當(dāng) 2025 年國(guó)慶中秋 “雙節(jié)” 的喜慶氛圍漸漸散去，全國(guó)各地旅游市場(chǎng)的成績(jī)單陸續(xù)出爐。在這股全民出游的熱潮中，素有 “冰城” 美譽(yù)的哈爾濱憑借其獨(dú)特的城市魅力、豐富的文旅資源以及貼心的服務(wù)保障，交出了一份令人矚目的答卷。

從各大旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)到地方文旅部門統(tǒng)計(jì)的核心指標(biāo)，一組組攀升的數(shù)字不僅印證了哈爾濱旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇與活力，更彰顯出這座北方城市在節(jié)假日旅游競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為這個(gè)雙節(jié)假期里備受游客青睞的熱門目的地之一。

平臺(tái)數(shù)據(jù)齊發(fā)力，冰城旅游熱度攀升

作為衡量旅游市場(chǎng)熱度的重要參考，國(guó)內(nèi)主流旅游平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告往往能直觀反映出一座城市的旅游吸引力。2025 年 10 月 8 日，攜程旅行網(wǎng)率先發(fā)布《2025 國(guó)慶中秋雙節(jié)旅游報(bào)告》，其中關(guān)于哈爾濱的數(shù)據(jù)格外引人關(guān)注 ——整體旅游訂單量同比增長(zhǎng) 15% ，這一增長(zhǎng)幅度在北方重點(diǎn)旅游城市中處于前列，意味著在雙節(jié)假期里，選擇前往哈爾濱旅游的游客數(shù)量較去年同期有了顯著提升。

更值得注意的是，報(bào)告中還提到哈爾濱國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比相較于去年提升了 3 個(gè)百分點(diǎn)，這一變化背后，折射出哈爾濱的旅游影響力正在從區(qū)域向全國(guó)輻射，越來(lái)越多來(lái)自遠(yuǎn)方的游客愿意將哈爾濱納入自己的雙節(jié)出行清單。

無(wú)獨(dú)有偶，另一大旅游平臺(tái)飛豬發(fā)布的《2025 國(guó)慶中秋假期出游快報(bào)》同樣為哈爾濱旅游市場(chǎng)的火熱提供了有力佐證。數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱假期客單價(jià)同比提升 11.1%，這一指標(biāo)的增長(zhǎng)意義非凡。

客單價(jià)的提升并非簡(jiǎn)單意味著旅游消費(fèi)的上漲，更深層次反映出游客在哈爾濱的旅游體驗(yàn)正在升級(jí) —— 從過(guò)去單純的 “打卡式” 觀光，逐漸轉(zhuǎn)向更注重品質(zhì)、更追求深度的消費(fèi)模式。游客可能會(huì)選擇更高端的住宿酒店、品嘗更具特色的餐飲美食、參與更豐富的體驗(yàn)類項(xiàng)目，這些都推動(dòng)了客單價(jià)的穩(wěn)步提升，也說(shuō)明哈爾濱旅游市場(chǎng)在滿足游客多元化、高品質(zhì)需求方面取得了明顯成效。

與此同時(shí)，飛豬報(bào)告中關(guān)于哈爾濱門票預(yù)訂量和出境游預(yù)訂量的數(shù)據(jù)更是讓人眼前一亮。門票預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng) 52% ，如此高的增長(zhǎng)幅度，充分證明了哈爾濱各大景區(qū)對(duì)游客的強(qiáng)大吸引力。無(wú)論是充滿童趣與奇幻色彩的哈爾濱極地公園?極地館，還是能讓人近距離接觸 “百獸之王” 的東北虎林園，亦或是可以俯瞰松花江美景的松花江觀光索道，都成為游客爭(zhēng)相前往的熱門打卡地，景區(qū)門票的火爆預(yù)訂也直接帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

