作者|尖椒

過去，男性文娛消費常常與體育賽事、動漫游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)緊密綁定，男性在起點、飛盧等平臺追更網(wǎng)文，在球場吶喊，在游戲世界馳騁，但男性文娛消費實力常常隱于水面之下。

近年來，男性消費強(qiáng)勢崛起，創(chuàng)造著一個個出圈時刻，甚至以爆款案例帶動整體行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)充、吸引更多玩家加入：前年是互動影游《完蛋！我被美女包圍了》，去年是游戲《黑神話：悟空》，到了今年，504億微短劇市場規(guī)模中，男頻短劇成了不可忽視的增長引擎。

一些真實現(xiàn)象昭告著男性正在成為短劇的深度用戶。

“42歲男性，入坑短劇無法自拔，常常后半夜熬夜看”“男頻太爽，下班只想看短劇”這類帖子頻繁在首頁刷屏，還有男性用戶在社交媒體寫下八十多篇短劇觀后感。如果細(xì)心觀察，你會發(fā)現(xiàn)地鐵上通勤的人從刷短視頻變?yōu)樗⒍虅?，身邊也開始有更多男生討論最近有哪些短劇好看。

社交媒體上討論男頻短劇的帖子和北京地鐵上看短劇的用戶

被視為下一個內(nèi)容風(fēng)口的AI漫劇，90%都是年輕男性用戶。數(shù)據(jù)顯示，Q3階段AI漫劇行業(yè)日流水增加900%，月產(chǎn)漫劇集數(shù)增加567%，滿足了之前真人短劇未能滿足的男性內(nèi)容消費需求，也讓行業(yè)內(nèi)外看到男頻題材的無限潛力。

與大眾印象中，男頻短劇靠擦邊、歪嘴龍王起家不同，2025年的男頻短劇有了不同樣貌?！兑黄凡家隆贰段业男尴扇粘１辉鴮O女直播了》《時停千年：我被困在同一天》《假癡藏拙十八年，世子執(zhí)劍開天門》《萬里江山入我懷》等男頻短劇熱議出圈，靠的是更大的腦洞、更密集的爽感與更多元的主題表達(dá)。同時，大熱的男頻短劇也有相似的特點——大多是IP改編。

最近，藝恩發(fā)布的《網(wǎng)文IP短劇開發(fā)價值洞察報告》指出，近一年，短劇改編授權(quán)新增1600部，同比增加81%。近一年頭部網(wǎng)文IP短劇題材中，以“逆襲”為標(biāo)簽接近40%，位列TOP1，遠(yuǎn)超過“現(xiàn)言甜寵”。觀眾想從逆襲短劇中獲得的代償性治愈，而逆襲正是男頻賽道的一大主流題材。

藝恩報告顯示，近一年男頻短劇的市場偏好明顯上升，男頻IP短劇的社媒討論聲量上漲了127.2%。男頻IP短劇題材特征鮮明，以“力量”和“尊嚴(yán)”為核心，通過極致反差角色和高速推進(jìn)的劇情，為男性觀眾提供一種直接、高效的爽感體驗，男頻短劇正在成為新的增長引擎。

當(dāng)更多男性用戶放棄游戲、直播，轉(zhuǎn)向選擇短劇為主流娛樂方式，短劇公司更需要搭建豐富的IP版權(quán)護(hù)城河，建立起全產(chǎn)業(yè)鏈運營基礎(chǔ)，才能在下一程男頻短劇競爭中奪得先機(jī)。

男性觀眾跑步入場，短劇蓄水池擴(kuò)大

“之前喜歡看《慶余年》《雪中悍刀行》這種男性向影視劇，但是每年出不了幾部，打開視頻平臺首頁總是古偶、現(xiàn)偶，而短劇每天都有上新，還有各種細(xì)分類型，腦洞也大，新鮮又刺激?！本W(wǎng)友小游告訴娛樂資本論，從今年年初開始，他已經(jīng)觀看了不下百部短劇，“每天下班回家后都能固定看1-2部?！?/p>

