戰(zhàn)局進(jìn)入第二階段了？

PC游戲市場(chǎng)的風(fēng)向，網(wǎng)吧往往最先感受到。

國(guó)慶長(zhǎng)假期間，筆者和編輯部的小伙伴走訪了家鄉(xiāng)以及上海的部分網(wǎng)吧及電競(jìng)酒店，希望在射擊游戲如火如荼的當(dāng)下，從中“窺探”到一些潮流的趨勢(shì)。

按照慣例，對(duì)于網(wǎng)吧這類線下場(chǎng)景的觀察，我們一般都會(huì)放在全中國(guó)人員流動(dòng)量最大的春節(jié)前后，但剛剛過(guò)去的暑期和國(guó)慶，PC游戲市場(chǎng)又發(fā)生了不小的變化。

根據(jù)順網(wǎng)星研社發(fā)布的網(wǎng)吧游戲熱力榜顯示，《三角洲行動(dòng)》從今年8月起超越了《無(wú)畏契約》躋身榜單第二位，這也是《無(wú)畏契約》自24年10月登上榜單第二位后首次出現(xiàn)下滑。

進(jìn)入9月后，無(wú)畏契約全球冠軍賽和三角洲周年慶等線下線上活動(dòng)接連“登場(chǎng)”，也會(huì)對(duì)產(chǎn)品的短期和長(zhǎng)線表現(xiàn)產(chǎn)生影響。

而經(jīng)過(guò)競(jìng)核的線下實(shí)地觀察，我們得出了一些和上述榜單相似但不完全相同的結(jié)論：射擊游戲大部分時(shí)候正在或者說(shuō)已經(jīng)超越MOBA成為網(wǎng)吧的主流，而《三角洲行動(dòng)》和《無(wú)畏契約》仍處于“分庭抗禮”的激戰(zhàn)階段，并在不同城市、不同場(chǎng)景、不同消費(fèi)水平的網(wǎng)吧中呈現(xiàn)出相對(duì)明顯的“聚集效應(yīng)”。

當(dāng)然，我們的觀察也只能反映幾個(gè)城市部分網(wǎng)吧的現(xiàn)狀，它并不是一個(gè)完全普適性的結(jié)論，也難免陷入“身邊統(tǒng)計(jì)學(xué)”的思維中，但多少也具備一些參考價(jià)值吧。 我們也歡迎你在評(píng)論區(qū)留下自己的觀察和見解，一起聊聊你眼中的PC游戲市場(chǎng)。

現(xiàn)象級(jí)射擊產(chǎn)品帶動(dòng)網(wǎng)吧回暖

不少網(wǎng)吧老板和“投資者”告訴我，網(wǎng)吧正在重新成為一門“好生意”。數(shù)據(jù)上也確實(shí)如此。

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)基本情況及經(jīng)營(yíng)需求調(diào)研報(bào)告（2024年）》顯示，從2016年到2023年，網(wǎng)吧數(shù)量從15.2萬(wàn)家銳減到7.7萬(wàn)家，直到2024年開始止跌回升，2024年全國(guó)電競(jìng)實(shí)體場(chǎng)所達(dá)10.36萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)14.7%，營(yíng)收規(guī)模約900億元。

通過(guò)和幾位網(wǎng)吧老板的交流，筆者大致總結(jié)了三點(diǎn)網(wǎng)吧回暖的原因：一是《無(wú)畏契約》、《三角洲行動(dòng)》等新PC社交游戲出現(xiàn)，帶動(dòng)了用戶重新回到網(wǎng)吧，享受線下開黑的氛圍感；

二是整體的“消費(fèi)降級(jí)”趨勢(shì)下，網(wǎng)吧相比旅游、聚餐、KTV，正在成為年輕人出門游玩、社交的“性價(jià)比之選”；

三是從投資端來(lái)看，剛剛經(jīng)歷過(guò)寒冬的網(wǎng)吧行業(yè)還沒(méi)達(dá)到線下零售、餐飲那么“卷”的程度，即便網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)不善倒閉了，電腦設(shè)備還能再度出售來(lái)“回一波血”，不至于虧得血本無(wú)歸。

先說(shuō)說(shuō)游戲市場(chǎng)的變化吧，相比我們今年春節(jié)在《天美拳頭激戰(zhàn)射擊賽道，線下戰(zhàn)事打得火熱》一文中觀察到的現(xiàn)象，幾乎每一家網(wǎng)吧游玩《無(wú)畏契約》和《三角洲行動(dòng)》的玩家都出現(xiàn)了明顯上漲的趨勢(shì)，用戶整體上也更年輕。