而出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng) 59% 的數(shù)據(jù)，則從另一個(gè)角度展現(xiàn)了哈爾濱的特殊區(qū)位優(yōu)勢(shì)。作為我國(guó)東北重要的邊境城市和對(duì)外交通樞紐，哈爾濱一直是不少游客前往俄羅斯等周邊國(guó)家旅游的重要中轉(zhuǎn)地，雙節(jié)假期里出境游預(yù)訂量的大幅增長(zhǎng)，不僅豐富了哈爾濱旅游市場(chǎng)的業(yè)態(tài)，也進(jìn)一步鞏固了其作為區(qū)域旅游樞紐的地位。

核心指標(biāo)創(chuàng)新高，文旅經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)

如果說(shuō)旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)是市場(chǎng)熱度的 “晴雨表”，那么地方文旅部門發(fā)布的整體接待數(shù)據(jù)則是旅游市場(chǎng)發(fā)展的 “壓艙石”。據(jù)哈爾濱市文旅部門統(tǒng)計(jì)，整個(gè) 2025 年國(guó)慶中秋雙節(jié)假期，哈爾濱全市累計(jì)接待游客 1080.7 萬(wàn)人次，按日均值同比增長(zhǎng) 13.2%；實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi) 72.41 億元，日均同比增長(zhǎng) 12.3%。這兩組核心數(shù)據(jù)的雙重增長(zhǎng)，無(wú)疑是哈爾濱雙節(jié)旅游市場(chǎng)取得成功的最直接體現(xiàn)。

1080.7 萬(wàn)人次的游客接待量，意味著在長(zhǎng)達(dá) 8 天的假期里，平均每天都有超過(guò) 135 萬(wàn)名游客在哈爾濱的街頭巷尾穿梭，感受這座城市的獨(dú)特風(fēng)情。從中央大街上摩肩接踵的人群，到太陽(yáng)島上悠閑漫步的游客，再到松花江邊欣賞江景的市民與游客交織在一起，整個(gè)哈爾濱都沉浸在熱鬧非凡的旅游氛圍中。

而 72.41 億元的游客總花費(fèi)，更是為哈爾濱的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。旅游消費(fèi)涵蓋了住宿、餐飲、交通、購(gòu)物、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，每一筆旅游消費(fèi)都在拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，為地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)著重要力量。日均 12.3% 的消費(fèi)增長(zhǎng)，也說(shuō)明哈爾濱旅游市場(chǎng)的 “含金量” 在不斷提升，游客的消費(fèi)潛力得到了進(jìn)一步釋放。

交通作為旅游出行的重要保障，其運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)同樣能反映出旅游市場(chǎng)的熱度。在雙節(jié)假期期間，哈爾濱機(jī)場(chǎng)和鐵路系統(tǒng)都迎來(lái)了客流高峰。哈爾濱機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港航班達(dá) 3356 架次，同比增長(zhǎng) 3.5%，累計(jì)運(yùn)送旅客 51.72 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 3.8%；鐵路系統(tǒng)運(yùn)送旅客 257.74 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 2.1%。

無(wú)論是天空還是地面，便捷的交通網(wǎng)絡(luò)都在為游客的哈爾濱之行提供著有力支撐。機(jī)場(chǎng)航班數(shù)量和旅客運(yùn)送量的增長(zhǎng)，意味著來(lái)自全國(guó)各地乃至國(guó)外的游客能夠更快速、更便捷地抵達(dá)哈爾濱；而鐵路系統(tǒng)的繁忙，則體現(xiàn)出周邊省市游客選擇高鐵等軌道交通前往哈爾濱的意愿不斷增強(qiáng)。交通與旅游的良性互動(dòng)，為哈爾濱旅游市場(chǎng)的繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

多元魅力聚合力，冰城為何成熱門？

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的雙節(jié)旅游市場(chǎng)中，哈爾濱之所以能夠脫穎而出，吸引眾多游客前來(lái)，并非偶然。這座城市憑借其多元的魅力，從多個(gè)維度滿足了不同游客的需求，成為了兼具 “顏值” 與 “內(nèi)涵” 的旅游目的地。

