今年5月，游戲制作人小島秀夫在日本發(fā)起了一場頗具懷舊色彩的營銷活動(dòng)——在東京街頭向路人免費(fèi)派發(fā)主題紙巾包，紙巾包裝印有可鏈接至游戲未公開預(yù)告片的二維碼，為《死亡擱淺2》進(jìn)行宣傳。近日他在《An-An》雜志撰文首度揭秘此次活動(dòng)的幕后故事，坦言即便身為知名制作人，也在街頭遭遇了行人避之不及的尷尬。

小島秀夫在文章中解釋，盡管在后疫情時(shí)代，傳統(tǒng)紙巾廣告因成本高、效率低及數(shù)據(jù)收集難等問題逐漸式微，但他堅(jiān)持采用這種形式源于與游戲內(nèi)核的共鳴：“《死亡擱淺》的核心是‘連接’，雖然這種方式已過時(shí)，但我仍想嘗試將實(shí)體物品親手遞交給陌生人的儀式感，這與游戲探討的聯(lián)結(jié)主題高度契合。”

活動(dòng)當(dāng)天，小島團(tuán)隊(duì)選擇在東京池袋、秋葉原和品川三大人流密集區(qū)進(jìn)行派發(fā)（原計(jì)劃涉谷十字路口的方案因規(guī)定限制未能實(shí)施）。盡管工作人員身著印有游戲標(biāo)識(shí)的斗篷，但過往行人大多拒絕接收紙巾?！伴_始派發(fā)半小時(shí)內(nèi)幾乎無人問津，即便主動(dòng)伸手遞送，人們也會(huì)避開視線繞道而行，仿佛在躲避危險(xiǎn)物。”小島回憶道。

在傳統(tǒng)方式受挫后，團(tuán)隊(duì)隨即在社交媒體上同步活動(dòng)動(dòng)態(tài)，此舉立即使得三地紙巾被迅速領(lǐng)取一空。小島總結(jié)道：“這是一場逆時(shí)代潮流的實(shí)體宣傳活動(dòng)，但通過將其與數(shù)字力量融合，我們創(chuàng)造了更強(qiáng)大的連接效果?！?/p>

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