三年前，大家都在疑惑淄博的爆火能持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間？現(xiàn)在，得益于鄉(xiāng)村振興片區(qū)打造，以紅葉柿巖為代表的淄博鄉(xiāng)村游，如今已經(jīng)成為假日旅游的“頂流”IP，不僅吸引了來(lái)自全國(guó)各地的大量游客，而且極大拉動(dòng)了周邊農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

10月9日，記者從淄博市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局得到這樣一組數(shù)據(jù)：國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間，淄博各個(gè)鄉(xiāng)村振興片區(qū)迎來(lái)74.2萬(wàn)余人次游客：其中文昌湖片區(qū)20.3萬(wàn)人次、博山紅葉柿巖片區(qū)16萬(wàn)人次、淄川琉園硒谷片區(qū)5.25萬(wàn)人次、桓臺(tái)“齊風(fēng)湖韻”片區(qū)4.5萬(wàn)人次……這些數(shù)字背后，其實(shí)是淄博正在被“流量”檢驗(yàn)著的一場(chǎng)鄉(xiāng)村振興的深度實(shí)踐。

10月5日，雨中的紅葉柿巖別有一番滋味。

政府呵護(hù)，調(diào)動(dòng)片區(qū)“內(nèi)驅(qū)力”

從2023年聞名全國(guó)，到2025年假日期間鄉(xiāng)村游全線(xiàn)飄紅，淄博用兩年時(shí)間拿下“網(wǎng)紅城市”的標(biāo)簽，正式成為被攜程網(wǎng)等眾多商業(yè)網(wǎng)站認(rèn)可的“旅游城市”。如今，當(dāng)游客在紅葉柿巖觀看開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)演出，或是在龍灣水鄉(xiāng)體驗(yàn)?zāi)汉推?，或是在五?yáng)湖鄉(xiāng)村振興片區(qū)宿營(yíng)，他們觸碰到的是淄博鄉(xiāng)村振興整體思維的改變。

“我們通過(guò)不換景點(diǎn)換場(chǎng)景，讓游客時(shí)刻保持新鮮感。”記者在紅葉柿巖采訪(fǎng)時(shí)了解到，他們通過(guò)引入開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)打造《奇幻聊齋》情景劇等文化IP，如今紅葉柿巖仙村已經(jīng)成為年輕人熱捧的國(guó)內(nèi)沉浸式旅游典范。以前，紅葉柿巖是博山人自己偶爾周末出游的小山村，現(xiàn)在這里則成了全國(guó)文旅的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

2021年起，淄博市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局以“片區(qū)化”思維推進(jìn)和美鄉(xiāng)村建設(shè)，將原本分散的村落、農(nóng)田、山水通過(guò)集中整治，美化立面、整修道路，塑造整體風(fēng)貌，賦能景區(qū)發(fā)展。

盡管秋雨綿綿，蒲家莊的游客依然絡(luò)繹不絕。

“我們蒲家莊村利用上級(jí)獎(jiǎng)補(bǔ)的資金，修繕了原有損壞的城墻，不但提高了村莊的完整性，同時(shí)增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)感?！逼鸭仪f村黨委書(shū)記蒲業(yè)剛告訴記者。

在紅葉柿巖省級(jí)鄉(xiāng)村振興齊魯樣板片區(qū)，政府投入2000萬(wàn)元，圍繞著核心景區(qū)對(duì)周邊村莊的道路、環(huán)境進(jìn)行升級(jí)和整治，建設(shè)了“老顏神美食街”“最美鄉(xiāng)村公路”等新景點(diǎn)，原本各自為戰(zhàn)的9個(gè)村莊，如今通過(guò)“聯(lián)村黨委”統(tǒng)籌資源，形成“一景區(qū)帶多村”的共生模式。這種“明星景點(diǎn)”的帶動(dòng)效應(yīng)，不僅擴(kuò)展了景區(qū)的“縱深”，還讓游客體驗(yàn)從游覽單一景點(diǎn)轉(zhuǎn)向全域沉浸體驗(yàn)——既能沉浸式體現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)景、民俗和文化，又能品嘗當(dāng)?shù)孛朗澈吞厣r(nóng)產(chǎn)品，還能住改造后的石屋民宿。鄉(xiāng)村建設(shè)與文旅項(xiàng)目共舞，成就了一幅鮮活的“以景富農(nóng)”場(chǎng)景。

