近期，一部以改革開(kāi)放為背景，聚焦女性創(chuàng)業(yè)與友情的微短劇《弄潮》，引起觀眾廣泛關(guān)注與討論。該劇將鏡頭對(duì)準(zhǔn)20世紀(jì)80年代改革開(kāi)放初期，講述三個(gè)女人“從被生活捶打，到互相托舉，再到一起闖世界”的溫情故事。作為北京市廣電局指導(dǎo)的“北京大視聽(tīng)”重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文藝精品項(xiàng)目，該劇上線首月播放量破5億，口碑不俗。

這部作品出自完美世界影視旗下微短劇創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)——完美宣言。作為較早布局微短劇的影視公司之一，完美世界影視憑借《大過(guò)年的》《夫妻的春節(jié)》《你好！同窗媽媽》等一系列精品微短劇，快速搶占市場(chǎng)。

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深耕“她題材”

2022年，微短劇市場(chǎng)浪潮初起，完美世界影視便入局這一新興賽道。用戶(hù)觀看習(xí)慣快速形成，市場(chǎng)規(guī)模肉眼可見(jiàn)地增長(zhǎng)，完美世界影視作為深耕行業(yè)多年的內(nèi)容制作公司，布局微短劇的初衷是希望將長(zhǎng)劇領(lǐng)域積累的制作經(jīng)驗(yàn)、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)題材創(chuàng)新，釋放更多價(jià)值。

完美宣言工作室的前身是完美世界影視創(chuàng)新中心，團(tuán)隊(duì)基因自帶“開(kāi)拓”屬性。“我們樂(lè)于嘗試新賽道和年輕用戶(hù)青睞的內(nèi)容，但創(chuàng)作核心始終是輸出‘小人物的大情懷和正能量’。”完美宣言團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，微短劇并非只追求強(qiáng)刺激和快節(jié)奏，它同樣可以承載溫情與思考。

團(tuán)隊(duì)核心人員主要包括：完美世界影視內(nèi)部的長(zhǎng)劇團(tuán)隊(duì)成員、從網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)引進(jìn)的人才，以及成熟的微短劇創(chuàng)作人員，他們的加入為團(tuán)隊(duì)注入鮮活的網(wǎng)感與創(chuàng)意?！肮ぷ魇译m然人不多，但追求精品化?！蓖昝佬怨ぷ魇叶虅I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張亞璇告訴記者，這種配置讓工作室既能保持影視制作的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，又能快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。

在產(chǎn)能為王的微短劇行業(yè)，完美宣言卻走了一條看似更“重”的路——以自制開(kāi)發(fā)為主。

“我們嘗試過(guò)外部邀稿，但能達(dá)到平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)和公司要求的劇本較少，篩選效率很低?！币虼?，工作室轉(zhuǎn)向“命題作文”模式，先厘清故事大綱、主題方向和人物設(shè)定，再進(jìn)行劇本創(chuàng)作?！俺晒β矢?，項(xiàng)目周期更可控?！?/p>

翻閱完美宣言的作品列表，《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》聚焦夫婦在家庭與職場(chǎng)間尋求平衡，探討新型夫妻關(guān)系；《覺(jué)醒吧！戀愛(ài)腦》展現(xiàn)年輕女性戀愛(ài)中的自我成長(zhǎng)；《大過(guò)年的》聚焦“離婚冷靜期”，探討年輕夫妻婚姻困境等話題；《夫妻的春節(jié)》直面婚姻“痛點(diǎn)”，探討家庭分工、婆媳關(guān)系、子女教育等議題；《你好！同窗媽媽》以新型母女關(guān)系為敘事核心；《弄潮》以三位20世紀(jì)80年代女性攜手創(chuàng)業(yè)為主線，展現(xiàn)女性勵(lì)志、獨(dú)立奮斗與團(tuán)結(jié)互助的動(dòng)人圖景。這些劇集清晰地指向同一核心受眾——當(dāng)代女性。

目前，女性是微短劇消費(fèi)主力軍，尤其在抖音平臺(tái)，女性用戶(hù)占比頗高，也是具有高消費(fèi)能力的核心人群?；诖耍昝佬栽诙兑羯辖S牌賬號(hào)“她的世界”，目前女性粉絲占比75%。

