從吉隆坡的夜市到河內的咖啡館，從巴厘島的海灘到曼谷的街頭，游客的回流讓東南亞重新成為全球旅游地圖上的亮點。

得益于各國政府的政策推動、數(shù)字化創(chuàng)新以及區(qū)域合作機制的深化，這一東南亞傳統(tǒng)支柱產業(yè)正以令人矚目的速度復蘇。

馬來西亞、越南、印度尼西亞、新加坡、泰國和菲律賓等國家的數(shù)據(jù)均顯示，國際游客數(shù)量與旅游收入均出現(xiàn)強勁反彈。中國游客重新大規(guī)模出行，成為這一增長浪潮的關鍵變量。

數(shù)據(jù)增長明顯

東南亞旅游業(yè)正經歷著前所未有的蓬勃發(fā)展，多個東盟成員國在2025年公布了令人矚目的增長數(shù)據(jù)。

馬來西亞以顯著的增長引領該地區(qū)，并在2025年初超越泰國成為東盟游客最多的國家。今年前8個月，馬來西亞共接待游客2820萬人次，同比增長14.5%。這一增長得益于中國游客的強勁增長、簽證便利化以及針對性的宣傳活動。馬來西亞已設定目標，到2030年，接待入境游客數(shù)量超過30萬人次。

越南是東盟旅游業(yè)中另一個表現(xiàn)突出的國家，2025年上半年接待了約1070萬名國際游客，同比增長21%。得益于寬松的簽證政策和有效的數(shù)字營銷，該國在亞太地區(qū)國際游客人數(shù)增長方面表現(xiàn)最佳。來自超高凈值人群、企業(yè)家以及高消費游客的高端客源也在顯著增長。

泰國傳統(tǒng)上是東盟旅游業(yè)的主要參與者，但在2025年面臨一些困難。由于邊境局勢緊張和泰銖走強，泰國旅游業(yè)發(fā)展勢頭放緩，導致到2025年8月的國際游客人數(shù)下降6.9%，至2020萬人次。不過，游客數(shù)量雖有所下降，但旅游收入依然可觀，曼谷、芭堤雅和普吉島等主要旅游目的地繼續(xù)吸引游客。

菲律賓則呈現(xiàn)出不同的韌性軌跡。根據(jù)菲律賓旅游部（DOT）的數(shù)據(jù)，2025年1月至6月，菲律賓接待了約300萬外國游客，與2024年同期持平。菲律賓移民局（BI）的報告則顯示，總入境游客人數(shù)接近784萬人次，同比增長8%。盡管熱帶風暴襲擊菲律賓，但該國2025年初的旅游收入仍超過了疫情前的水平，表明經濟復蘇和增長潛力仍在持續(xù)。

新加坡旅游業(yè)保持穩(wěn)定，游客人數(shù)達978萬人次，但2025年第一季度旅游收入小幅下降0.1%。這個城市國家仍然保持著其作為重要商業(yè)和高端旅游樞紐的地位。

受巴厘島持續(xù)火爆的推動，印度尼西亞2025年上半年國際游客數(shù)量增長9.44%，接待游客超過705萬人次。僅巴厘島就吸引了超過400萬游客，為該國旅游業(yè)增長作出了重大貢獻。

柬埔寨和老撾雖然是東盟旅游市場規(guī)模較小的國家，但在2025年也呈現(xiàn)穩(wěn)步增長。今年上半年，柬埔寨接待游客336萬人次，同比增長6.2%。這一增長的關鍵因素包括基礎設施升級和有針對性的營銷活動。

同期，老撾的國際游客數(shù)量增長28%，達到236萬人次，高于2024年同期的約210萬人次，主要客源市場包括泰國、越南和中國。外界預測，老撾有望超越其2025年約430萬人次的目標，并從外國旅游中獲得超過10億美元的收入。

多項舉措并行

東盟國家旅游業(yè)的迅速復蘇歸因于這一區(qū)域實施了多項重要舉措。

東盟各國簡化了簽證流程，例如提供免簽或落地簽政策，鼓勵東盟內部旅行并吸引國際游客?！稏|盟旅游協(xié)定》在促進成員國之間無縫旅行方面發(fā)揮了重要作用。此外，東盟國家正積極推進“單一旅游簽證”計劃，擬借鑒申根模式簡化跨境旅游流程，預計覆蓋10國的電子簽證系統(tǒng)將于2026年試運行。

數(shù)字化轉型亦成為旅游業(yè)競爭的新焦點。數(shù)字平臺、移動應用程序和在線預訂系統(tǒng)對于提升游客體驗至關重要。泰國和新加坡等國家已經利用這些工具來改善游客體驗，使旅行更加便捷。

與此同時，可持續(xù)旅游理念正在重塑區(qū)域旅游格局。印度尼西亞和越南等國家一直致力于推廣生態(tài)友好型旅游和當?shù)匚幕?，?chuàng)造可持續(xù)的旅游體驗，吸引具有環(huán)保意識的旅行者。這包括支持以社區(qū)為基礎的旅游項目，為旅行者提供真實的體驗，同時促進當?shù)亟洕?/p>

全球數(shù)據(jù)和商業(yè)智能平臺Statista的分析顯示，預計未來幾年東南亞旅游業(yè)市場將出現(xiàn)顯著增長。到2025年年底，該區(qū)域市場的收入預計將達到338.6億美元；2025年至2030年期間的復合年增長率為11.41%，2030年的市場規(guī)模將達到581.3億美元。

值得注意的是，雖然東盟國家的經濟增長與旅游業(yè)發(fā)展之間關系緊密，但并不完全一致。各國的發(fā)展階段和產業(yè)結構差異，決定了旅游業(yè)與經濟增長的互動方向并不相同。總體而言，旅游業(yè)已成為多數(shù)東盟國家經濟復蘇與就業(yè)增長的重要支柱，但其作用方式呈現(xiàn)出多樣化特征。

武漢大學范斐、何文強的研究顯示，在泰國和馬來西亞等較成熟的旅游市場，旅游業(yè)對國內生產總值（GDP）的貢獻最為顯著。這些國家擁有完善的基礎設施與成熟的服務體系，與全球旅游網絡深度接軌，使旅游業(yè)成為推動經濟增長的穩(wěn)定引擎。

相比之下，印度尼西亞和越南的旅游業(yè)仍處于快速擴張階段。在一些省份，旅游業(yè)顯著促進了地方經濟增長，而在其他地區(qū)，經濟增長反過來又成為旅游產業(yè)升級的驅動力。雖然部分地區(qū)的經濟活力得到帶動，但也面臨發(fā)展不均衡的問題。

對于柬埔寨和老撾等工業(yè)化程度較低的國家，旅游業(yè)幾乎是經濟增長的關鍵支柱。這些國家在吸引外國游客、創(chuàng)造就業(yè)與增加外匯收入方面對旅游業(yè)依賴程度較高。與東盟較大的經濟體相比，它們的經濟結構更加單一，旅游業(yè)對整體GDP的邊際貢獻更為突出。正因如此，旅游復蘇對這些國家而言，不僅是消費回暖的信號，更關乎宏觀經濟穩(wěn)定與社會發(fā)展。