從自然與人文景觀的融合來(lái)看，哈爾濱擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。作為一座有著深厚歷史底蘊(yùn)的城市，哈爾濱保留了大量歐式建筑，中央大街的面包石路面、圣索菲亞大教堂的洋蔥頂，都讓游客仿佛置身于異國(guó)他鄉(xiāng)，成為拍照打卡的絕佳地點(diǎn)。而隨著季節(jié)的變化，哈爾濱的自然景觀也呈現(xiàn)出不同的風(fēng)貌 —— 雙節(jié)期間，雖然還未到冰雪漫天的冬季，但松花江的遼闊江景、太陽(yáng)島的秋日風(fēng)光，以及閆家崗稻田畫(huà)呈現(xiàn)出的田園美景，都為游客提供了豐富的視覺(jué)享受。尤其是閆家崗稻田畫(huà)，將藝術(shù)與農(nóng)業(yè)完美結(jié)合，每年都會(huì)吸引大量游客前來(lái)觀賞，成為哈爾濱秋季旅游的一張?zhí)厣?/p>

在景區(qū)打造與體驗(yàn)升級(jí)方面，哈爾濱的各大景區(qū)也在不斷創(chuàng)新，為游客帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的游玩體驗(yàn)。哈爾濱極地公園?極地館作為國(guó)內(nèi)知名的極地主題公園，一直致力于為游客呈現(xiàn)獨(dú)特的極地動(dòng)物表演和互動(dòng)體驗(yàn)，雙節(jié)期間推出的特色主題活動(dòng)更是吸引了不少親子家庭前來(lái)；東北虎林園則通過(guò)科學(xué)的飼養(yǎng)方式和人性化的觀賞設(shè)計(jì)，讓游客能夠在安全的前提下近距離觀察東北虎的生活狀態(tài)，增強(qiáng)了旅游的趣味性和教育意義；波塞冬海底世界則以其震撼的海底景觀和豐富的水上娛樂(lè)項(xiàng)目，成為年輕人和家庭游客休閑娛樂(lè)的好去處。這些景區(qū)的持續(xù)創(chuàng)新，讓哈爾濱的旅游產(chǎn)品更加豐富多樣，能夠滿足不同年齡段、不同興趣愛(ài)好游客的需求。

客源地的分布情況也從側(cè)面反映出哈爾濱旅游的吸引力范圍在不斷擴(kuò)大。根據(jù)攜程報(bào)告顯示，哈爾濱的主要客源地為北京、上海、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、天津。其中，長(zhǎng)春、沈陽(yáng)作為黑龍江周邊省份的省會(huì)城市，與哈爾濱距離較近，交通便利，一直是哈爾濱旅游的重要客源地，這體現(xiàn)了哈爾濱在區(qū)域旅游中的核心地位；而北京、上海、天津作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集的大城市，游客的消費(fèi)能力和出行意愿較強(qiáng)，這些城市游客數(shù)量的增加，不僅提升了哈爾濱旅游的整體消費(fèi)水平，也說(shuō)明哈爾濱的旅游品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的影響力正在不斷提升。隨著交通網(wǎng)絡(luò)的日益完善，未來(lái)或許會(huì)有更多來(lái)自南方城市的游客選擇前往哈爾濱，進(jìn)一步擴(kuò)大哈爾濱旅游的客源市場(chǎng)。