一位四線縣城的網(wǎng)吧老板告訴我，其實(shí)在平日里《無(wú)畏契約》已經(jīng)成為了他們網(wǎng)吧中最火爆的游戲，基本能占到5成以上，《三角洲行動(dòng)》和《英雄聯(lián)盟》的比例則比較接近。

但到了節(jié)假日，《英雄聯(lián)盟》的游玩人數(shù)又會(huì)重新大幅上漲，比如剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，《英雄聯(lián)盟》的游玩人數(shù)又重新占到了半數(shù)以上，因?yàn)橛胁簧僖呀?jīng)工作的玩家只有周末和節(jié)假日有時(shí)間來(lái)網(wǎng)吧，再加上英雄聯(lián)盟全球總決賽即將到來(lái)，也帶動(dòng)了部分玩家回歸《英雄聯(lián)盟》。

不管怎么變化，《英雄聯(lián)盟》《無(wú)畏契約》《三角洲行動(dòng)》始終都占據(jù)著網(wǎng)吧的前三名，這也和順網(wǎng)的熱力值榜單數(shù)據(jù)相符合。至于再往后，我們走訪的網(wǎng)吧中則以《穿越火線》《永劫無(wú)間》《絕地求生》三款產(chǎn)品居多。

需要提出的是，由于順網(wǎng)的熱力值榜單數(shù)據(jù)是計(jì)算“一個(gè)自然月內(nèi)，該款網(wǎng)游在網(wǎng)吧啟動(dòng)的次數(shù)總和”，所以其榜單排位并不絕對(duì)代表游戲在網(wǎng)吧的火爆程度，更多是反映大致的趨勢(shì)，可能有玩家在網(wǎng)吧待上四五個(gè)小時(shí)只玩一款游戲，也有玩家只玩一兩個(gè)小時(shí)卻打開了好幾個(gè)游戲。

同時(shí)，隨著《無(wú)畏契約》和《三角洲行動(dòng)》逐步進(jìn)入長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)階段，各個(gè)產(chǎn)品本身也或多或少面臨一些用戶體驗(yàn)和留存的問(wèn)題，從而促使玩家們?cè)诟鱾€(gè)產(chǎn)品中流動(dòng)選擇。

比如《無(wú)畏契約》這類強(qiáng)競(jìng)技產(chǎn)品，玩家水平整體上升后，新玩家的上手和理解門檻也隨之拔高，游戲中低段位中的“炸魚”現(xiàn)象即便在官方積極整治的情況下也很難完全避免；今年無(wú)畏契約全球冠軍賽CN賽區(qū)的過(guò)早出局也未能給游戲用戶新進(jìn)與留存帶來(lái)往年的正向激勵(lì)效果。

《三角洲行動(dòng)》則剛剛在國(guó)慶假期經(jīng)歷了“共享監(jiān)獄”相關(guān)平衡性調(diào)整的輿論風(fēng)波，多少也折射出產(chǎn)品玩法中的體驗(yàn)問(wèn)題。

三角洲行動(dòng)的平衡性調(diào)整公告引發(fā)了55萬(wàn)條玩家留言

不過(guò)，沒(méi)有一款游戲是完美的，在最頂層的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，玩家們周期性地更換主力游戲也是正常現(xiàn)象，畢竟玩家始終都喜歡新鮮的體驗(yàn)。

大版本、新英雄、新槍械、電競(jìng)賽事等都是吸引玩家加入和回歸的抓手。說(shuō)白了，今天的頂層競(jìng)技游戲之爭(zhēng)，不僅拼對(duì)玩法的拓展，也拼新內(nèi)容的產(chǎn)出速度，拼對(duì)玩家的理解。誰(shuí)能更切中玩家的需求，誰(shuí)又能犯更少的錯(cuò)誤，才能在這場(chǎng)曠日持久的“拉鋸戰(zhàn)”中領(lǐng)先身位。

硬件社交場(chǎng)景影響用戶選擇

除開游戲本身的玩法設(shè)計(jì)，硬件配置、游玩場(chǎng)景、消費(fèi)水平也影響著玩家的游玩選擇。有編輯部的小伙伴發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)不那么發(fā)達(dá)的地區(qū)，網(wǎng)吧的硬件配置相對(duì)一二線城市也存在差距。

