10月15日，由中國外文局西歐與非洲傳播中心（今日中國）雜志社、清華大學新華國際傳播研究院主辦的“中外對話：深入基層，講好中國故事”國際參訪活動開幕式在內蒙古準格爾旗舉行。呈貢區(qū)以《云南呈貢：蓄“三圈”之力 譜全球“聲動”華章》案例，與貴州“村超”等十個案例一道榮獲“縣域國際傳播創(chuàng)新案例”獎，標志著呈貢區(qū)在探索縣域國際傳播新路徑、向世界講好中國故事方面取得積極成效，以花為媒，構建“文化圈”“敘事圈”“媒體圈”融合聯(lián)動的實踐，為“亞洲花都”的美譽注入了國際傳播的強勁動能。

近年來，在呈貢區(qū)委、區(qū)政府的高位統(tǒng)籌下，區(qū)委宣傳部立足區(qū)位優(yōu)勢，依托本土文化底蘊與特色產業(yè)稟賦，創(chuàng)新構建“文化圈筑基、敘事圈塑形、媒體圈傳聲”的“三圈”融合模式，以區(qū)融媒體中心為著力點，構建起“資源整合、內容創(chuàng)新、內外協(xié)同”的國際傳播體系，讓“亞洲花都”的獨特魅力跨越國界、走向世界。

以“文化圈”為情感紐帶，筑牢國際傳播根基

呈貢區(qū)依托斗南花卉產業(yè)、歷史人文、滇池生態(tài)等六大文化資源，通過“花卉IP打造+非遺聯(lián)動+節(jié)日賦能”的傳播路徑，讓本土文化成為打破文化隔閡的“國際通用語”。

在花卉文化傳播方面，呈貢以花為媒，創(chuàng)新打造“總有一朵鮮花為你而來”IP。2024年花卉展覽會期間，通過海外直播吸引67萬海外觀眾觀看；組織區(qū)級基層工作者用六國語言拍攝推介視頻，其中《總有一朵鮮花屬于你》在文旅部“中國文化”首頁展播，成功將“一枝花”打造成知名文化品牌；在非遺文化推廣上，聯(lián)動星巴克舉辦“咖啡杯里的美術館”非遺畫展，集中展出百余幅農民畫佳作，活動獲新華社、CGTN等20余家權威媒體多語種報道，全網閱讀量突破千萬，讓中國基層的創(chuàng)造力被世界看見；在傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播上，洛龍火把節(jié)、七步場豆腐文化節(jié)、七夕、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日與重要節(jié)點，策劃推出多語種稿件，讓呈貢文化通過國際媒體矩陣觸達全球不同區(qū)域受眾。

以“敘事圈”為內容核心，塑造鮮活立體形象

呈貢區(qū)創(chuàng)新敘事方式，從“他者敘事”轉向“我們敘事”，通過產業(yè)、跨境、網絡等多維度傳播，拉近與海外受眾的距離。

產業(yè)+人物雙輪驅動，講透“花都”發(fā)展故事。紀錄片《斗南：“亞洲花都”的十二時辰》榮獲第十三屆中國紀錄片學院獎；在《人民日報》海外版推出的《昆明斗南，小村莊蝶變“亞洲花都”》整版報道，生動展現(xiàn)了中國鄉(xiāng)村振興與產業(yè)升級成果；聯(lián)動《新聞聯(lián)播》節(jié)目、人民網，從產業(yè)發(fā)展、民生改善、城市變遷等角度，全方位展現(xiàn)斗南花卉的產業(yè)價值與城市魅力。

跨境+國際視角創(chuàng)新，拓寬敘事邊界。借助中老鐵路開通契機，策劃“友誼之花”主題活動，推出《呈貢與萬象的雙向奔赴》等多語種報道；聯(lián)合制作《花路狂想曲：美國小哥在昆明實現(xiàn)鮮花自由》等外宣視頻，以外國博主視角展現(xiàn)斗南花卉魅力。

以“媒體圈”為傳播載體，奏響國際傳播強音

呈貢區(qū)整合國內外媒體資源，通過“多語種覆蓋、多渠道聯(lián)動、多形式創(chuàng)新”策略，構建強大傳播矩陣。

與中國網聯(lián)合打造“這里是呈貢”多語種專欄，推出10余個語種稿件，觸達海外網友9700萬人次，其中5篇登陸外交部瀾湄合作官網；與中國日報合作編譯的58條多語種稿件中，15條斗南相關內容閱讀量超1500萬，獲中國駐多國大使館推薦。同時，呈貢區(qū)深化“四級聯(lián)動+校地協(xié)同”機制，與駐呈高校共建“國際傳播實習實訓基地”，借助高校多語種專業(yè)力量優(yōu)化內容創(chuàng)作，實現(xiàn)“傳播賦能產業(yè)、產業(yè)反哺傳播”的良性循環(huán)。

下一步，呈貢區(qū)將持續(xù)深化“三圈”融合模式，從內容、技術、渠道三方面構建精準高效的國際傳播路徑。計劃構建“全域語種人才庫”，運用AI分析全球受眾習慣；深化與全球媒體合作，共建“花都對話”專欄；依托呈貢“面向南亞東南亞算力樞紐”地位，打造“數(shù)字花城”多語種智能專欄，推動斗南花卉品牌與呈貢發(fā)展經驗走向世界，讓“亞洲花都”之美在世界舞臺綻放更加絢麗的光彩。