本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張照

編者按：為展現(xiàn)中國(guó)游戲新產(chǎn)品出海的發(fā)展與成效，時(shí)代財(cái)經(jīng)推出“中國(guó)游戲出海黑馬榜”系列，從國(guó)產(chǎn)游戲出海的角度出發(fā)，挖掘?yàn)橹袊?guó)游戲行業(yè)出海樹(shù)立標(biāo)桿的熱門游戲產(chǎn)品，探討它們成功的背后因素，以及對(duì)全球游戲市場(chǎng)格局的影響。

圖源：圖蟲

眼下，海外市場(chǎng)正迅速變成多數(shù)中小廠商新游“首測(cè)+首發(fā)”的主陣地。

銀河證券研報(bào)表示，2018年和2021年的兩次版號(hào)政策影響，推動(dòng)中國(guó)游戲出海進(jìn)入了行業(yè)爆發(fā)期。越來(lái)越多的中國(guó)游戲廠商加入到出海的大軍中，游戲出海的數(shù)量和規(guī)模都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。目前游戲出海呈現(xiàn)出頭部廠商引領(lǐng)，中腰部廠商跟進(jìn)的態(tài)勢(shì)。此外，國(guó)家層面也出臺(tái)了一系列政策來(lái)支持游戲產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，為游戲出海提供了更加有利的政策環(huán)境。

時(shí)代財(cái)經(jīng)以上線1年以內(nèi)且海外雙端預(yù)估收入躋身Top50的中國(guó)手游為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年第三季度中國(guó)游戲出海黑馬榜》（下稱“《出海黑馬榜》”）。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，三季度共有《Kingshot》《Last Z: Survival Shooter（下稱“Last Z”）》《杖劍傳說(shuō)》等10款游戲入圍《出海黑馬榜》，數(shù)量較上半年減少1款。其中，《杖劍傳說(shuō)》《Lands of Jail》《Destiny: Rising》《銀與緋》首次入圍。

世紀(jì)華通旗下《Kingshot》沖上榜首

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，上榜《出海黑馬榜》的10款游戲今年第三季度海外雙端預(yù)估收入累計(jì)達(dá)到4.45億美元，以中國(guó)外匯交易中心10月13日14：50披露的人民幣兌美元成交價(jià)7.1309計(jì)算，約合人民幣31.76億元；其中3款游戲海外雙端預(yù)估收入超過(guò)6000萬(wàn)美元（約為4.28億元）。

具體來(lái)看，入圍《出海黑馬榜》的10款產(chǎn)品中，海彼游戲仍然有兩款游戲入圍，騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（NTES；09999.HK）、世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下Century Games、吉比特（603444.SH）旗下雷霆網(wǎng)絡(luò)、Florere Game、靈犀互娛、益世界、沐瞳科技等各有1款游戲入圍。

其中，Century Games于今年2月推出的王國(guó)建造主題4X策略（SLG）手游《Kingshot》第二次上榜便登頂《出海黑馬榜》榜首，今年第三季度海外雙端預(yù)估收入高達(dá)1.54億美元（約為10.95億元）。

今年9月，《Kingshot》更新版本1.6.4，陸續(xù)推出“Gen 4 Pets”、“Merchant Empire”等一系列創(chuàng)意活動(dòng)，帶動(dòng)游戲收入進(jìn)一步增長(zhǎng)。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《Kingshot》自2月上線以來(lái)全球累計(jì)收入已超4億美元，成為世紀(jì)華通在海外市場(chǎng)的又一大收入來(lái)源。

世紀(jì)華通董事長(zhǎng)助理、公關(guān)傳播中心負(fù)責(zé)人胡昕對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，Century Games開(kāi)創(chuàng)了差異化玩法賽道，創(chuàng)新性地打造出“SLG+X”玩法模式。這種模式將SLG的策略性與其他品類的趣味性相結(jié)合，既保留了核心玩家對(duì)深度體驗(yàn)的需求，又拓展了輕度用戶的覆蓋范圍，精準(zhǔn)地填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。

“例如，《Whiteout Survival》和《Kingshot》都是SLG游戲，但它們通過(guò)融合輕度休閑玩法，如模擬經(jīng)營(yíng)和輕塔防，成功吸引了大量輕度用戶。這種融合不僅降低了SLG游戲的入門門檻，還通過(guò)多元化的玩法拓寬了游戲的用戶畫像?！焙拷又f(shuō)道。

相較之下，同為4X策略手游的《Last Z》今年第三季度表現(xiàn)稍顯遜色，海外雙端預(yù)估收入為8761.25萬(wàn)美元（約為6.25億元），位列《出海黑馬榜》次席。

《Last Z》是Florere Game于去年12月登陸海外市場(chǎng)的一款末日生存題材SLG手游。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月底，《Last Z》累計(jì)收入近2.4億美元；美國(guó)是其最大市場(chǎng)，貢獻(xiàn)全球收入的44%，緊隨其后的是韓國(guó)市場(chǎng)，占比17%。

位列《出海黑馬榜》第三位的是今年7月才在海外上線的新游《杖劍傳說(shuō)》，今年第三季度海外雙端預(yù)估收入為6323.01萬(wàn)美元（約為4.51億元），屬于首次上榜。