實(shí)際上，利用網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)、流量變現(xiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)成為淄博鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要的手段。淄博市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局就曾連續(xù)推出11期《“游淄有味”和美鄉(xiāng)村旅游指南》，為廣大游客推介淄博鄉(xiāng)村最美風(fēng)景。

淄博市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)科科長(zhǎng)趙慶欣表示，片區(qū)化建設(shè)和美鄉(xiāng)村不是簡(jiǎn)單的村莊環(huán)境整治，而是用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)思維提升鄉(xiāng)土價(jià)值。

數(shù)據(jù)顯示，紅葉柿巖片區(qū)帶動(dòng)周邊2000余人就業(yè)；龍灣水鄉(xiāng)馬踏湖農(nóng)家樂(lè)數(shù)量成倍增加；八陡鎮(zhèn)將村集體收入用于幫扶弱勢(shì)體……形成了“集體反哺農(nóng)戶(hù)”可持續(xù)探索機(jī)制。

國(guó)慶期間，八陡老街的美食吸引來(lái)很多游客打卡。

流量助力，鄉(xiāng)村振興新變化

連續(xù)的陰雨，讓淄博長(zhǎng)假期間的數(shù)據(jù)有些“失真”，無(wú)法真實(shí)反映各個(gè)鄉(xiāng)村振興片區(qū)的情況。以沂源縣龍灣水鄉(xiāng)為例，五一期間，新上的“玻璃水滑道”項(xiàng)目每天有2000多名游客來(lái)此體驗(yàn)漂流，僅僅這一個(gè)項(xiàng)目就為景區(qū)創(chuàng)收一百余萬(wàn)元。

令人沉思的是，這個(gè)項(xiàng)目的成功并非簡(jiǎn)單來(lái)源于“快”，更得益于“深”。沂源縣悅莊鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興服務(wù)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、下龍巷村省派第一書(shū)記左進(jìn)峰介紹，從項(xiàng)目動(dòng)工之初，下龍巷村利用各種社交平臺(tái)的短視頻進(jìn)行引流造勢(shì)，隨著項(xiàng)目的進(jìn)展，也拉滿(mǎn)了游客的期待值。項(xiàng)目還沒(méi)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，效果就已經(jīng)顯現(xiàn)。

國(guó)慶前夕，一場(chǎng)豐收節(jié)，讓并不算長(zhǎng)的八陡老街一天就迎來(lái)了2萬(wàn)余人的客流，僅僅石磨面粉饅頭一天就賣(mài)出了9000多個(gè)。

“陳書(shū)記開(kāi)始釣螃蟹了?！彪S后的幾天里，這樣一個(gè)短視頻在網(wǎng)絡(luò)間流傳起來(lái)。原來(lái)東頂村黨總支書(shū)記、村委會(huì)主任陳勇在八陡老街廣場(chǎng)的池塘里養(yǎng)起了螃蟹，國(guó)慶期間吸引了不少游客前來(lái)打卡。

市民趙浩帶著孩子來(lái)八陡老街游玩。

“很多人不知道我為啥拍一些看似無(wú)關(guān)視頻，我們拍視頻其實(shí)都有自己思路的。我拍螃蟹，就是為了準(zhǔn)備迎接即將到來(lái)的國(guó)慶節(jié)和中秋節(jié)。為中秋節(jié)來(lái)做準(zhǔn)備?！标愑抡f(shuō)，東頂村的短視頻始終緊扣三個(gè)點(diǎn)，東頂村、八陡老街和老陳。這里面有這樣一套流量邏輯，先打造個(gè)人IP，給八陡老街帶流量，然后利用八陡老街流量來(lái)變現(xiàn)，從而帶動(dòng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

“八陡老街就是我們所有短視頻承載的地方，圍繞著八陡老街來(lái)講故事。游客來(lái)了，有了消費(fèi)，村集體收益就有了?！标愑抡f(shuō)。

“我們聊齋城今年專(zhuān)門(mén)組織了以‘聊齋幻境·國(guó)潮盛宴’為主題的活動(dòng)，NPC扮演經(jīng)典角色聶小倩、葛巾、小翠、嬰寧等，在各點(diǎn)位進(jìn)行主題演繹，跟游客現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)?！鄙綎|聊齋城旅游發(fā)展有限公司營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理蒲萌告訴記者，這些活動(dòng)不但增強(qiáng)了游客體驗(yàn)感，更是直接拉動(dòng)了聊齋城和蒲松齡故居客流。