豐富多元的供給是男頻短劇吸引男性用戶的主要原因。

在長劇領(lǐng)域，男頻通常需要大量特效支撐，制作成本高，制作周期長，但因為數(shù)據(jù)表現(xiàn)和口碑起伏不定，一度被稱為“市場毒藥”。

另一面，從《瑯琊榜》《慶余年》到今年的《藏海傳》《凡人修仙傳》，男頻長劇又展現(xiàn)出男女通吃、成為全民爆款的極大潛力。

這些數(shù)據(jù)頂尖的男頻長劇不斷證明男性用戶的高凈值特征：留存時間長、拉新效果好、用戶粘性高、長尾效應(yīng)強(qiáng)。

像小游這樣從看長劇轉(zhuǎn)向刷短劇的男性用戶不在少數(shù)。

相比于游戲、直播等需要花費更多精力與金錢的文娛消費，短劇成為一種更輕量化的娛樂方式，交互甚至只需要點開app、滑動手機(jī)屏幕的簡單操作。

“下班后就想躺在沙發(fā)上看不用過腦子的短劇，很放松很爽，雖然劇情邏輯不能多想，但就是很想看下去?！毙『胃嬖V娛樂資本論，他經(jīng)常在抖音上刷到短劇切片，一看就很難停下，在劇情爽感中釋放工作壓力是他看短劇的核心訴求。

而這種即時的爽感也讓他想起之前在飛盧追小說更新的日子，“我喜歡看的很多男頻短劇的腦洞、梗都和我之前看的飛盧小說有異曲同工之妙，而短劇提供的視覺刺激更直接，主線更聚焦，情緒濃度更高?！?/p>

飛盧小說網(wǎng)是大多數(shù)頭部男頻小說作家的起源地，其獨創(chuàng)的“飛盧風(fēng)”以極強(qiáng)的節(jié)奏感、巨大的腦洞和密集的爽點為核心，飛盧小說IP也是多數(shù)爆款男頻短劇的改編來源。

“太爽了，爽得我頭皮發(fā)麻，能不能讓我演男主？”《時停千年，我被困在同一天》（下稱《時停千年》）的評論區(qū)不少用戶如此感嘆。

《時停千年》就是一部具有強(qiáng)烈飛盧風(fēng)格的短劇，利用信息差制造極致爽感。男主因為長達(dá)一千年的時間循環(huán)，掌握了所有核心機(jī)密，并練就各種技能，故事開始于時間循環(huán)被打破，男主像外掛般解決一切危機(jī)，獵奇反轉(zhuǎn)與高頻刺激爽點齊發(fā)，吸引用戶持續(xù)觀看。這部劇在紅果追劇數(shù)超過110萬，以最后一集點贊數(shù)來算完播率達(dá)7%以上。

當(dāng)下用戶越來越追求“即時情緒滿足”，追求碎片化時間里的高濃度情緒價值。男性用戶從短劇中獲得情緒價值的性價比也更高，一天疲憊的工作過后，他們需要即時、可預(yù)期的快樂來進(jìn)行“情緒按摩”。

除了腦洞風(fēng)提供的新奇刺激，男性觀眾還喜歡在《拔劍十萬次后，我無敵了》這類玄幻仙俠類題材中體驗從廢柴到巔峰的逆襲快感，在歷史權(quán)謀題材《陛下若不講道理，兒臣也略有一點兵馬》中滿足對權(quán)力掌控的想象.....

細(xì)分垂直的類型，以及精準(zhǔn)匹配需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓男頻短劇精準(zhǔn)滿足男性爽感與情緒釋放的需求，逐漸成為男性用戶的主流娛樂方式。

男頻短劇步入2.0時代，仍是一片藍(lán)海

在近一年短劇市場中，女頻一直占據(jù)主流，作品總量多、頭部爆款多、相關(guān)討論也更加出圈。

但最近三個月，局勢發(fā)生了微妙變化，“女頻千篇一律，男頻常有驚喜”概括了大多數(shù)短劇受眾的感受。

打開短劇熱門榜單，排在前列的常常是拍了七八版的女頻爆款劇本，不同頭部演員之間的換乘戀愛。

反觀男頻，通過多元復(fù)合題材和精品化突出重圍，給市場帶來了新鮮感。

比如反賭題材《老千》《無雙盜術(shù)》，中老年題材的《我的修仙日常被曾孫女直播了》，歷史題材《洪武：我圣孫身份被曝光了》，奇幻腦洞類《時停千年》《重回末日前》，玄幻修仙類《拔劍十萬次后，我無敵了》《昆侖第一仙》，還有年代逆襲類《重生，帶著妻兒走向致富路》，靈異類《邪物典當(dāng)鋪，只收兇物》，群像喜劇類《滿門戀愛腦，唯有小師弟正得發(fā)邪》，競技體育類的《消失的黃金右腳》等多元題材。

回顧經(jīng)典影視作品，男頻作品占據(jù)大多數(shù)，與以情感故事為主的女頻不同，男頻常常關(guān)注理想實現(xiàn)、自我成長、人性博弈、家國情懷等多個差異化主題，核心創(chuàng)意的發(fā)散方向與覆蓋范圍更加多元。

