雙節(jié)期間，全國鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，成為拉動假日經(jīng)濟(jì)的重要引擎。據(jù)相關(guān)部門數(shù)據(jù)，2025年國慶中秋假期全國鄉(xiāng)村旅游接待人次同比增長17%，收入增幅達(dá)19.2%，創(chuàng)歷史新高。這一現(xiàn)象背后，既有政策紅利釋放、消費升級驅(qū)動，也離不開各地對鄉(xiāng)村資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

一、 鄉(xiāng)村旅游火爆的具體表現(xiàn)

1. “反向旅游”的延伸。人們不再只涌向傳統(tǒng)知名景區(qū)，而是流向那些小眾、寧靜、有特色的鄉(xiāng)村，實現(xiàn)了客流的有效分流。

2.預(yù)訂量激增。各大旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，假期期間鄉(xiāng)村民宿、特色農(nóng)莊的預(yù)訂量同比大幅增長，一些熱門民宿甚至“一房難求”。

3.消費鏈條延長。游客在鄉(xiāng)村的消費不再局限于住宿和餐飲，還擴(kuò)展到購買土特產(chǎn)、參與付費體驗、購買手工藝品等，有效拉動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

4.文化認(rèn)同感增強(qiáng)。游客在體驗中重新發(fā)現(xiàn)和認(rèn)同中國傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的魅力，增強(qiáng)了文化自信。

二、雙節(jié)期間鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出以下幾個特點：

（一）市場熱度與消費特征

1.從需求端來看，縣域旅游與慢生活體驗成主流

相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，假期縣域旅游預(yù)訂單量同比增長51%，三四線城市游客占比超60%。游客行為從“打卡式觀光”轉(zhuǎn)向“沉浸式體驗”，田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化、非遺技藝等成為核心吸引力。例如，湖北恩施戰(zhàn)場壩村的“摸秋大會”吸引200余名游客參與農(nóng)事活動，湖南新化紫鵲界梯田結(jié)合農(nóng)耕體驗與非遺展演，單日接待量突破1.2萬人次。

2.從供給端來看，業(yè)態(tài)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合加速

各地通過“農(nóng)業(yè)+文旅+科技”模式，打造多元消費場景。長沙縣開慧鎮(zhèn)推出“初戀茶館”稻田文化藝術(shù)季，日均接待800余桌，帶動全鎮(zhèn)游客量同比增長160%；上海青浦練塘鎮(zhèn)舉辦茭白節(jié)，整合30余處打卡點并發(fā)放消費券，實現(xiàn)“六業(yè)”融合發(fā)展。此外，民宿經(jīng)濟(jì)、露營經(jīng)濟(jì)、星空經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)蓬勃興起，關(guān)碾房村民宿假期接待游客8000余人次，金井鎮(zhèn)天文臺天文科普課程預(yù)約爆滿。

3.從區(qū)域格局來看，長三角、珠三角引領(lǐng)增長

長三角地區(qū)憑借成熟的運營模式與資源整合能力，成為熱門目的地。寧波云湖片區(qū)通過楊梅音樂節(jié)、青年創(chuàng)業(yè)節(jié)等活動，年接待游客20萬人次，村集體收入翻番；上海金山、嘉定等區(qū)推出“豐收節(jié)”系列活動，涵蓋農(nóng)事體驗、非遺互動、光影秀等內(nèi)容，吸引超百萬市民參與。珠三角地區(qū)則依托政策支持與市場活力，廣東省納入監(jiān)測的100個鄉(xiāng)村旅游點游客量增長17%，韶關(guān)丹霞山“萬古丹霞”光影秀帶動前四天旅游收入突破25億元。

（二）驅(qū)動因素與政策支持

1.政策賦能方面，資金補(bǔ)貼與基建升級

中央與地方政府通過財政支持、稅收優(yōu)惠等方式，推動鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)擴(kuò)容。2025年多地推出專項補(bǔ)貼，如林地改造按投資2%-3%補(bǔ)助、新增民宿業(yè)態(tài)最高獎20萬元、旅行社帶團(tuán)過夜每人每晚補(bǔ)50元?；A(chǔ)設(shè)施方面，農(nóng)村公路總里程超464萬公里，行政村5G通達(dá)率超90%，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供硬支撐。

2.文化振興方面，非遺活化與品牌塑造

傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化與現(xiàn)代消費需求深度融合，成為吸引游客的核心競爭力。貴州織金“村歌”系列活動、福建南安“四季村晚”等品牌IP持續(xù)發(fā)酵，全國群眾文藝團(tuán)體超47萬個，村歌、村BA等活動覆蓋90%以上縣域。古村落保護(hù)與利用成效顯著，8155個傳統(tǒng)村落納入保護(hù)名錄，1.29萬家非遺工坊帶動120萬人就業(yè)。

3.技術(shù)創(chuàng)新方面，數(shù)字化營銷與智慧服務(wù)

短視頻平臺與電商工具成為引流主力，抖音“鄉(xiāng)村守護(hù)人”項目帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售1.12億單，安徽楊木旺通過直播推廣皖南土雞，與100多個養(yǎng)殖場簽訂協(xié)議。智慧旅游系統(tǒng)提升運營效率，如浙江“農(nóng)鏈通”平臺整合12類數(shù)據(jù)源，使項目成本降低30%。

（三） 背后的意義與未來趨勢

1.鄉(xiāng)村振興的生動實踐。旅游為鄉(xiāng)村帶來了“流量”和“收入”，吸引了人才回流，是推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要引擎。

2.旅游市場的成熟標(biāo)志。這表明中國游客的消費觀念正在從“看景”向“度假”、從“觀光”向“體驗”轉(zhuǎn)變，市場更加細(xì)分和成熟。

3.未來的發(fā)展趨勢。未來的鄉(xiāng)村旅游將更加注重品質(zhì)化、個性化、主題化。單純的“農(nóng)家樂”模式會逐漸被淘汰，取而代之的是有品牌、有內(nèi)容、能提供深度情感連接的綜合性度假目的地。

總之，雙節(jié)期間鄉(xiāng)村旅游的火爆，是都市人對“詩和遠(yuǎn)方”的向往、鄉(xiāng)村供給端的提質(zhì)升級以及社會發(fā)展趨勢三方共振的必然結(jié)果。它不僅僅是一個旅游現(xiàn)象，更是一種生活方式的變遷，預(yù)示著鄉(xiāng)村正以一種嶄新的、充滿活力的姿態(tài)，重新回到現(xiàn)代人的生活中。

來源：CTA休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會供稿