在服務(wù)保障與城市管理方面，哈爾濱也為雙節(jié)旅游市場(chǎng)的有序運(yùn)行付出了諸多努力。為了應(yīng)對(duì)龐大的游客數(shù)量，哈爾濱市提前制定了詳細(xì)的旅游保障方案，加強(qiáng)了對(duì)景區(qū)、交通、餐飲、住宿等重點(diǎn)領(lǐng)域的監(jiān)管，確保游客的出行安全和消費(fèi)權(quán)益。在景區(qū)管理方面，各大景區(qū)通過(guò)預(yù)約購(gòu)票、分時(shí)段入園等方式，有效緩解了客流壓力，提升了游客的游玩體驗(yàn)；在交通疏導(dǎo)方面，相關(guān)部門加大了對(duì)重點(diǎn)路段的交通管控力度，增加了公交、地鐵等公共交通的運(yùn)營(yíng)班次，方便游客出行；在服務(wù)提升方面，不少景區(qū)和商家都推出了貼心的服務(wù)舉措，如提供免費(fèi)講解、增設(shè)休息區(qū)域、開(kāi)通旅游咨詢熱線等，讓游客在哈爾濱能夠感受到賓至如歸的溫暖。這些細(xì)致入微的服務(wù)保障，不僅提升了游客對(duì)哈爾濱的好感度，也為哈爾濱贏得了良好的口碑，成為吸引游客再次前來(lái)的重要因素。

展望未來(lái)，哈爾濱旅游潛力無(wú)限

2025 年國(guó)慶中秋雙節(jié)旅游市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，為哈爾濱旅游的未來(lái)發(fā)展注入了強(qiáng)大信心。但同時(shí)也要看到，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，哈爾濱要想持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，還需要不斷挖掘潛力，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

從旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新來(lái)看，哈爾濱可以進(jìn)一步結(jié)合自身特色，打造更多具有辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游 IP。冬季的冰雪旅游一直是哈爾濱的核心優(yōu)勢(shì)，但在非冬季時(shí)段，還可以進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品供給。例如，圍繞松花江打造更多水上旅游項(xiàng)目，結(jié)合城市歷史文化開(kāi)發(fā)深度研學(xué)旅游產(chǎn)品，針對(duì)年輕人推出更多潮流時(shí)尚的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目等。通過(guò)不斷創(chuàng)新，讓哈爾濱在不同季節(jié)都能吸引游客前來(lái)，實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)的 “四季常青”。

在旅游服務(wù)的提升方面，哈爾濱可以進(jìn)一步借助數(shù)字化手段，推動(dòng)智慧旅游的發(fā)展。例如，完善旅游信息服務(wù)平臺(tái)，為游客提供全方位的旅游信息查詢、預(yù)訂、導(dǎo)航等服務(wù)；在景區(qū)內(nèi)推廣智能導(dǎo)覽、智能安檢等技術(shù)，提升游客的游玩效率和體驗(yàn)感；加強(qiáng)旅游行業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)水平。通過(guò)智慧旅游的發(fā)展，讓游客在哈爾濱的旅游更加便捷、舒適、高效。

從旅游市場(chǎng)的拓展來(lái)看，哈爾濱可以進(jìn)一步加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，整合周邊旅游資源，打造精品旅游線路。例如，與黑龍江省內(nèi)的大慶、齊齊哈爾、牡丹江等城市合作，推出 “黑龍江精品旅游環(huán)線”；與吉林、遼寧等周邊省份的城市聯(lián)動(dòng)，打造 “東北全域旅游線路”；同時(shí)，充分利用自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與俄羅斯等周邊國(guó)家的旅游合作，推出跨境旅游產(chǎn)品，吸引更多國(guó)外游客前來(lái)。通過(guò)區(qū)域旅游合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

2025 年國(guó)慶中秋雙節(jié)的旅游熱潮雖然已經(jīng)落幕，但哈爾濱旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出的活力與潛力卻讓人充滿期待。這座兼具歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力、自然之美與人文之韻的城市，正在以更加開(kāi)放、包容的姿態(tài)迎接來(lái)自五湖四海的游客。相信在未來(lái)，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)與發(fā)展，哈爾濱必將在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際旅游市場(chǎng)中占據(jù)更加重要的地位，成為更多游客心中的 “詩(shī)和遠(yuǎn)方”。