完美宣言團(tuán)隊(duì)中女性創(chuàng)作者占多數(shù)，對(duì)女性議題擁有天然敏感度和同理心，創(chuàng)作也更有代入感。加之社會(huì)對(duì)女性議題的關(guān)注度持續(xù)升溫，因此，公司確立以“30+女性用戶(hù)群”為核心，上下延伸的內(nèi)容定位。

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微短劇“爆款方法論”

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的微短劇市場(chǎng)，完美宣言開(kāi)發(fā)制作的多部作品，憑借對(duì)現(xiàn)實(shí)議題的深度挖掘、精良制作及真摯情感“破圈”。其中，《弄潮》開(kāi)播首周播放量突破3億，首月突近5億，紅果最高熱度6894萬(wàn)；《夫妻的春節(jié)》播放量近6億；《大過(guò)年的》總播放量突破10億。

熱播數(shù)據(jù)背后，有著怎樣的“爆款方法論”？張亞璇介紹，關(guān)鍵在于“差異化的內(nèi)容定位”“堅(jiān)持精品化創(chuàng)作”及“以用戶(hù)為中心，用真情實(shí)感打動(dòng)觀眾”。完美宣言始終聚焦女性成長(zhǎng)主題，圍繞現(xiàn)實(shí)題材和社會(huì)情緒，創(chuàng)作“走心”的內(nèi)容。

今年年初，微短劇《夫妻的春節(jié)》憑借“女性議題+現(xiàn)實(shí)共鳴”成功殺出重圍，成為春節(jié)檔“爆款”。該劇由倪虹潔監(jiān)制、主演，劇中女主人公陸遙在多年婚姻中無(wú)私付出，卻長(zhǎng)年被忽視、被安排、被通知，她開(kāi)始理性思考這段不對(duì)等的婚姻關(guān)系，重新找尋自我。劇集并未過(guò)多展現(xiàn)家長(zhǎng)里短、婆媳矛盾，而是聚焦女性在婚姻中的成長(zhǎng)、夫妻家庭分工和職場(chǎng)性別歧視等議題，形成差異化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，引發(fā)女性觀眾共鳴。另一部爆款作品《大過(guò)年的》聚焦“離婚冷靜期”。角色設(shè)定摒棄“高冷霸總”人設(shè)，男主角何全是一名“不善表達(dá)的普通程序員”，該劇用真實(shí)還原的方式，講述一對(duì)平凡夫妻面臨的婚姻困境?！杜薄凡捎谩胺窖?年代劇”模式，映照社會(huì)變革中小人物的鮮活成長(zhǎng)。這些劇集在內(nèi)容設(shè)計(jì)上都注重捕捉社會(huì)集體情緒，圍繞現(xiàn)實(shí)議題創(chuàng)新。

在制作層面，依托完美世界影視的長(zhǎng)劇基因，完美宣言引入許多專(zhuān)業(yè)導(dǎo)演班底與演員陣容，確保劇集質(zhì)感向長(zhǎng)劇看齊?！斗蚱薜拇汗?jié)》《你好！同窗媽媽》《再婚愛(ài)人》《弄潮》等劇導(dǎo)演，均擁有豐富的長(zhǎng)劇拍攝經(jīng)驗(yàn)。

團(tuán)隊(duì)還有意挑選專(zhuān)業(yè)演員參演，《大過(guò)年的》由徐夢(mèng)潔、李川等青年演員擔(dān)綱，《夫妻的春節(jié)》邀請(qǐng)倪虹潔等實(shí)力派演員主演，《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》《覺(jué)醒吧！戀愛(ài)腦》中分別出現(xiàn)劉蕓、何藍(lán)逗等觀眾熟悉的面孔?！斑@樣的選角思路，提升了表演質(zhì)量，讓故事更加真實(shí)可感。”

在制作上，劇集質(zhì)感向長(zhǎng)劇看齊?！杜薄穭”厩昂笮薷亩喟?，為讓這段時(shí)代故事“活”起來(lái)，劇組特地奔赴湖南紡織廠采風(fēng)，對(duì)照老照片還原工廠設(shè)備、商業(yè)場(chǎng)景；女主角使用的縫紉機(jī)、劇中搭建的場(chǎng)景，均以歷史影像為參考，每一個(gè)細(xì)節(jié)都充滿(mǎn)時(shí)代記憶。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)希望將內(nèi)容做得扎實(shí)一些，避免讓觀眾覺(jué)得“小兒科”。

