本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者王敬 張家口攝影報(bào)道

波光粼粼的桑干河大峽谷上，纜車將游客送往華北最長(zhǎng)的鋼結(jié)構(gòu)“凌空式”山體滑板車；二十公里外，宣化鐘鼓樓下，身著遼代服飾的演員正與游客吟唱互動(dòng)。這個(gè)國(guó)慶假期，越來(lái)越多的游客不再扎堆熱門(mén)旅游城市，轉(zhuǎn)而探索那些獨(dú)具魅力的小城。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶前三天，張家口住宿抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)184%，增速在全國(guó)三線以下城市中名列前茅。

《華夏時(shí)報(bào)》記者從張家口市文化廣電和旅游局獲悉，國(guó)慶期間，張家口多地通過(guò)打造多元化文旅業(yè)態(tài)，滿足了游客多樣化游玩需求。

秋色正濃之際，記者實(shí)地探訪了張家口宣化區(qū)。沉浸式演藝、全域旅游新格局，再配合實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)券政策，共同點(diǎn)燃了這座古城的文旅消費(fèi)新活力。

京西峽谷游“十一”客流增長(zhǎng)，北京客源增長(zhǎng)最快

雙節(jié)假期期間，《華夏時(shí)報(bào)》記者在河北宣化桑干河大峽谷旅游度假區(qū)實(shí)地探訪時(shí)了解到，今年“十一”假期期間，該景區(qū)客流呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。10月4日，景區(qū)負(fù)責(zé)人、山鄉(xiāng)集團(tuán)（山東）文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王寶坤向本報(bào)記者介紹，假期期間客流量進(jìn)一步增長(zhǎng)。

“從‘五一’假期開(kāi)始，北京游客比例從去年的8%上升到20%，今年國(guó)慶期間達(dá)到了22%?！蓖鯇毨け硎?，北京游客已成為增長(zhǎng)最快的客源。記者在景區(qū)入口處觀察發(fā)現(xiàn)，懸掛北京牌照的車輛確實(shí)占據(jù)了相當(dāng)比例，不少游客表示是通過(guò)社交媒體推薦前來(lái)打卡。

漫步在飛瀑峽景區(qū)，記者看到蜿蜒的桑干河在秋日陽(yáng)光下波光粼粼，與兩側(cè)層林盡染的山巒相映成趣，仿佛一幅流動(dòng)的油畫(huà)。作為宣化區(qū)唯一的4A級(jí)景區(qū)，這里總投資已達(dá)12.6億元，于今年5月完成一期開(kāi)發(fā)。記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，景區(qū)依托三脈交匯的峽谷地貌打造的“京西第一漂”項(xiàng)目確實(shí)獨(dú)具特色，全長(zhǎng)3.6公里的漂流分為高山漂與田園漂兩段，落差近30米，成為吸引游客的主力項(xiàng)目。

“今年我們新增投資約3億元，重點(diǎn)打造了山頂核心體驗(yàn)區(qū)?！蓖鯇毨は蛴浾呓榻B。登上每小時(shí)運(yùn)力達(dá)650人的八人廂式纜車，峽谷風(fēng)光一覽無(wú)余；乘坐纜車上山后，不少游客正在體驗(yàn)距地200米的玻璃觀景平臺(tái)“水如意”成為游客拍照熱點(diǎn)，長(zhǎng)24米寬16米的巨幅五星紅旗在今年假期走紅。

令記者印象深刻的是，景區(qū)22項(xiàng)二次消費(fèi)項(xiàng)目中，萌寵樂(lè)園、松鼠樂(lè)園等親子類項(xiàng)目備受家庭游客青睞。在滑板車入口處，記者看到人頭攢動(dòng)。“從山頂呼嘯而下，孩子說(shuō)‘感受到了風(fēng)馳電掣的刺激’?！币晃挥慰蛶Ш⒆芋w驗(yàn)后表示。王寶坤透露，景區(qū)核心項(xiàng)目如滑板車，漂流與門(mén)票及輔助類游覽項(xiàng)目組成的超值套票，成為游客體驗(yàn)購(gòu)買的熱點(diǎn)商品。其中，價(jià)格在130元—200元區(qū)間的超值折扣套票銷售最好，已成為二次消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

“今年‘五一’我們?cè)鴦?chuàng)下日接待1.2萬(wàn)人的最高紀(jì)錄?！蓖鯇毨じ嬖V記者，國(guó)慶期間因假期較長(zhǎng)，客流分布相對(duì)均勻。在住宿方面，景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有186間客房的酒店在國(guó)慶期間基本滿房，顯示出過(guò)夜游市場(chǎng)的潛力。

王寶坤向記者透露，作為山東文旅集團(tuán)對(duì)外品牌與管理輸出的首個(gè)項(xiàng)目，該景區(qū)自今年2月進(jìn)場(chǎng)籌備、5月正式開(kāi)業(yè)以來(lái)，已實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超2000萬(wàn)元，累計(jì)接待游客近20萬(wàn)人次。在專業(yè)化運(yùn)營(yíng)下，客單價(jià)已從原來(lái)的七八十元顯著提升至近200元。

