出品｜虎嗅商業(yè)消費組

作者｜周月明

編輯｜苗正卿

題圖｜視覺中國

一場突如其來的“下架驚魂”席卷了北美電商圈。

10月10日，美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）主席布倫丹·卡爾宣稱：美國主流電商平臺已下架數百萬件被禁的中國電子產品。

這場風暴被媒體稱為“清潔購物車行動”。據布蘭登·卡爾稱，此次被移除的物品或是在美國禁止設備清單上，或是未經FCC授權，這其中，包括華為、杭州海康威視、中興和大華技術等公司的家用安防攝像頭和智能手表。

不過，早在2022年FCC就已宣布禁止這幾家企業(yè)的新設備在美銷售。海康威視就曾表示美國業(yè)務占公司境外收入已不足3%，占整個公司的營收更是不足1%，大華技術也明確表示退出美國市場。

那么此番下架的數百萬產品又是誰呢？

“這波下架的產品一般具備兩個要素：帶有被禁品牌名的關鍵字+FCC強監(jiān)管的品類。”深耕美國物流電商市場多年的壹鹿有你國際物流相關負責人鄒韜告訴虎嗅。

據其解釋，雖然?？低?、大華等品牌早已很少在美國銷售，但電商平臺上的一些產品會為了銷量，擦邊使用這些品牌關鍵字。

此外，一些產品可能還沒有完整的FCC資料就已先上架了。

這主要由于FCC的涵蓋標準不是特別清晰（比如智能手表中，也包括普通手表、或功能手表等干擾項），所以亞馬遜很難去強制要求提供認證，其后端也還沒有完整的FCC資料審核流程。

“此次被下架的產品也較難重新上架，估計大多會變成死鏈接?！?/strong>鄒韜說。

因為一旦被監(jiān)測到，亞馬遜一般都是先斬后奏直接下架，誤判的可能性較低。產品需要在時間限制內提交FCC認證，否則會變成死鏈接。但若是產品被下架了才去申請，一般都是趕不上的，FCC認證流程快的話也要三個月左右。

雖然目前亞馬遜等電商平臺主要還是在美國站下架產品，切換站點后產品鏈接仍能打開，但風暴并未停息。

“絞索”收緊

FCC的“絞索”已經越來越緊了。

2019年的NDAA禁令只限定于美國聯(lián)邦政府機構的采購，并未妨礙中國產品在廣闊的民用市場發(fā)展。

2022年的《安全設備法案》頒布后，FCC開始禁止為清單上公司的新設備發(fā)放授權。但這也留下了一道口子，此前已獲授權的“存量”設備和大量的“貼牌”產品，依舊可以在市場上合法流通。

但這一次，FCC不僅令美國主流電商平臺下架了數百萬中國電子產品，布蘭登·卡爾還稱將在10月28號進行一場投票，一旦通過，未來任何設備，只要包含來自黑名單公司的組件都將無法獲得授權，且曾獲授權的“存量”設備也會被禁止。

如果這一措施真的實行，甚至可能連許多海外企業(yè)也會受到牽連。

ArcadianAI上的報道曾扒出一份名單，稱澳大利亞的安防品牌Swann、美國安防品牌Night Owl、Amcrest、LTS，加拿大安防品牌Lorex等，其OEM（原始設備制造商）都疑似是?？低暬虼笕A。

?？岛痛笕A還深度參與了安防產業(yè)的許多鏈條（安防行業(yè)的產業(yè)鏈主要包括算法、芯片、結構件與零部件等）。

有業(yè)內人士就向虎嗅透露，算法環(huán)節(jié)已高度集中于大型安防廠商手中，?？蹬c大華不僅硬件領先，也會直接對外銷售算法。

芯片環(huán)節(jié)市場也很集中，基本被三家主導。華為海思在部分高端產品上占有份額，其余大部分份額由富瀚微與新唐科技瓜分，?？迪诞a品主要采用富瀚微。

高監(jiān)管產品向何處去？

對于國內安防公司來說，由于國內基建高峰已過、人口下降等因素，海外擴張早已成主線。

而在海外市場中，美國依舊是全球監(jiān)控設備金額最大的單一市場。

“美國一年約出貨3000萬臺，中國大陸和歐洲分別為2000萬臺、1000萬臺。”業(yè)內人士告訴虎嗅。美國獨棟住宅普遍、攝像頭需求更高都是支撐市場的重要原因。

在美國市場，中國安防品牌相對本土品牌Ring（亞馬遜旗下）、Arlo、Blink等，本就不占據有利位置。FCC政策愈發(fā)收緊，更是給它們增加了挑戰(zhàn)。

“本土電商平臺會對自有或關聯(lián)品牌在流量和廣告位上傾斜，且本土品牌具備更強的軟件服務、本地化支持和售后?！睒I(yè)內人士說。

在這種情況下，國內安防品牌不得不尋找各種新路徑。

“在美國采取本地存儲的模式是方法之一。”業(yè)內人士告訴虎嗅。

一方面，本地存儲成本更低，適合美國獨棟住房“多攝像頭覆蓋”的長期使用需求；另一方面，本地存儲可在一定程度上緩解對云端數據隱私的顧慮，尤其對中國出海品牌更為重要。

“另外就是開拓東南亞、南美、非洲等新市場?！逼溲a充道。

東南亞基建相對薄弱，監(jiān)控需求愈發(fā)旺盛，比如越南市場的增速就非?？?；南美市場由于犯罪率較高，對安防的需求也較為旺盛。

據海康威視2024年年報數據，發(fā)展中國家占海外收入的比重已經超過70%（2024年，其境外營收259.89億元，占公司整體收入28.10%）。

這次FCC“大掃除”，與其說是一場針對特定企業(yè)的打擊，不如說是一次對中國制造出海模式的“壓力測試”，誰能扛住測試，如何扛住，正成為許多企業(yè)命運攸關的問題。