自煙草被點(diǎn)燃的那天起,它就成了不少人手中的“精神食糧”。
可隨著時(shí)光推移,一些曾爆火的老香煙,終究沒(méi)敵過(guò)新生代產(chǎn)品,慢慢退出了市場(chǎng)。
它們中,有的靠平價(jià)圈粉,有的藏著厚重的時(shí)代記憶,如今都成了刻在父輩骨子里的回憶。
提起勞動(dòng)牌,老煙民腦子里會(huì)立刻蹦出“紅底白字、鐮刀錘頭”的煙盒。
建國(guó)初期,“勞動(dòng)”曾是很多煙民的心頭好,在我國(guó)香煙市場(chǎng)占有重要席位。
但鮮為人知的是,在“勞動(dòng)牌”之前,它還有一個(gè)更廣為人知的名字:“老刀牌香煙”。
更重要的是,“老刀”的背后,蘊(yùn)藏著一段屈辱的歷史。
隨著近代中國(guó)被迫“對(duì)外開放”的程度加深,歐美列強(qiáng)也加緊了對(duì)中國(guó)全方位的掠奪。
早在1891年,英國(guó)惠爾斯公司就將其投入了中國(guó)市場(chǎng)。
靠著低廉的成本、先進(jìn)的工藝,“老刀牌”很快席卷中國(guó)市場(chǎng)。
在那個(gè)混亂的時(shí)代,“老刀”與“哈德門”“三炮臺(tái)”并稱中國(guó)煙草市場(chǎng)的“三駕馬車”。
甚至于當(dāng)時(shí)許多不抽煙的民眾,都知道有這樣一個(gè)“霸道”的煙草牌子。
更值得警惕的是,老刀牌的煙盒設(shè)計(jì)藏著“文化殖民”的小心思。
在他們別有用心的設(shè)計(jì)下,那煙盒象征著“掠奪”的海盜,成為了帶來(lái)好煙的“勇士”。
就連“老刀”這個(gè)牌子,也洗去了曾經(jīng)代表欺凌的“海盜”名頭,在潛移默化中,為歐美列強(qiáng)的蠅營(yíng)狗茍“洗白”。
然而歷史終將證明,任何鬼魅伎倆,都無(wú)法阻擋中國(guó)人民的自省自救!
隨著新中國(guó)的成立,曾經(jīng)“不可一世”的“老刀”連同生產(chǎn)廠房,一同被政府接收。
為了革清故患,曾經(jīng)的“老刀”也取諧音,被改成了“勞動(dòng)”。
赤紅色的工農(nóng)鐮刀,取代了象征侵略和掠奪的海盜圖標(biāo);
這一改變,徹底標(biāo)志它洗去了舊時(shí)代的糟粕,重新化作新時(shí)代建設(shè)的薪火。
雖然這一香煙在1997年徹底停產(chǎn),但它從海盜侵略,到工農(nóng)聯(lián)合的轉(zhuǎn)變,依舊驚醒著后人,不要忘記那段被欺凌、打壓的歲月!
如果“老刀”代表著中華民族的掙扎,那“光榮”就象征著民族意識(shí)的覺(jué)醒!
它的誕生,和抗美援朝這場(chǎng)“立國(guó)之戰(zhàn)”緊緊綁在一起。
1950年,為阻止美國(guó)武裝干涉朝鮮半島,維護(hù)我東北地區(qū)的安全發(fā)展,百萬(wàn)人民軍隊(duì)浩浩蕩蕩,渡過(guò)鴨綠江赴朝作戰(zhàn)!
在接連不斷地勝利之下,人民軍隊(duì)不斷繳獲美軍的軍資、武器。
而這其中,“駱駝”“好運(yùn)”等美式香煙,更是被大量收繳。
可就是這種戰(zhàn)利品,引發(fā)了前線軍隊(duì)的討論熱潮。
有一部分戰(zhàn)士認(rèn)為,我們能戰(zhàn)勝歐美武裝,卻屈服于他們的煙草商品,這樣的行為“并不合適”。
這樣的言論從前線傳回國(guó)內(nèi),立刻引發(fā)了黨和政府的高度重視!