營(yíng)銷方面，景區(qū)將總營(yíng)收的10%投入渠道建設(shè)。今年通過(guò)抖音平臺(tái)在親子出游榜、美景收藏榜等榜單中位列區(qū)域前列。除線上發(fā)力外，在北京地鐵、核心社區(qū)及張家口廣播電臺(tái)的大規(guī)模廣告投放也已全面展開(kāi)，積極融入京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)。國(guó)慶期間，景區(qū)還邀請(qǐng)了網(wǎng)紅達(dá)人開(kāi)展直播帶貨，并特邀殘疾人演員團(tuán)隊(duì)扮演霍比特人，在山頂霍比特部落進(jìn)行特色表演，豐富節(jié)日活動(dòng)內(nèi)容。

景區(qū)線上營(yíng)銷的成效亦有直觀體現(xiàn)。10月4日下午四點(diǎn)，記者在“水如意”玻璃觀景平臺(tái)見(jiàn)到了正在進(jìn)行直播的當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅“小敏”。一位市民次日向記者提及：“昨天我就守在手機(jī)前，全程看了小敏的直播，想著過(guò)完節(jié)就去景區(qū)逛逛?！?/p>

目前，景區(qū)在鞏固張家口、大同、內(nèi)蒙古等傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，重點(diǎn)拓展北京、天津等中長(zhǎng)途市場(chǎng)。隨著二期項(xiàng)目的規(guī)劃推進(jìn)，這個(gè)占地100平方公里的旅游區(qū)有望進(jìn)一步提升在京津冀旅游市場(chǎng)的影響力。

遼代實(shí)景劇《燕云行》成文旅融合新名片，撬動(dòng)區(qū)域消費(fèi)新引擎

接連幾天的走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，宣化區(qū)不再只依賴單一的門(mén)票經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)而瞄向以文化為核心的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，相關(guān)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)。9月28日至10月8日，為期11天的“中秋喜樂(lè)匯”圍繞“情暖宣化·雙節(jié)同慶·暢游喜樂(lè)”主題，深度挖掘古城文化、民俗非遺、生態(tài)旅游等特色資源，精心打造了“燈謎會(huì)”“攝影展”“氛圍打卡”“文創(chuàng)商品區(qū)”“古裝巡游”“文藝演出”“燈光秀”七大核心板塊，打造沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景。

在文旅融合持續(xù)深化的背景下，一批根植于地方歷史文化的原創(chuàng)演藝項(xiàng)目正逐步成為區(qū)域旅游發(fā)展的重要抓手。雙節(jié)期間，作為張家口市重點(diǎn)打造的五大沉浸式演出場(chǎng)景之一，宣化區(qū)推出的《燕云行》遼代實(shí)景歷史劇，成為當(dāng)?shù)匚穆萌诤系囊粡埿旅?/p>

該劇總導(dǎo)演謝曉紅向《華夏時(shí)報(bào)》記者介紹，《燕云行》以國(guó)家級(jí)文保單位“下八里遼代壁畫(huà)墓”出土文獻(xiàn)為依據(jù)，挖掘遼代契丹與漢民族融合的民俗民風(fēng)，融入“葡萄起藤”等宣化獨(dú)有儀式；該劇編劇程建國(guó)在創(chuàng)作前期系統(tǒng)研讀了近百本遼代歷史文獻(xiàn)，并進(jìn)行了大量的博物館實(shí)地考察，確保劇目在忠實(shí)還原歷史的前提下進(jìn)行藝術(shù)升華。劇情集中展現(xiàn)了遼代“頭魚(yú)宴”“擊髀石”“婚喪嫁娶風(fēng)俗”等遼代特色場(chǎng)景；人物對(duì)白以古人語(yǔ)言習(xí)慣為主，加入張家口區(qū)域特色方言，力圖實(shí)現(xiàn)歷史場(chǎng)景的舞臺(tái)化復(fù)原。

《燕云行》的創(chuàng)排始于2023年8月，并于同年11月完成首演。最為獨(dú)特的是，該劇從編劇、導(dǎo)演、演員到編曲、演唱者，全部由宣化本地文藝志愿者和愛(ài)好者擔(dān)綱，上至70多歲老人，下至6歲孩童，演職人員規(guī)模一度超過(guò)200人。

“近三個(gè)小時(shí)里，我忘記了自己是觀眾，而更像一個(gè)親歷者?！币晃挥慰驼f(shuō)。

謝曉紅觀察到，近期宣化文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)積極變化，外地游客數(shù)量顯著增加。她表示，為強(qiáng)化本地文化特色，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)于9月29日至10月4日期間在鐘鼓樓歷史文化街區(qū)持續(xù)開(kāi)展遼代主題古裝巡游活動(dòng)。該活動(dòng)依托原創(chuàng)實(shí)景劇《燕云行》的IP影響力，由劇組核心成員身著遼代服飾與市民游客開(kāi)展街頭互動(dòng)，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)文化傳播效果。

謝曉紅表示，巡游活動(dòng)雖暫告段落，但劇場(chǎng)演出將持續(xù)推進(jìn)，通過(guò)多元展演形式讓更多人認(rèn)知宣化深厚的歷史文化底蘊(yùn)?！啊堆嘣菩小肥且粋€(gè)不斷成長(zhǎng)的文化產(chǎn)品，并非一成不變。未來(lái)將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，持續(xù)對(duì)劇本、舞美、服裝、道具等進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，致力于不斷提升劇目品質(zhì)，使其成為宣傳宣化深厚歷史文化底蘊(yùn)的重要載體，為家鄉(xiāng)的文旅事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。”她說(shuō)。

責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