作者 | 深水財經(jīng)社 韓峻

10月10日，香港影視大亨向華強(qiáng)通過香港媒體發(fā)布嚴(yán)正聲明，直接回應(yīng)近期流傳的“輸?shù)舭賰|、被追債”傳聞并表態(tài)“我和向太絕無破產(chǎn)或被申請破產(chǎn)，也從未被任何銀行追收貸款?！?/p>

這份措辭明確的聲明還強(qiáng)調(diào)，他們未借入百億港元，也無炒樓輸?shù)艟揞~款項，旗下所有公司均正常運(yùn)營。

而就在聲明發(fā)布前不到兩周，向太陳嵐在直播間面對“向家是不是破產(chǎn)了”的熱搜話題，已斬釘截鐵地回應(yīng)：“哪可能，都是蹭流量！”

01 破產(chǎn)羅生門

“向家是不是破產(chǎn)了？”

這條話題在9月28日空降微博熱搜，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

當(dāng)時有網(wǎng)友猜測向家經(jīng)濟(jì)狀況不佳，認(rèn)為向太頻繁帶貨是因為“破產(chǎn)”或需要填補(bǔ)兒子向佐的賭債。

然而，這已不是向家第一次面臨此類傳聞。

今年7月，向佐就被曝欠下百萬賭債未還。隨后其經(jīng)紀(jì)人迅速回應(yīng)，稱向佐本人沒有參與賭博，只是一場誤會，并反問：“你覺得向家差那點(diǎn)錢嗎？”

面對破產(chǎn)傳聞，向太陳嵐在9月28日的直播中給出了直接回?fù)?。她毫不避諱地表示：“我現(xiàn)在養(yǎng)著一千多名員工，珠寶、豪宅都還在，都是造謠蹭流量?！?/p>

對于謠言，向太表示“傳聞沒有實質(zhì)性內(nèi)容，如果有內(nèi)容就會被我告了?！彪S后，向華強(qiáng)10月10日的正式聲明，則把這場回應(yīng)推向了高潮。

聲明中明確表示，他和妻子陳嵐未被任何地區(qū)銀行要求提前償還貸款，也未發(fā)生破產(chǎn)或被申請破產(chǎn)的情況。

02 向太直播掘金

伴隨著破產(chǎn)傳聞甚囂塵上的是向太陳嵐的直播業(yè)務(wù)向上發(fā)展。

2025年2月18日，向太開年首播，直播間一度登上抖音帶貨榜總榜第一。據(jù)達(dá)多多數(shù)據(jù)，這場僅4個多小時的直播，銷售額預(yù)估高達(dá)1000萬-2500萬元。

銷量最高的“一路繁花同款向太自營牛肉干”賣出超2500件。

然而更引人注目的是，她直播間里售價19599元的路易威登芯片款Carryall手袋，銷量達(dá)750～1000件，銷售額在1000萬-2500萬元。

直播帶貨只是向太商業(yè)版圖的一部分。今年8月底，她推出了標(biāo)價599元（券后399元）的線上課程《向太向上閨蜜圈》，主打“鏈接高質(zhì)量圈層”。

這套課程由一套課程和一張電子閨蜜卡組成，號稱能幫助購買者穩(wěn)定內(nèi)核、擺脫內(nèi)耗，并助力經(jīng)營好家庭、事業(yè)、財富與關(guān)系。

截至9月中旬，該課程已售出超7500份，銷售額約300萬元。若按克勞銳的數(shù)據(jù)，這套課程在抖音、小紅書、視頻號三個平臺的總銷售額已超過200萬。

相比直播帶貨，知識付費(fèi)低成本變現(xiàn)、可無限復(fù)制，既能守護(hù)明星專業(yè)導(dǎo)師的人設(shè)，又能拓展商業(yè)邊界。說不定還能獲得豪門體驗卡，何樂而不為？

外界說的“缺錢救急”也不是沒有來頭，向家旗下的傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)近年受行業(yè)環(huán)境影響，市值與票房表現(xiàn)不及預(yù)期。向太直播撈錢或許能彌補(bǔ)一些虧空？不然，向太帶著千萬或者更多的珠寶出現(xiàn)在直播間買著9.9的“羊毛”的畫面實在是太過于割裂，很難不令人猜測……