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多元變現(xiàn)與廠牌化運(yùn)營(yíng)

在持續(xù)產(chǎn)出爆款內(nèi)容的同時(shí)，完美宣言積極探索多元變現(xiàn)模式。據(jù)介紹，公司微短劇業(yè)務(wù)收入主要來(lái)源于兩大板塊：一是基于播放數(shù)據(jù)的平臺(tái)分賬，二是品牌商業(yè)化合作。

憑借對(duì)30+女性用戶(hù)情感世界的真實(shí)刻畫(huà)、專(zhuān)業(yè)演員的精彩演技及精品化的制作品質(zhì)，完美宣言的作品獲得丸美、珀萊雅、谷雨等頭部國(guó)貨美妝品牌的持續(xù)青睞?！拔覀兣c丸美已合作6次以上，”張亞璇透露，“這證明了公司穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出能力和品牌運(yùn)營(yíng)效果。”

以《夫妻的春節(jié)》為例，冠名方丸美借助劇集對(duì)婚姻中“被看見(jiàn)”議題的深刻探討，實(shí)現(xiàn)品牌情感價(jià)值的高效傳遞，春節(jié)期間品牌GMV（商品交易總額）增長(zhǎng)超5000萬(wàn)元。該劇也因此獲得釜山電視節(jié)亞洲微短劇大獎(jiǎng)“最佳廣告植入提名獎(jiǎng)”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容口碑與商業(yè)收益雙贏。此外，《弄潮》作為紅果平臺(tái)“果燃計(jì)劃”首批重點(diǎn)項(xiàng)目，成功探索與美團(tuán)的品牌植入合作，展現(xiàn)其跨平臺(tái)、多品類(lèi)的商業(yè)拓展能力。

完美宣言方面表示，公司從未將自身定位于簡(jiǎn)單的“內(nèi)容承制方”，而是通過(guò)精細(xì)化的廠牌運(yùn)營(yíng)，深度綁定平臺(tái)與用戶(hù)，構(gòu)建長(zhǎng)期價(jià)值。在運(yùn)營(yíng)端，工作室實(shí)施清晰的廠牌化策略。在抖音平臺(tái)建立廣告模式劇場(chǎng)“她的世界”作為廠牌賬號(hào)，主要聚焦30+女性題材；同時(shí)布局分賬模式劇場(chǎng)“熾夜劇場(chǎng)”賬號(hào)，聚焦年輕女性。完美宣言專(zhuān)注女性成長(zhǎng)內(nèi)容，這種布局不僅培養(yǎng)用戶(hù)的追劇習(xí)慣和品牌認(rèn)知，更通過(guò)持續(xù)的數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，及時(shí)洞察用戶(hù)偏好變化，反哺內(nèi)容創(chuàng)作。

在發(fā)行端，團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)出強(qiáng)大的平臺(tái)適應(yīng)性。從抖音生態(tài)中成長(zhǎng)壯大后，團(tuán)隊(duì)迅速對(duì)接紅果短劇等高速發(fā)展的平臺(tái)，推出《弄潮》等作品。這種深度擁抱市場(chǎng)變化，快速學(xué)習(xí)平臺(tái)規(guī)則的能力，獲得平臺(tái)和用戶(hù)的認(rèn)可。

完美宣言還積極探索“微短劇+”模式，如微短劇和文旅的結(jié)合。2024年春節(jié)期間熱播的《大過(guò)年的》，趕上了“微短劇+文旅”熱潮。這部劇取景自廣東汕頭，在拍攝期間獲得廣東省汕頭市文化廣電旅游體育局的指導(dǎo)和大力支持。隨著劇集熱播，劇中展現(xiàn)的汕頭文化及旅游景點(diǎn)，吸引大量游客前往。此外，今年播出的《汪汪的愛(ài)不說(shuō)謊》《你好！同窗媽媽》《弄潮》入選廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第七批推薦劇目。

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精品創(chuàng)作引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)

