IPRdaily中文網(wǎng)消息：近日，一份聚焦中國企業(yè)出海核心痛點的報告引發(fā)跨境市場的普遍關(guān)注。據(jù)悉，《中國企業(yè)出海品牌域名發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）于2025年6月正式發(fā)布，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源工作委員會數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進(jìn)組、互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國家工程研究中心ZDNS牽頭，聯(lián)合中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會網(wǎng)上爭議解決中心、北京師范大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)政策與法律研究中心、正略咨詢品牌研究院等8家機(jī)構(gòu)共同編制。
通過覆蓋20余個行業(yè)、1000余家企業(yè)的研究成果，報告首次提出“數(shù)字主權(quán) +品牌價值+技術(shù)防御”的核心框架，解碼品牌域名這一互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵基礎(chǔ)資源在全球化競爭中的戰(zhàn)略價值。并經(jīng)過綜合評選，推出“中國企業(yè)品牌域名價值 50 強(qiáng)”指數(shù)，搭建起知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與數(shù)字品牌發(fā)展的全新坐標(biāo)。
一線聲音：企業(yè)出海遇域名 “攔路虎”，安全風(fēng)險成共性難題
“過去總覺得有.com 域名就夠了，直到核心域名被搶注，每年要多花不少錢把流量‘搶’回來?！痹凇秷蟾妗窇?yīng)用效果調(diào)查中，某深耕東南亞市場的跨境電商負(fù)責(zé)人表示，這種“重營銷、輕保護(hù)”的思維，也是多家出海企業(yè)的共性短板。
《報告》中的一組數(shù)據(jù)讓人印象深刻：全球現(xiàn)有1443個頂級域名，若要在所有頂級域名下注冊品牌詞二級域名進(jìn)行品牌保護(hù)，費(fèi)用高昂難以估算；與此同時，近年來中國企業(yè)海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛總體呈持續(xù)上漲趨勢。一旦遇到自身企業(yè)品牌域名已經(jīng)被搶注的情況，不但維權(quán)難度高，域名正?；刭徑灰變r格也屢創(chuàng)新高。
“域名安全早已不是技術(shù)問題，而是和企業(yè)海外生存深度綁定?！敝袊ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源工作委員會數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進(jìn)組組長馮碩強(qiáng)調(diào)，中企出海正面臨系統(tǒng)性風(fēng)險與地緣不確定性的雙重壓力——域名從注冊、解析到運(yùn)營管理，鏈條長、環(huán)節(jié)多，任何一環(huán)出現(xiàn)故障都可能直接導(dǎo)致業(yè)務(wù)中斷。同時，地緣政治的漣漪效應(yīng)，也對企業(yè)的海外業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)及全球知識產(chǎn)權(quán)布局形成潛在風(fēng)險。
管理升級：品牌域名，從“數(shù)字名片”到管理工具
ZDNS品牌域名研究團(tuán)隊分析指出，品牌域名不只是“網(wǎng)址”，更是跨文化傳播的“敲門磚”。品牌域名作為企業(yè)重要的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，不僅是企業(yè)出海的“數(shù)字名片”，更是跨文化傳播和本地化運(yùn)營的重要抓手。企業(yè)可通過國別域名（如 in.brand、es.brand等），既保持品牌屬性一致，又通過本地化域名降低用戶認(rèn)知門檻，快速建立區(qū)域市場信任。
此外，國際巨頭已將域名打造成管理利器，統(tǒng)一多個子品牌、多產(chǎn)品線、多分（子）公司和多國別業(yè)務(wù)管理?！跋駚嗰R遜注冊數(shù)十個品牌頂級域名，谷歌用‘.app’統(tǒng)管應(yīng)用生態(tài)，這都是用域名矩陣建知產(chǎn)壁壘的典型案例?！毖芯繄F(tuán)隊強(qiáng)調(diào)，這種模式能有效防止品牌資產(chǎn)被稀釋或侵占，最大化管理價值，值得高速成長中的中國出海企業(yè)借鑒。
榜單透視：50強(qiáng)勾勒中企知產(chǎn)實力布局，頭部企業(yè)領(lǐng)跑但差距仍在
“中國企業(yè)品牌域名價值50強(qiáng)”榜單也成為中國企業(yè)關(guān)注焦點。據(jù)了解，該榜單基于全球化品牌域名有效傳播，品牌核心域名持有度、業(yè)務(wù)擴(kuò)展支撐度、TLD 應(yīng)用成熟度、品牌域名安全度、品牌域名主動監(jiān)測度6 大維度及其下的21項細(xì)分指標(biāo)，對企業(yè)域名知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略進(jìn)行全面量化評估，并非簡單的域名數(shù)量排名。
“金融、科技、汽車三大高附加值領(lǐng)域構(gòu)成第一陣營?！盙YBrand全球品牌研究院負(fù)責(zé)人表示，中信以90.06分高居榜首，展現(xiàn)出出眾的國際化結(jié)構(gòu)與全體系保護(hù)體系，其在域名的有效傳播、核心持有、安全防護(hù)等多個維度均有優(yōu)異表現(xiàn)；工行以87.61分位居次席，兼具品牌契合度與安全防護(hù)，在域名與品牌的匹配度以及安全保障方面樹立了行業(yè)標(biāo)桿；百度以87.21分排名第三，擁有精簡結(jié)構(gòu)與全球流量吸附力，憑借簡潔易記的域名和廣泛的國際傳播，吸引了大量全球用戶。
但從整體來看，中國企業(yè)在核心域名持有率、國別域名覆蓋、新興頂級域名占位等方面仍與國際巨頭存在差距。報告編委會專家指出：“隨著中國品牌全球化加速，圍繞核心域名構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，強(qiáng)化品牌域名與商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán)的聯(lián)動，形成全方位保護(hù)格局，對中國企業(yè)意義重大。各行業(yè)帶頭企業(yè)應(yīng)發(fā)揮引領(lǐng)作用，將域名知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略納入品牌全球化頂層設(shè)計，通過持續(xù)優(yōu)化多維度指標(biāo)，提升域名資產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)價值”。
“報告的價值，不僅在于梳理了‘怎么做’，更在于讓企業(yè)看清‘為什么要做’。”馮碩表示，當(dāng)前，全球頭部企業(yè)已通過完善的域名知識產(chǎn)權(quán)布局，實現(xiàn)全球品牌統(tǒng)一化與本地服務(wù)個性化的平衡。
“更多中企要從‘被動應(yīng)對’轉(zhuǎn)向‘主動規(guī)劃’?！瘪T碩強(qiáng)調(diào)，這不僅是知產(chǎn)保護(hù)的需求，更是中國品牌全球化的必經(jīng)之路。
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