極目新聞記者 柳之萌 胡秀文

近日，“蜜雪冰城啤酒5.9元一杯”話題登上熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)悉，蜜雪集團已于10月1日官宣，以約2.97億元收購福鹿家（鄭州）企業(yè)管理有限公司53%（以下簡稱“鮮啤福鹿家”）股權(quán)，正式將產(chǎn)品品類從現(xiàn)制茶飲、冰淇淋、咖啡，延伸至現(xiàn)打鮮啤領(lǐng)域。

10月15日，極目新聞記者探訪發(fā)現(xiàn)，南昌已有多家鮮啤福鹿家門店落地。從運營時間來看，多數(shù)門店集中在16時至24時營業(yè)，記者當(dāng)日15時探訪其中一家時，門店尚未開門。值得注意的是，鮮啤福鹿家的店面設(shè)計與蜜雪冰城高度契合，均采用標志性紅白配色，門牌上“現(xiàn)打鮮啤免費試喝”的標語格外顯眼，門上還貼有“現(xiàn)打鮮啤5.9元”的價格提示。而該門店對面不遠處，就有一家蜜雪冰城門店，品牌關(guān)聯(lián)感強烈。

“我們7月底就開業(yè)了，只要顧客來線下，不管哪個品類的鮮啤，都能免費試喝?！睒O目新聞記者致電該門店店長，對方介紹道。極目新聞記者隨后查看鮮啤福鹿家線上小程序發(fā)現(xiàn)，其主推鮮啤價格區(qū)間為5.9元到14.9元；低價端是酒精度3.7%vol、原麥汁濃度10.5°P，5.9元的“福鹿鮮?。ㄇ逅停?；高價端為酒精度8.0%vol、原麥汁濃度18.5°P的“三碗不過崗”。所有產(chǎn)品均提供1斤、3斤、5斤和10斤四種規(guī)格，滿足不同消費需求。

南昌另一家鮮啤福鹿家門店同樣于7月開業(yè)，店長透露，開業(yè)初期曾推出“買3斤送1斤”的促銷活動，目前活動已結(jié)束，但線下免費試喝政策仍在延續(xù)。談及產(chǎn)品特點，該店長解釋：“鮮啤其實就是精釀，沒經(jīng)過工業(yè)處理，口感更鮮，但保質(zhì)期短，一般建議2小時內(nèi)喝完?！?/p>

不過，這家門店的運營現(xiàn)狀略顯平淡。極目新聞記者在現(xiàn)場看到，門店離商圈較遠，周邊環(huán)境相對安靜，線下到店顧客較少，訂單主要依賴線上渠道。

（來源：極目新聞）