從年初柯淳出圈開始，女頻短劇開始了“造星”運動，疊加題材同質(zhì)化困境，女頻短劇變得極其依賴頭部演員，對演員的顏值、男女演員的CP感要求更高。演員成本的增加導(dǎo)致女頻短劇整體成本增加，回本壓力變大。

反之，男頻短劇不太依賴演員流量，更看重故事情節(jié)，看中角色與演員的匹配度，制作成本更低，試錯機(jī)會更多，利潤空間更大。

相較于長劇，男頻短劇投入少試錯成本低，制作周期短，有機(jī)會嘗試更多創(chuàng)新題材，將爽點做到極致。短劇也更符合現(xiàn)代觀眾喜歡的快節(jié)奏、強(qiáng)沖突與高密度爽點，用新鮮的核心設(shè)定代替宏大復(fù)雜的世界觀，專注于主角成長與核心矛盾。

男頻短劇復(fù)興另一個不可忽視的原因是女性觀眾的入場。

相關(guān)制作方透露，男頻爆款作品的受眾男女性別比可以接近6:4，證明優(yōu)質(zhì)的男頻內(nèi)容可以跨越性別偏好，更有全民爆款潛質(zhì)。

一方面，女頻題材的同質(zhì)化倒逼女性觀眾向外搜尋更多新鮮題材，而腦洞大、設(shè)定多元、爽點密集的男頻成為“最佳代餐”。

另一方面，品質(zhì)升級的精品男頻短劇摒棄了原先的低俗擦邊“糟粕”，對女性觀眾更加友好。在男頻短劇中，女性也開始擺脫單薄的“花瓶”角色，有了更多元立體的形象。比如《假癡藏拙十八年，世子執(zhí)劍開天門》雖然是大男主劇，但其中女性配角都有自己的人物弧光，有武力高強(qiáng)、不畏強(qiáng)權(quán)的大姐云舒，也有關(guān)心百姓、想當(dāng)新王的公主。還有男頻短劇開始優(yōu)化、精簡感情線，減少對女性觀眾的“勸退點”。

《假癡藏拙十八年》中的女性角色

男頻萌寶短劇也是吸引女性觀眾的一大來源。比如《寒門小狀元》和《大唐之少年宰相》，主要受眾群體是女性用戶，尤其是寶媽群體，他們對萌寶題材具有較大的興趣和情感共鳴，時間充裕，觀看頻率高。

如果梳理短劇熱門榜單，會發(fā)現(xiàn)男頻劇其實是“沉默的大多數(shù)”，女頻因為頭部爆款多顯得更加出圈，但在榜單上，男頻從未缺席。有短劇制作方透露，在用戶的留存數(shù)據(jù)上，男頻劇明顯比女頻劇更高，用戶的觀看時長更長，長尾效應(yīng)更高。

目前，各主流短劇平臺已經(jīng)意識到男頻內(nèi)容的潛力，紛紛加大投入力度。近期，紅果特地推出了重點品類激勵活動，鼓勵創(chuàng)作者多拍玄幻仙俠、歷史古代、奇幻腦洞等男頻類短劇。

也有平臺開始搶先布局男頻短劇IP。今年六月，山海星辰宣布與飛盧小說達(dá)成獨家合作。根據(jù)協(xié)議，山海星辰將獨家享有飛盧平臺60余萬部小說在全球范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)豎屏短劇改編權(quán)與制作權(quán)。

當(dāng)前短劇市場呈現(xiàn)女頻主導(dǎo)的格局，聽花島、馬廄制片廠等頭部廠牌均以制作女頻短劇為主，導(dǎo)致女頻賽道競爭異常激烈，女頻短劇供大于求，爆款率降低。在這種情況下，跟風(fēng)制作女頻短劇面臨較大的虧損風(fēng)險。

相比之下，男頻短劇市場仍是一片藍(lán)海。隨著平臺扶持加大、市場競爭相對緩和、用戶需求增長，以及制作水準(zhǔn)整體提升，男頻短劇已成為短劇市場中最具增長潛力的賽道之一，像山海星辰這樣以IP為核心，大力投入男頻短劇的公司將擁有更具稀缺性、更超前的產(chǎn)業(yè)生態(tài)位。

男頻短劇復(fù)興，得IP者得天下

當(dāng)下短劇市場一個很明顯的特征是，大多數(shù)短劇是由小說IP改編，內(nèi)容先在小說平臺上獲得先驗，得到最實時快速的用戶反饋，再由短劇制作方改編成短劇。每月小說榜單的熱門前列都會成為接下來的兩三個月短劇榜單的常客。

