2025年國(guó)慶中秋“超級(jí)黃金周”落下帷幕，南京推出超600場(chǎng)文旅活動(dòng)，成為全國(guó)最火爆的旅游目的地之一。

據(jù)南京智慧旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，10月1日至8日，全市接待游客2009.7萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)279.4億元，同比分別增長(zhǎng)30.2%和34.8%，日均增長(zhǎng)13.9%和15.6%，外地游客占比70.4%，文旅市場(chǎng)熱度領(lǐng)跑全國(guó)。

在這場(chǎng)文旅盛宴中，南京商旅（600250.SH）憑借“旅游+商貿(mào)”雙主業(yè)戰(zhàn)略、稀缺資源整合能力及創(chuàng)新業(yè)態(tài)布局，成為推動(dòng)南京旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。

文旅活動(dòng)“破圈”引爆市場(chǎng)

國(guó)慶期間，南京以“風(fēng)雅”為底色，策劃五大板塊文旅活動(dòng)，覆蓋歷史文脈、藝術(shù)氣象、城市煙火。從長(zhǎng)江路的“文博夜宴”到紫金山下的“星辰露營(yíng)”，從玄武湖的“秋華秋實(shí)”到甘熙故居的“沉浸戲臺(tái)”，600余場(chǎng)活動(dòng)讓游客“穿越時(shí)空”，感受金陵城的詩(shī)意與溫度。

演唱會(huì)與音樂(lè)節(jié)扎堆：韓紅“我想成為你”巡回演唱會(huì)、第十四屆咪豆音樂(lè)節(jié)、南京DNA音樂(lè)節(jié)等13場(chǎng)大型演出輪番登場(chǎng)，吸引超36萬(wàn)觀眾。其中，10月2日至3日的咪豆音樂(lè)節(jié)在溧水天生橋景區(qū)激情啟幕，成為年輕人“打卡”的熱門(mén)地標(biāo)。

夜游經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫：夫子廟—秦淮風(fēng)光帶、長(zhǎng)江路、熙南里等國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)推出“夜泊秦淮”“河畔藝術(shù)周煥新季”等活動(dòng)，結(jié)合燈光秀、非遺表演、實(shí)景演出，打造“文博+演藝+市集”的沉浸式體驗(yàn)。夫子廟景區(qū)夜間游客量同比增長(zhǎng)40%，秦淮河游船票連續(xù)多日售罄。

根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，國(guó)慶期間南京景區(qū)景點(diǎn)游客量達(dá)954.7萬(wàn)人次，文博場(chǎng)館游客量90.6萬(wàn)人次，鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測(cè)點(diǎn)游客量171.6萬(wàn)人次。外地游客占比70.4%，主要來(lái)自浙江、安徽、山東、上海、河南等地，其中湖南游客過(guò)夜率高達(dá)80%。游客接待量前五的景區(qū)為夫子廟—秦淮風(fēng)光帶、鐘山風(fēng)景區(qū)、玄武湖景區(qū)、紅山森林動(dòng)物園、牛首山文化旅游區(qū)。

銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，南京異地文旅消費(fèi)金額達(dá)49.3億元，同比上升28.4%，占全省21.4%，排名全省第一。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，南京位列文旅消費(fèi)Top10目的地城市首位，游客接待量全國(guó)排名第四，省內(nèi)第一。

全市星級(jí)飯店和品牌酒店平均出租率達(dá)79.8%，香格里拉大酒店、凱賓斯基酒店等連續(xù)多日滿房。鄉(xiāng)村民宿入住率超50%，八大民宿集聚區(qū)平均入住率超75%，40家以上民宿連續(xù)滿房。

而在南京市印發(fā)的《南京旅游高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2024—2027年）》提出，到2027年，南京將建成國(guó)家旅游樞紐城市，夜間消費(fèi)占比顯著提升，入境游規(guī)模明顯增加。當(dāng)前，南京正通過(guò)“博物館之城”建設(shè)、鄉(xiāng)村特色旅游開(kāi)發(fā)、文商體旅融合等舉措，推動(dòng)旅游產(chǎn)品從“觀光型”向“深度體驗(yàn)型”轉(zhuǎn)型。

南京市文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，南京將持續(xù)深化文旅融合，力爭(zhēng)到2027年接待游客量超2億人次，入境過(guò)夜游客人次翻番，夜間消費(fèi)占比提升至40%。隨著全球旅游市場(chǎng)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)加速，南京正以“文化+創(chuàng)意+科技”打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

“夜泊秦淮”夫子廟游船成“頂流”

據(jù)了解，南京商旅旗下子公司秦淮風(fēng)光擁有國(guó)家5A級(jí)景區(qū)“夫子廟-秦淮風(fēng)光帶”內(nèi)秦淮河水上游覽線20年特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，是該區(qū)域唯一的水上觀光企業(yè)。

國(guó)慶中秋“超級(jí)黃金周”截至10月7日，南京秦淮夫子廟風(fēng)光帶累計(jì)接待游客276.4萬(wàn)人次，人氣穩(wěn)居南京全市景區(qū)游客量榜首。在秦淮畫(huà)舫游船碼頭，黃金周期間平均每分鐘要運(yùn)送30余名游客登船，成為南京旅游的“頂流”體驗(yàn)項(xiàng)目。

此外，南京商旅通過(guò)資產(chǎn)重組與業(yè)務(wù)拓展，構(gòu)建了覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜湕l服務(wù)生態(tài)：

酒店板塊擴(kuò)張：2025年推進(jìn)收購(gòu)黃埔大酒店100%股權(quán)，新增四星級(jí)酒店業(yè)務(wù)。同時(shí)成立全資子公司南旅酒管，承接旅游集團(tuán)旗下酒店業(yè)務(wù)，通過(guò)租賃經(jīng)營(yíng)、委托管理、品牌特許等模式拓展市場(chǎng)。

此外，南京商旅借助“蘇超”聯(lián)賽熱度，推出“觀賽+景點(diǎn)游覽”套餐，吸引球迷深度體驗(yàn)?zāi)暇Ｙ愂缕陂g，重點(diǎn)商圈零售、餐飲、住宿交易額同比增長(zhǎng)6.4%，“票根經(jīng)濟(jì)”模式有效拉動(dòng)全城消費(fèi)。

作為南京市國(guó)資委實(shí)控企業(yè)，南京商旅深度受益于地方政策支持。南京市提出到2027年建成國(guó)家旅游樞紐城市，夜間消費(fèi)占比提升至40%，入境過(guò)夜游客人次翻番。公司通過(guò)整合黃埔酒店、南商運(yùn)營(yíng)等資產(chǎn)，優(yōu)化文商旅產(chǎn)業(yè)鏈布局，同時(shí)借助“四季有約”消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推動(dòng)文旅消費(fèi)全年無(wú)淡季。

南京商旅正以“稀缺資源+產(chǎn)業(yè)鏈整合+科技創(chuàng)新”為抓手，加速向“文旅商”融合的綜合運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型。其國(guó)資背景與資源壟斷性提供抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而低空經(jīng)濟(jì)、跨境電商等新業(yè)務(wù)則契合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，為長(zhǎng)期增長(zhǎng)埋下伏筆。