本著解決前線戰(zhàn)士訴求,上海中華煙草公司加班加點(diǎn),對(duì)原品牌進(jìn)行了改進(jìn)。
這批香煙,也被賦予了一個(gè)意味重大的名字:“光榮”。
自此之后,“光榮”成為了新中國(guó)煙草市場(chǎng)的又一明星產(chǎn)品。
他那“黃底紅星高高掛”的煙盒,也成為了婚禮、接待的明星香煙。
然而時(shí)代的變遷,卻也沒(méi)放過(guò)這個(gè)曾歷經(jīng)戰(zhàn)火與榮耀的品牌。
隨著“五年計(jì)劃”與“三年自然災(zāi)害”的襲來(lái),“光榮”也面臨著原材料不足的窘境。
為了延續(xù)產(chǎn)量,“土地釀煙法”“紅薯葉替代法”相繼被提出。
雖然穩(wěn)定了生產(chǎn),但過(guò)差的口感,還是讓它飽受批評(píng)。
政治風(fēng)向、社會(huì)劇變之下,光榮也被迫裹挾于動(dòng)蕩之中。
從生產(chǎn)被裁撤,到品牌被取締,一系列的變化,讓這個(gè)曾經(jīng)的“國(guó)民香煙”,逐漸消失于市面之上。
這個(gè)曾代表著“勝利”的香煙品牌,就此再也難覓蹤影。
有的香煙遭時(shí)代巨變,跌落神壇;
就有香煙逢春風(fēng)陣陣,扶搖直上。
“853香煙”,便是其中代表之作。
1985年,市場(chǎng)在“改革開放”的春風(fēng)下,逐漸煥發(fā)生機(jī)。
尤其是香煙領(lǐng)域,逐漸擴(kuò)大的市場(chǎng),與迎來(lái)送往的禮品需求,推動(dòng)著煙草品牌的革新。
這其中,河南駐馬店卷煙廠就抓住了時(shí)代契機(jī)。
卷煙廠與鄭州煙草研究所強(qiáng)強(qiáng)合作,對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)制作方式,確定了“混合型”配方。
由此誕生了一大國(guó)民品牌:“853香煙”!
這一新品一經(jīng)推出,就收獲了廣大煙民的喜愛(ài)。
其味道“中正醇和、回味津甜”的特點(diǎn),讓不少消費(fèi)者趨之若鶩。
巨大的受眾之下,為駐馬店卷煙廠帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。
在最輝煌的1990年,“853”就創(chuàng)下了年產(chǎn)8萬(wàn)余箱,投入市場(chǎng)依舊供不應(yīng)求。
其個(gè)位數(shù)的價(jià)格,讓它在河南,甚至在全國(guó)都有廣闊市場(chǎng)。
然而成也時(shí)勢(shì),敗也時(shí)勢(shì)。
隨著《煙草專賣法》的推行,同行的創(chuàng)新與合并,曾經(jīng)的“853”很快就跌落神壇。
高不成低不就的售價(jià),更成為了它勒在頸部的“繩索”。
同時(shí),消費(fèi)者口味的變化,也讓高焦油量的“853”在年輕人和老客戶中間搖擺不定。
可即便如此,“853”靠著曾經(jīng)的威名,在困難中堅(jiān)持了10余年。
在2003年,這款起飛于“改革”,落寞于“市場(chǎng)”的香煙,終結(jié)在了新時(shí)代的浪濤中。
中國(guó)煙草市場(chǎng)不只有紙煙,本土雪茄也曾有過(guò)風(fēng)光時(shí)刻。
這其中,“325雪茄”便是早期代表。
和“853香煙”一樣,“325雪茄”也是一款地區(qū)卷煙廠的產(chǎn)品。
出身于湖北利川卷煙廠的它,曾靠著低廉的價(jià)格,占據(jù)了絕大多數(shù)工農(nóng)煙民的手指。
尤其是它有別于尋常“紙卷煙”的外形,以及醇甜的口感,讓其成為了許多“雪茄客”的啟蒙之作。
屬于“325”的春天并沒(méi)有持續(xù)太久。
相較于香煙的普適特點(diǎn),雪茄無(wú)論是外形還是口感,都只是香煙領(lǐng)域的“小圈子”作品。
仿制品的圍剿、原材料導(dǎo)致的口感弱化,都讓它逐漸落幕。
