日前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布“守護(hù)品牌”商標(biāo)行政執(zhí)法典型案例，一起涉及云南旅游交通行業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)案引發(fā)關(guān)注：某旅游公司因擅自在運(yùn)營(yíng)車(chē)輛上使用與云南金孔雀交通運(yùn)輸集團(tuán)有限公司注冊(cè)商標(biāo)高度近似的孔雀圖案，被景洪市市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令停止侵權(quán)并處罰款7.5萬(wàn)元。

　　該案是云南省首例針對(duì)旅游客運(yùn)車(chē)輛商標(biāo)侵權(quán)的行政處罰案件，為行業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)敲響警鐘。

　　“李鬼”現(xiàn)形

　　涉孔雀圖案商標(biāo)侵權(quán)被查

　　去年，景洪市12315投訴舉報(bào)中心接到金孔雀公司舉報(bào)，稱(chēng)有旅游車(chē)輛未經(jīng)授權(quán)使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)。

　　經(jīng)查，金孔雀公司自2003年起注冊(cè)的孔雀圖案商標(biāo)已覆蓋云南省內(nèi)交通運(yùn)輸服務(wù)領(lǐng)域，其標(biāo)識(shí)以金色孔雀為主體，搭配傣族紋樣，具有顯著識(shí)別性。而涉事企業(yè)某旅游公司運(yùn)營(yíng)的23輛旅游大巴車(chē)頭、車(chē)身及車(chē)窗位置，均使用了與金孔雀商標(biāo)高度近似的“藍(lán)孔雀+抽象紋飾”圖案，僅在孔雀頭部朝向和尾羽細(xì)節(jié)略有差異。

　　現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法

　　證據(jù)鏈鎖定侵權(quán)事實(shí)

　　執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)調(diào)取車(chē)輛登記信息顯示，某旅游公司運(yùn)營(yíng)車(chē)輛中，18輛為自有車(chē)輛，5輛為掛靠車(chē)輛。通過(guò)比對(duì)金孔雀公司提供的商標(biāo)注冊(cè)證、產(chǎn)品圖樣及涉事車(chē)輛照片，確認(rèn)侵權(quán)標(biāo)識(shí)在構(gòu)圖、色彩、孔雀姿態(tài)等核心元素上構(gòu)成商標(biāo)法第五十七條規(guī)定的“近似侵權(quán)”。更關(guān)鍵的是，涉事車(chē)輛在旅游包車(chē)服務(wù)中使用的電子運(yùn)單、宣傳手冊(cè)均標(biāo)注“金孔雀專(zhuān)線(xiàn)”字樣，進(jìn)一步佐證了主觀(guān)故意。

　　“我們查扣了3輛正在運(yùn)營(yíng)的侵權(quán)車(chē)輛，侵權(quán)商標(biāo)確實(shí)和被侵權(quán)商標(biāo)相似度很高。”辦案人員介紹，某旅游公司負(fù)責(zé)人最初辯稱(chēng)“孔雀是云南常見(jiàn)元素”，但在調(diào)取其2023年與旅行社簽訂的合同中“承諾使用正版標(biāo)識(shí)”條款后，最終承認(rèn)“為吸引游客模仿知名品牌”。

　　處罰落地

　　百余家旅游企業(yè)自查整改

　　依據(jù)商標(biāo)法第六十條，景洪市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰罰款7.5萬(wàn)元的決定;將案件線(xiàn)索移送文旅部門(mén)，建議納入旅游客運(yùn)企業(yè)“紅黑榜”管理。

　　案件曝光后，西雙版納州旅游客運(yùn)協(xié)會(huì)發(fā)起專(zhuān)項(xiàng)整治，112家會(huì)員企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)使用自查。協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李明陽(yáng)表示：“全州至少有5家企業(yè)存在類(lèi)似‘擦邊球’行為，已全部下架問(wèn)題標(biāo)識(shí)?！本昂槭惺袌?chǎng)監(jiān)管局同步建立“旅游行業(yè)商標(biāo)預(yù)警機(jī)制”，將金孔雀等12個(gè)本土注冊(cè)商標(biāo)納入重點(diǎn)保護(hù)名錄。

　　法律視角

　　旅游服務(wù)商標(biāo)保護(hù)為何難?

　　“旅游客運(yùn)具有流動(dòng)性強(qiáng)、外觀(guān)易復(fù)制的特點(diǎn)，部分企業(yè)誤以為‘外觀(guān)相似不算侵權(quán)’?！痹颇狭柙坡蓭熓聞?wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)律師指出，根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》，服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)范圍包括“服務(wù)場(chǎng)所、服務(wù)工具等與提供服務(wù)相關(guān)的物品”，旅游車(chē)輛作為核心服務(wù)載體，其外觀(guān)設(shè)計(jì)受商標(biāo)法保護(hù)。

　　目前，金孔雀公司已聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)推出“正版標(biāo)識(shí)識(shí)別指南”，并通過(guò)“游云南”App開(kāi)通侵權(quán)舉報(bào)通道。該案入選全國(guó)“守護(hù)品牌”典型案例，標(biāo)志著旅游服務(wù)商標(biāo)保護(hù)進(jìn)入“全鏈條打擊”新階段。

　　記者 郭婷婷