“游客來(lái)了不想走，走了還想來(lái)，這才是鄉(xiāng)村振興的真正目的?！逼褬I(yè)剛的感慨，道出了淄博振興的一個(gè)階段性目標(biāo)。

網(wǎng)紅效應(yīng)給景區(qū)帶來(lái)流量，流量又讓促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，在此，鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)了完美閉環(huán)。

雨中暢游聊齋城。

特色農(nóng)產(chǎn)品，鄉(xiāng)村游“第二劇本”

“歡迎品嘗本地特產(chǎn)獼猴桃汁和酸棗汁?！比缃裨诩t葉柿巖景區(qū)內(nèi)的門(mén)店也賣(mài)起了博山的特色農(nóng)產(chǎn)品。

博山獼猴桃就是有點(diǎn)甜。作為省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，博山獼猴桃因其獨(dú)特口感深受消費(fèi)者歡迎，金秋十月正是品嘗新鮮獼猴桃的最佳季節(jié)。景區(qū)的發(fā)展也讓獼猴桃產(chǎn)業(yè)鏈獲得了延伸，除了新鮮的獼猴桃，如今景區(qū)開(kāi)發(fā)的獼猴桃汁成為一年四季都可以提供給游客的美食。同時(shí)獲得“新生”的還有當(dāng)?shù)氐囊八釛?，這些過(guò)去邁不出村口的山鄉(xiāng)美食，如今隨著游客們的到來(lái)，也成了一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品。

同樣的故事在沂源縣龍灣水鄉(xiāng)上演。4月18日，下龍巷村櫻桃開(kāi)園截至五一假期結(jié)束，櫻桃銷(xiāo)售超過(guò)5萬(wàn)斤，銷(xiāo)售額達(dá)100余萬(wàn)元。片區(qū)以黨建引領(lǐng)為核心，聚力推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)文旅融合，將10公里沂河沿線(xiàn)連片建設(shè)成“河暢、水清、岸綠、景美、人和、業(yè)興”的美麗幸福河道，打造出“水鄉(xiāng)+果鄉(xiāng)”的雙重IP。

這種“造血式”發(fā)展，讓淄博避開(kāi)了“曇花一現(xiàn)”的陷阱。2025年，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

“我們是國(guó)企，除了創(chuàng)收還承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任。假日期間，我們?nèi)匀焕^續(xù)實(shí)施60歲以上老人免門(mén)票的政策，為前來(lái)游玩的游客市民創(chuàng)造愉快的出游體驗(yàn)?！鄙綎|馬踏湖旅游開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理魏裔洪介紹，景區(qū)的優(yōu)惠政策起到了巨大的引流作用，不但實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而且?guī)?dòng)了周邊餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的繁榮，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，增加了村民收入。

目前，東頂村借助鄉(xiāng)村振興銜接資金的支持，深度挖掘本地資源優(yōu)勢(shì)，以原生態(tài)的泰昇公石磨面粉和饅頭為核心，同時(shí)開(kāi)發(fā)出多種特色小吃，形成了一個(gè)豐富多樣的特色作坊體系，每年為片區(qū)10個(gè)村集體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收200余萬(wàn)元。八陡老街“共富工坊”的石磨面粉饅頭的熱銷(xiāo)，已經(jīng)成為東頂村集體增收的一個(gè)重要來(lái)源。

當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品從土特產(chǎn)升級(jí)為體驗(yàn)載體，就變成了淄博文旅的“第二劇本”。

站在2025年的節(jié)點(diǎn)回望，淄博的鄉(xiāng)村振興之路恰如夏日的山間溪流——初時(shí)“暴雨”般奔涌的流量，而今已形成四處開(kāi)花、熱點(diǎn)頻現(xiàn)的長(zhǎng)期效應(yīng)。淄博鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐證明：農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生命力，不僅僅要獲得流量，更在于將流量轉(zhuǎn)化為土地的生產(chǎn)力。鄉(xiāng)村振興不是造盆景，而是造風(fēng)景。只有思維模式發(fā)生變化，流量才會(huì)開(kāi)始生根。

（大眾新聞·魯中晨報(bào)記者 李波）