而它的生產(chǎn)者利川卷煙廠,也隨著經(jīng)營(yíng)問(wèn)題走向合并的邊緣。
2003年,利川、來(lái)鳳攜手合體,“325雪茄”被裁撤。
這個(gè)曾讓工農(nóng)階層享受“舶來(lái)風(fēng)味”的雪茄,正式消失在中國(guó)市場(chǎng)。
和許多主打“低價(jià)”“多銷”的香煙相同,“經(jīng)濟(jì)牌”香煙,也曾靠著價(jià)格優(yōu)勢(shì),在農(nóng)村地區(qū)占有相對(duì)重要的地位。
上世紀(jì)60至70年代,我國(guó)剛剛走出自然災(zāi)害的陰云。
前十年工業(yè)發(fā)展留下的底子,讓我們有重振經(jīng)濟(jì)的底氣與實(shí)力。
而在一片大建設(shè)之中,煙民的“精神食糧”也要緊跟建設(shè)腳步。
一款名為“經(jīng)濟(jì)”的香煙應(yīng)運(yùn)而生。
煙如其名,“經(jīng)濟(jì)牌香煙”的定價(jià)極其低廉,一盒香煙的定價(jià)被壓到了8分錢。
低廉的定價(jià)之下,是盡可能被壓縮的成本。
簡(jiǎn)陋的紙質(zhì)外包,廉價(jià)的煙絲,雖然簡(jiǎn)陋,但也滿足了農(nóng)村、城市低收入人群的需求。
而隨著經(jīng)濟(jì)的跌宕起伏,人民收入的變化,消費(fèi)者開始并不需要這樣的廉價(jià)香煙。
這個(gè)曾為了滿足“一時(shí)之需”的煙草品牌,自此消失在大眾市場(chǎng)。
和“經(jīng)濟(jì)”主打低端市場(chǎng)不同,另一款香煙“阿詩(shī)瑪”,則將眼光放在中端市場(chǎng)。
1982年,“阿詩(shī)瑪”由玉溪卷煙廠生產(chǎn)而出。
這位傳說(shuō)中忠誠(chéng)美麗的少女,隨著香煙的傳播,開始被全國(guó)人民所熟知。
靠著優(yōu)質(zhì)的煙葉,和獨(dú)特的清香型口味,“阿詩(shī)瑪”一經(jīng)投放,立刻爆火。
僅在新品上市當(dāng)年,其就狂砍100萬(wàn)箱的產(chǎn)量,穩(wěn)居當(dāng)年煙草的“銷售之王”。
即便是接近5角一包的定價(jià),依舊備受煙民的喜愛(ài)。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,阿詩(shī)瑪也相應(yīng)推出了不同的香煙規(guī)格。
從硬盒普通版,到出口免稅版,三檔不同香煙之間,差價(jià)竟然能達(dá)到7元之多。
這“各投所好”的模式,助推其不斷占據(jù)煙草市場(chǎng)。
僅僅1996年,就為玉溪卷煙廠帶來(lái)數(shù)億元的利潤(rùn)!
然而天有不測(cè)風(fēng)云,2000年,云南石林旅游收回了“阿詩(shī)瑪”IP權(quán)。
為避免侵權(quán),紅塔集團(tuán)無(wú)奈宣布“阿詩(shī)瑪香煙”停產(chǎn)。
直到十多年后,才傳出有復(fù)產(chǎn)“阿詩(shī)瑪香煙”的新聞。
這些絕版老香煙的興衰,早不只是“一款產(chǎn)品的生死”,而是歷史的變遷,社會(huì)的發(fā)展。
它們或許從貨架上消失了,但沒(méi)從記憶里褪色。
它可能是爺爺舊相冊(cè)里的一枚煙標(biāo),可能是父輩口中“當(dāng)年排隊(duì)搶煙”的故事;
也可能是收藏市場(chǎng)上被珍視的“時(shí)光信物”。
不必遺憾它們的“退場(chǎng)”,因?yàn)檎嬲滟F的,是煙盒背后那些鮮活的歲月。
或許某天,你在舊物市場(chǎng)淘到一枚老煙標(biāo),就能順著斑駁的圖案,聽見長(zhǎng)輩講起“揣著幾毛錢買煙”的過(guò)往。
那些藏在煙霧里的記憶,永遠(yuǎn)鮮活,永遠(yuǎn)能連接起不同代際的溫暖共鳴。
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