完美宣言將其“爆款方法論”歸納為四點(diǎn)：一是通過(guò)差異化的內(nèi)容定位，精準(zhǔn)深耕女性群體的成長(zhǎng)故事；二是堅(jiān)持內(nèi)容為王，充分發(fā)揮制作優(yōu)勢(shì)；三是選取社會(huì)普遍關(guān)注的議題，追求真情實(shí)感的共鳴；四是內(nèi)容與品牌創(chuàng)新結(jié)合，互相助力。

未來(lái)，該公司將堅(jiān)持精品化創(chuàng)作路線，“完美宣言對(duì)精品化的定義從不依賴(lài)成本提升，核心在于創(chuàng)作態(tài)度與內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)?！睆垇嗚硎尽Ｒ环矫?，內(nèi)容需具備深度共鳴，扎根現(xiàn)實(shí)、刻畫(huà)鮮活人物并傳遞正能量，摒棄單純追求爽感與獵奇的創(chuàng)作邏輯；另一方面，制作追求精良，從服化道、造型到后期，確保每個(gè)環(huán)節(jié)的高品質(zhì)。即便篇幅有限，團(tuán)隊(duì)仍堅(jiān)持打造結(jié)構(gòu)完整、情感飽滿(mǎn)且敘事精巧的故事。

在題材選擇上，完美宣言將繼續(xù)深耕女性賽道。公司計(jì)劃對(duì)《弄潮》進(jìn)行系列化開(kāi)發(fā)，延續(xù)劇中三個(gè)女孩的成長(zhǎng)故事，打造類(lèi)似《大過(guò)年的》《大過(guò)節(jié)的》的女性成長(zhǎng)IP；同時(shí)，持續(xù)探索“微短劇+文旅”模式，新劇《放羊吧老板》將內(nèi)蒙古草原風(fēng)光與治愈情感故事相融合，致力于打造“叫好又叫座”的口碑之作。

與此同時(shí)，團(tuán)隊(duì)積極探索多元題材內(nèi)容，如推出奇幻微短劇《汪汪的愛(ài)不說(shuō)謊》，講述人狗靈魂互換，相互守護(hù)和陪伴的故事?！半S著平臺(tái)用戶(hù)不斷擴(kuò)張，相信會(huì)有更多用戶(hù)青睞精品化內(nèi)容，喜歡擁有真摯情感的故事。”

談及微短劇行業(yè)趨勢(shì)，張亞璇認(rèn)為，從內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)看，不少頭部團(tuán)隊(duì)開(kāi)始發(fā)力差異化內(nèi)容，慢節(jié)奏敘事微短劇逐漸涌現(xiàn)?！拔⒍虅☆}材將更加多元化，向懸疑、喜劇等細(xì)分領(lǐng)域拓展，精品化創(chuàng)作將引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)作升級(jí)?！?/p>

技術(shù)應(yīng)用方面，AIGC已廣泛應(yīng)用于微短劇領(lǐng)域，不僅讓民俗驚悚、怪獸類(lèi)高成本題材得以落地，還推動(dòng)AI動(dòng)漫微短劇快速增長(zhǎng)。目前，完美宣言也將AIGC用于劇本分析、數(shù)據(jù)分析、分鏡生成及后期字幕制作、智能剪輯，實(shí)現(xiàn)降本增效。

產(chǎn)業(yè)融合層面，“微短劇+品牌營(yíng)銷(xiāo)”“微短劇+電商”有望成為未來(lái)發(fā)展方向，“短視頻和長(zhǎng)視頻的爭(zhēng)奪并非替代型消費(fèi)的爭(zhēng)奪，但它會(huì)遷移廣告客戶(hù)的預(yù)算。基于這一點(diǎn)，品牌和微短劇的融合將進(jìn)一步加深，微短劇也許會(huì)作為一個(gè)入口，和電商貨架相結(jié)合?！?/p>

微短劇出海亦是行業(yè)新焦點(diǎn)?！拔⒍虅〕龊Ｄ軌蛑χ腥A優(yōu)秀文化的國(guó)際傳播，雖然海外微短劇平臺(tái)井噴式增長(zhǎng)，但遠(yuǎn)未滿(mǎn)足海外用戶(hù)需求，完美宣言也在密切關(guān)注這一領(lǐng)域?！睆垇嗚硎?。

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