可能部分網(wǎng)吧的對(duì)外配置表上可能也標(biāo)著RTX4060或者更高的配置，但實(shí)際上設(shè)備的真實(shí)性能良莠不齊，有些網(wǎng)吧會(huì)在固態(tài)硬盤、內(nèi)存等“看不見”的地方縮水，導(dǎo)致玩《三角洲行動(dòng)》《永劫無(wú)間》等高配置需求的游戲體驗(yàn)較差。因此這部分網(wǎng)吧中的用戶會(huì)更傾向于選擇《英雄聯(lián)盟》《無(wú)畏契約》《穿越火線》等配置需求較低的游戲。

此外，雖然我們今天用“網(wǎng)吧”統(tǒng)一代指線下PC游戲?qū)嶓w場(chǎng)所，但經(jīng)歷了10年前“網(wǎng)吧升級(jí)網(wǎng)咖”的形態(tài)躍遷后，網(wǎng)咖、電競(jìng)館等提供更多元餐飲、休閑服務(wù)的線下場(chǎng)所已經(jīng)取代了過(guò)去只提供單一上網(wǎng)服務(wù)的網(wǎng)吧，而能夠滿足玩家“住”需求的電競(jìng)酒店，實(shí)際上占據(jù)了過(guò)去“網(wǎng)咖”的生態(tài)位，以滿足更高消費(fèi)人群的需求。

根據(jù)人民電競(jìng)和順網(wǎng)科技發(fā)布的《2024年電競(jìng)實(shí)體場(chǎng)景發(fā)展報(bào)告》顯示，電競(jìng)酒店用戶的娛樂(lè)消費(fèi)金額相比網(wǎng)吧更高，超過(guò)三成的用戶在電競(jìng)酒店內(nèi)的娛樂(lè)消費(fèi)金額超過(guò)了200元。超八成的用戶會(huì)每月入住電競(jìng)酒店一次，擁有超高的粘性和復(fù)購(gòu)性。

國(guó)慶假期期間，也有編輯部的小伙伴約上好友入住電競(jìng)酒店，他過(guò)去每年都會(huì)在長(zhǎng)假時(shí)和朋友去電競(jìng)酒店住上幾天狠狠打游戲，而今年國(guó)慶預(yù)定酒店時(shí)居然連續(xù)兩家都訂滿，找到第三家時(shí)才“搶到”空房。

和電競(jìng)酒店的工作人員交流后，我們了解到射擊游戲也是近一年來(lái)電競(jìng)酒店用戶選擇的主流，《三角洲行動(dòng)》最多，相比春節(jié)時(shí)的四成已經(jīng)攀升至五成以上，《無(wú)畏契約》次之，和我們?nèi)サ降木W(wǎng)吧（或者說(shuō)網(wǎng)咖）略微呈現(xiàn)出相反的情況。某天半夜時(shí)，小伙伴還聽到了隔壁房間開出“非洲之心”的大聲歡呼。

這一定程度上也跟《三角洲行動(dòng)》烽火地帶的玩法設(shè)計(jì)鼓勵(lì)“私密社交”或者說(shuō)“熟人社交”有關(guān)。

在網(wǎng)吧情境下，我們觀察到大部分“烽火地帶”玩家都是與朋友一起開黑體驗(yàn)，而他們也會(huì)更愿意選擇網(wǎng)吧的包間等相對(duì)私密的場(chǎng)景，那里的配置一般也更高。性能表現(xiàn)、社交模式也切實(shí)影響著產(chǎn)品的表現(xiàn)。

有一位曾經(jīng)想在縣城開網(wǎng)吧做過(guò)市場(chǎng)調(diào)研的朋友告訴我，其實(shí)無(wú)論是今天的網(wǎng)咖還是電競(jìng)酒店，消費(fèi)水平相比過(guò)去都提升了不少，在部分比較好的縣城網(wǎng)咖玩一下午消費(fèi)可能都會(huì)超過(guò)百元，電競(jìng)酒店一天的價(jià)格也就更高了。

“但比起聚餐、KTV、出門旅游動(dòng)輒人均一兩百、兩三百甚至更多的消費(fèi)，網(wǎng)咖和電競(jìng)酒店的性價(jià)比簡(jiǎn)直不要太高，很符合消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)下的選擇，”他說(shuō)，“正因?yàn)榇耍W(wǎng)吧開始復(fù)蘇，也重新開始卷起來(lái)了，卷環(huán)境、卷配置、卷服務(wù)，新開的網(wǎng)吧越來(lái)越多，超過(guò)了用戶增長(zhǎng)的速度，可能又會(huì)出現(xiàn)新一輪的危機(jī)?！?/p>