藝恩《網(wǎng)文IP短劇開發(fā)價值洞察報告》指出，如今IP平臺已經(jīng)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)網(wǎng)文與爽文平臺的分野，閱文、晉江適合改編長劇，以“強(qiáng)爽點、大腦洞、快節(jié)奏”為特點飛盧、番茄則分別在男頻、女頻短劇改編領(lǐng)域大放異彩。

比起女頻，男頻短劇由于需要有成熟的世界觀、硬核的故事推演與新鮮的腦洞設(shè)計，更需要小說IP先打頭陣，為短劇創(chuàng)作提供堅固的內(nèi)容根基。

曾有短劇編劇接受媒體采訪時提到，在社交媒體上，很少主動分享的男性觀眾讓編劇拿不準(zhǔn)現(xiàn)代男性喜歡什么，而日常上新的短篇男頻IP可以實時反映男性喜好，幫助創(chuàng)作者即時掌握受眾喜好變化。

比如飛盧小說網(wǎng)上多樣化、指向明確的小說類型標(biāo)簽，可以幫助創(chuàng)作者破解內(nèi)容同質(zhì)化難題，降低決策成本，高效試錯，快速迭代出爆款。

飛盧小說網(wǎng)始建于 2005 年，以 35% 以上的男性作者占有率晉升國內(nèi) “小說閱讀” 網(wǎng)站前五，日活躍用戶超過 300 萬。平臺現(xiàn)有駐站作家約 10 萬 +，原創(chuàng)作品 60 萬部以上，且每年穩(wěn)步增長。值得注意的是，番茄小說黑馬榜60%的作者是從飛盧小說網(wǎng)開始寫作，起點中文網(wǎng)12天王中10位作家來自飛盧小說，飛盧可謂是男頻的發(fā)源地。

飛盧IP的內(nèi)容特性與短劇需求完美契合，比如飛盧主流的戰(zhàn)神、贅婿、神豪、腦洞題材本就是付費短劇領(lǐng)域驗證過的爆款內(nèi)容，在進(jìn)行影視化改編時具有更大優(yōu)勢。因此，飛盧旗下多部作品成功改編為影視劇、漫畫，之前提到熱門男頻短劇不少是改編自飛盧小說，展現(xiàn)出較強(qiáng)的 IP 孵化能力。

藝恩報告中就提到一個典型案例。飛盧上閱讀量8.6億、打賞近200萬的大IP《玄幻：我！天命大反派》，在改編成同名短劇時，小說中吸引用戶付費的劇情鉤子可以平移至短劇，成為付費錨點。比如第69集師尊與葉塵決裂，決定歸順男主，男主獲得系統(tǒng)獎勵的關(guān)鍵收獲時刻，以及劇中配角多次想使出絕招卻被男主一一化解的實力驗證時刻，都與小說情節(jié)一一對應(yīng)。

在傳統(tǒng)影視行業(yè)的熱錢期，搶占大IP是各平臺的普遍做法。比如騰訊通過收購整合盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)，成立閱文集團(tuán)；字節(jié)跳動斥資11億元入股掌閱。

如今，在短劇行業(yè)的洗牌期，誰掌握爽文平臺IP誰就能擁有最強(qiáng)底牌，建立起行業(yè)壁壘。女頻領(lǐng)域，番茄小說與紅果高度綁定，男頻領(lǐng)域，擁有飛盧獨家IP版權(quán)的山海星辰，不僅構(gòu)建了豐富的短劇內(nèi)容“彈藥庫”，更重要的是具備了以IP為核心、貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的運營基礎(chǔ)。

在短劇行業(yè)競爭加劇、制作成本持續(xù)攀升、利潤空間不斷收窄的背景下，山海星辰具備從IP儲備到內(nèi)容制作、再到發(fā)行推廣的全鏈路能力，有助于最大化控制成本、提升運營效率，系統(tǒng)化挖掘IP的長期價值，實現(xiàn)IP資源的多維轉(zhuǎn)化與增值，在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

男頻短劇賽道的復(fù)興不能僅靠單點突破，而是需要像山海星辰這樣擁有全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)的公司，從IP源頭開始，反復(fù)試錯與驗證爆款題材，持續(xù)投入、不斷創(chuàng)新，推動男頻短劇的內(nèi)容升級與模式創(chuàng)新，共同開啟男頻內(nèi)容的“黃金時代”。