《杖劍傳說(shuō)》是由雷霆網(wǎng)絡(luò)打造的一款全新異世界輕冒險(xiǎn)放置RPG手游，該游戲?qū)⒆宰呤綉?zhàn)斗、地圖尋寶、社交和多元職業(yè)技能相融合，同時(shí)通過(guò)可愛(ài)的日式幻想畫風(fēng)，集合單人休閑與輕度社交，可離線掛機(jī)睡覺(jué)升級(jí)，也能自由組隊(duì)下副本、收集裝備與幻獸、挖寶解謎，主打“輕松”體驗(yàn)。

4款新游首次上榜

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，除《杖劍傳說(shuō)》外，此次《出海黑馬榜》首次入圍的還有《Lands of Jail》《Destiny: Rising》《銀與緋》3款新游。

《Lands of Jail》是益世界于今年3月在海外市場(chǎng)推出的一款全新監(jiān)獄題材策略手游。該游戲?qū)⒈O(jiān)獄模擬經(jīng)營(yíng)與4X策略玩法相融合，以低多邊形風(fēng)格和俯視視角，玩家扮演典獄長(zhǎng)管理囚犯、追捕逃犯、升級(jí)監(jiān)獄設(shè)施及聯(lián)盟作戰(zhàn)擴(kuò)大資源等。但其上線以來(lái)表現(xiàn)不算非常突出，不及其他4X策略手游，直到今年第三季度才憑借差異化題材設(shè)定與“SLG+模擬經(jīng)營(yíng)”玩法融合，逐漸在海外市場(chǎng)打開(kāi)局面。

今年第三季度，《Lands of Jail》海外雙端預(yù)估收入為2932.52萬(wàn)美元（約為2.09億元），位列《出海黑馬榜》第五位。

中金公司研報(bào)分析認(rèn)為，SLG游戲天然具備高留存、高ARPU、長(zhǎng)生命周期等特征，用戶付費(fèi)集中度高、忠誠(chéng)度強(qiáng)，適合長(zhǎng)線滾服和高頻版本運(yùn)營(yíng)。市場(chǎng)層面看，SLG在全球中重度手游中份額穩(wěn)定，占比超過(guò)15%，在下載端實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。玩家方面，核心用戶對(duì)策略博弈、社交聯(lián)盟有高度依賴，遷移門檻高，生命周期長(zhǎng)。在此基礎(chǔ)上，融合類SLG拓寬用戶邊界，提升買量適配性，進(jìn)一步增強(qiáng)品類商業(yè)化效率。當(dāng)前中國(guó)廠商正通過(guò)題材差異化與副玩法融合，構(gòu)建面向全球多樣人群的產(chǎn)品矩陣。

《Destiny: Rising》是網(wǎng)易今年8月推出的首款《命運(yùn)》IP正版科幻射擊手游，憑借“命運(yùn)”IP的強(qiáng)大影響力、極致的美術(shù)表現(xiàn)、深度策略玩法與沉浸式敘事體驗(yàn)，自上線以來(lái)該游戲火速引爆全球市場(chǎng)，連續(xù)多日霸榜美國(guó)iOS手游下載榜榜首，成為2025年最受矚目的新晉爆款之一，今年第三季度海外雙端預(yù)估收入1578.83萬(wàn)美元（約為1.13億元），位列《出海黑馬榜》第八位。

時(shí)代財(cái)經(jīng)從網(wǎng)易方面獲悉，網(wǎng)易過(guò)去十年聚焦多品類突破，從《陰陽(yáng)師》《荒野行動(dòng)》《第五人格》到《巔峰極速》《全明星街球派對(duì)》，在手游領(lǐng)域構(gòu)建了“工業(yè)基礎(chǔ)”—— 即能夠大規(guī)模、高效率開(kāi)發(fā)品質(zhì)產(chǎn)品的工業(yè)化研發(fā)能力，作為支撐出海的 “硬功夫”。未來(lái)，網(wǎng)易還將在海外推出《遺忘之海》《無(wú)限大》等多端作品，向全球市場(chǎng)發(fā)起新一輪沖刺。

《銀與緋》則是沐瞳科技今年6月推出的首款二次元RPG新游，該游戲憑借哥特美術(shù)風(fēng)格、中世紀(jì)史詩(shī)級(jí)沉浸式世界觀，以及半自動(dòng)戰(zhàn)棋玩法、月相機(jī)制和同調(diào)成長(zhǎng)系統(tǒng)等創(chuàng)新玩法，成功切入二次元市場(chǎng)，今年第三季度海外雙端預(yù)估收入1231.23萬(wàn)美元（約為8779.8萬(wàn)元），位列《出海黑馬榜》第十位。

近幾年，二次元游戲跳出了簡(jiǎn)單模仿《?原神》的路線，從傳統(tǒng)奇幻拓展到蒸汽朋克、賽博朋克、哥特風(fēng)等小眾風(fēng)格，以及女性向賽道等更垂直、更細(xì)分的題材與人群方向，以謀求破圈。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂(lè)告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，二次元游戲在海外市場(chǎng)很容易達(dá)成一種視覺(jué)上的認(rèn)同，這讓其有了一定的火爆基礎(chǔ)。未來(lái)，二次元游戲仍需要在垂直細(xì)分上做文章，并通過(guò)更多的融入中國(guó)元素來(lái)形成自己的獨(dú)特魅力。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，全球游戲市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)潛力，無(wú)論是新興市場(chǎng)還是成熟市場(chǎng)都有機(jī)會(huì)，其中SLG、二次元、混合休閑等賽道是熱門賽道。