誰(shuí)會(huì)領(lǐng)跑下一個(gè)時(shí)代？

總體來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)這一輪的線下網(wǎng)吧觀察，我們能夠發(fā)現(xiàn)《無(wú)畏契約》和《三角洲行動(dòng)》正在以更迅猛的態(tài)勢(shì)席卷線下PC游戲市場(chǎng)，并且隱隱有超越《英雄聯(lián)盟》的苗頭。

只從個(gè)人此次的網(wǎng)吧觀察來(lái)講，如果要給大家喜歡聊的“誰(shuí)是下一個(gè)英雄聯(lián)盟”下一個(gè)初步判斷，筆者更傾向于把票投給《無(wú)畏契約》，也就是拳頭自己接棒自己。但我們也無(wú)法忽略網(wǎng)吧榜單中《三角洲行動(dòng)》的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以及其他私人場(chǎng)景中玩家的游玩選擇，或許現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。

另一方面，像《英雄聯(lián)盟》這位盤踞了網(wǎng)吧榜首十多年的“龍頭大哥”，也在積極尋求變化以吸引更多新老玩家。

比如即將在未來(lái)推出的“WASD操作模式”，正是為了迎合新一代用戶游玩射擊和RPG游戲的操作習(xí)慣；這次走訪的網(wǎng)吧中有不少《英雄聯(lián)盟》玩家在游玩“斗魂競(jìng)技場(chǎng)”等近年來(lái)新推出的游戲模式，“海克斯大亂斗”等新模式也在籌備中；再加上今年英雄聯(lián)盟S15世界賽落地中國(guó)，勢(shì)必再度調(diào)動(dòng)玩家們游玩《英雄聯(lián)盟》的熱情。

筆者還發(fā)現(xiàn)，即便部分《英雄聯(lián)盟》的用戶因?yàn)槟挲g、工作因素不再游玩端游，他們也更傾向于選擇《英雄聯(lián)盟手游》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》等英雄聯(lián)盟IP內(nèi)的產(chǎn)品，作為閑暇時(shí)候的娛樂(lè)消遣，畢竟幾乎沒(méi)有什么學(xué)習(xí)成本。從整個(gè)IP生態(tài)來(lái)講，英雄聯(lián)盟還是有著很強(qiáng)的壁壘。

有趣的是，當(dāng)我們把時(shí)鐘撥回2023年中，《無(wú)畏契約》的上線前夕，那時(shí)剛剛從“寒冬”中復(fù)蘇的游戲行業(yè)對(duì)《無(wú)畏契約》以及未來(lái)中國(guó)射擊游戲市場(chǎng)的前景大多持謹(jǐn)慎甚至悲觀的態(tài)度，部分從業(yè)者覺得《無(wú)畏契約》的玩法并不是一個(gè)底層式的創(chuàng)新，也有部分從業(yè)者覺得中國(guó)射擊市場(chǎng)盤子沒(méi)那么大，它或許能站穩(wěn)腳跟，但很難企及《英雄聯(lián)盟》的高度。

僅僅兩年之后，射擊品類以“狂風(fēng)掃落葉”之勢(shì)占據(jù)各類型榜單的頭部，成為新生代玩家的首選，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了兩款有潛力成為“新時(shí)代LOL”的射擊產(chǎn)品。

新的潮流會(huì)把所有拒絕接受它的人拋在身后，并以一種強(qiáng)硬的姿態(tài)告訴你，新的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了。

就在這篇文章發(fā)布的前一個(gè)多小時(shí)，瑞典文學(xué)院宣布，將2025年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)授予匈牙利作家拉斯洛·克拉斯諾霍爾卡伊，他最新引進(jìn)國(guó)內(nèi)的短篇小說(shuō)集名為《世界在前進(jìn)》。

射擊、社交這些幾十年前就活躍在游戲市場(chǎng)的要素今天再度成為中國(guó)市場(chǎng)的主流，只是這一次，玩法不同、形態(tài)不同、人也不同?？赡芾孤宓闹骱臀覀兞牡闹黝}也并不相同，但“世界在前進(jìn)”這一點(diǎn)始終是相同的。

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