游客在“五球”處打卡拍照

你可曾關(guān)注到金融島水面表情各異的“五球”裝置?你可曾路過千璽廣場看到5個可愛人偶?隨著五月天“回到那一天”25周年鄭州巡回演唱會的臨近，一系列城市應(yīng)援活動火熱展開。其中，最引人注目的當(dāng)屬以龍湖金融島為核心的五月天“五球”裝置?！拔迩颉庇伤{、紅、黃、綠、橙五色巨型球體組成，是五月天25周年巡演的標(biāo)志性元素，象征著成年世界里未被磨滅的童心與幽默。

此次“五球”裝置免費向公眾開放，展出時間持續(xù)至10月22日，亮燈時間為每天18時至22時30分。裝置設(shè)置在龍湖金融島有層次的舞臺和環(huán)島商業(yè)圈，為粉絲提供了全景、俯視、創(chuàng)意借位等多種拍照機位，每天都吸引了大量粉絲前來打卡拍照。

除了金融島的“五球”，此次活動還構(gòu)建了全城多點聯(lián)動的打卡網(wǎng)絡(luò)。在如意湖文化廣場，設(shè)置有五月天公仔裝置，與鄭州地標(biāo)“大玉米”同框。鄭州地鐵也參與其中，通過覆蓋線路的五月天主題宣傳屏和地鐵“痛車”，將交通動線與流動的粉絲相結(jié)合，把分散的打卡點“串聯(lián)成線”。

同期鄭州銀泰inPARK項目以此為核心，串聯(lián)起“巨幅國旗”“雪王快閃”“巨型雪王打卡”知名IP聯(lián)動形成一條引導(dǎo)用戶探索的沉浸式打卡動線，串聯(lián)起“陶樂生活市集”等特色場景，鼓勵用戶生成內(nèi)容，并分享在社交平臺。

國慶檔期“五球”裝置落地帶來的大量客流，體現(xiàn)了IP聯(lián)動對商業(yè)引流的強效賦能，其“打卡+消費”的模式也成功將粉絲經(jīng)濟轉(zhuǎn)化為實在的線下消費力。此次“五球”裝置及系列城市應(yīng)援活動，不僅為五月天演唱會增添了濃厚的氛圍，更通過打造核心地標(biāo)、全城多點聯(lián)動、依托商業(yè)生態(tài)、把握傳播節(jié)奏等方式，營造儀式感體驗，強化粉絲歸屬感，為“年輕鄭”增添新的活力與魅力。

記者 李居正 文/圖