中國商報（記者 周子荑 文/圖）以宣傳“更適合中國寶寶體質(zhì)”而被消費者熟知的飛鶴有大動作。10月14日，飛鶴發(fā)布了“新一代更適合”的品牌定位和相應產(chǎn)品，為消費者帶來更鮮活、更適合的產(chǎn)品與服務。

飛鶴奶粉。

記者了解到，早在2015年，飛鶴就提出了“更適合中國寶寶”的品牌主張；2018年，飛鶴舉辦“200%更適合中國寶寶體質(zhì)”品牌煥新發(fā)布會，正式官宣章子怡為品牌代言人；2024年，飛鶴將宣傳語改為“專研大腦營養(yǎng)，聰明寶寶喝飛鶴”。

如今，飛鶴又將品牌定位升級為“新一代更適合”，具體“新”在哪里？

飛鶴總裁蔡方良表示，飛鶴“新一代更適合”，是從全產(chǎn)業(yè)鏈、母乳化配方、鮮活營養(yǎng)、喂養(yǎng)效果四大維度的全面突破與升級。

據(jù)了解，隨著國民健康意識的增強與育兒需求的升級，新生代父母對寶寶“第一口糧”的追求也更注重“鮮活”和“精準”。在此背景下，飛鶴公布了“鮮活營養(yǎng)系統(tǒng)”，從鮮活奶源、鮮活原料到鮮活工藝實現(xiàn)系統(tǒng)性突破，真正將“鮮活營養(yǎng)”落到實處。

具體而言，在奶源建設上，飛鶴扎根北緯47°黃金奶源帶，依托“中國嬰幼兒奶源地黃金產(chǎn)區(qū)”，實現(xiàn)100%自有牧場、100%自有奶牛、100%自有牛乳。同時，飛鶴構(gòu)建的“2小時生態(tài)圈”，讓鮮奶能夠迅速低溫運輸至工廠，最大限度鎖住新鮮活性營養(yǎng)。

在工藝創(chuàng)新上，飛鶴以乳蛋白鮮萃提取科技，直接從飛鶴優(yōu)質(zhì)鮮奶中提取活性蛋白，最大程度保留乳蛋白的天然活性和營養(yǎng)功能，并完成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)落地，掌握乳鐵蛋白、脫鹽乳清粉等關(guān)鍵營養(yǎng)的100%自產(chǎn)能力，確保每罐奶粉都擁有更新鮮的品質(zhì)、更鮮活的營養(yǎng)。

在母乳化配方方面，飛鶴“新一代更適合”也實現(xiàn)了關(guān)鍵升級。飛鶴研制出“中國母源仿生配方”，實現(xiàn)從活性蛋白、脂肪結(jié)構(gòu)、碳水化合物到關(guān)鍵營養(yǎng)元素的全面貼合中國母乳。

近期，飛鶴還完成了對星飛帆卓睿的配方升級，在升級了HMOs+100倍益生菌+GOS的同時，創(chuàng)新構(gòu)建了“Brain Matrix腦營養(yǎng)矩陣”。值得一提的是，其Sn-2 DHA的比例已達到52.5%，與母乳中53%的平均水平極為接近，更有助于營養(yǎng)的高效吸收與利用。

據(jù)介紹，憑借“更適合中國寶寶體質(zhì)”的品牌定位，2018年，飛鶴營收突破100億元大關(guān)；2021年，其營收突破200億元大關(guān)。今年上半年，飛鶴實現(xiàn)營收91.5億元，凈利潤為10.3億元。