共話酒類業(yè)態(tài)升級，洞悉行業(yè)創(chuàng)新標桿

文 | 范敏

10月16日，第113屆全國糖酒商品交易會開幕之際，“百城萬店金秋美酒消費季”活動成果發(fā)布會暨中國酒類流通協(xié)會30周年聯(lián)名款（第一批）首發(fā)儀式于南京舉辦。

本次活動不僅向行業(yè)交出了一份酒業(yè)促消費的“高分答卷”，更以極具紀念意義的中國酒類流通協(xié)會30周年聯(lián)名款（第一批）的首發(fā)，為中國酒類流通行業(yè)的發(fā)展注入強勁動能，讓行業(yè)內(nèi)外領(lǐng)略到行業(yè)品質(zhì)升級與文化賦能的決心與活力。

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以“促消費”為支點，共話酒類業(yè)態(tài)升級

“促消費不僅僅是營銷活動，更是對行業(yè)發(fā)展模式的深度探索?！敝袊祁惲魍▍f(xié)會會長秦書堯在致辭中點明了“百城萬店金秋美酒消費季”活動的戰(zhàn)略意義。

▲中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯

他表示，促消費的本質(zhì)，是通過優(yōu)化供給體系、改善消費環(huán)境、增強消費信心，最終實現(xiàn)消費規(guī)模的持續(xù)擴大和消費質(zhì)量的不斷提升。這一切的出發(fā)點，都源于一個樸素的商業(yè)真理：讓消費者獲益。

以本次“百城萬店金秋美酒消費季”為例，活動成果表明，當企業(yè)真正以消費者需求為中心，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，優(yōu)化消費體驗，市場就會給予熱烈的回應(yīng)。

在秦書堯看來，優(yōu)秀的商業(yè)模式，本質(zhì)上就是更好地連接人、貨、場三大要素，讓價值在流轉(zhuǎn)中持續(xù)增值。

因此，應(yīng)該從更高、更多的維度，認識“促消費”的意義——人的維度是從消費者到生活伙伴的轉(zhuǎn)變；貨的維度是從產(chǎn)品到價值載體的升華；場的維度是從渠道到體驗空間的進化。

會上，全國糖酒會組委會副秘書長、中糧會展（北京）有限公司副總經(jīng)理王燁亦表示，“百城萬店金秋美酒消費季”不僅是一次成功的大型促消費實踐，有效激活了市場潛能；更是一次深刻的酒文化普及，提升了消費者的獲得感與幸福感，為整個酒類流通行業(yè)的創(chuàng)新升級樹立了標桿，注入了強勁信心。

▲全國糖酒會組委會副秘書長、中糧會展（北京）有限公司副總經(jīng)理王燁亦

此外，發(fā)布會現(xiàn)場匯聚了諸多“百城萬店金秋美酒消費季”優(yōu)秀組織單位。華致酒行品牌總監(jiān)孫曉豫，河南金輝酒業(yè)有限公司創(chuàng)始人、董事長池金清，同城酒庫電子商務(wù)有限公司供應(yīng)鏈總監(jiān)羅培恒，平頂山市萬福源商貿(mào)總經(jīng)理朱冰雪，甘肅省酒業(yè)協(xié)會副會長、甘肅義順酒行經(jīng)營管理有限責任公司總經(jīng)理張世旺皆分享了“促消費”成功做法和經(jīng)驗。

從“促消費”本質(zhì)與意義的探討，到“促消費”的成功經(jīng)驗分享，眾多業(yè)內(nèi)大咖的致辭，為行業(yè)指明了存量競爭時代下“以用戶為中心、以體驗為驅(qū)動”的破局路徑。

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觀千億消費浪潮，百城萬店引發(fā)全域共振

活動現(xiàn)場，中國酒類流通協(xié)會公布了“百城萬店金秋美酒消費季”的系列核心數(shù)據(jù)。

據(jù)中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長邢春雷介紹，本屆“百城萬店金秋美酒消費季”活動，在商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心的指導(dǎo)下，自9月9日啟動以來，歷時近40天，覆蓋全國超百座城市、聯(lián)動上萬家門店，以“為生活 更美好”為主題，成功打造了一場線上線下深度融合、全渠道共振的酒類消費嘉年華。

▲中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長邢春雷

據(jù)不完全統(tǒng)計，本次消費季活動對全國酒類消費市場產(chǎn)生了強勁的拉動效應(yīng)——

活動帶動的消費總額預(yù)計超千億元，充分彰顯了酒類消費市場的巨大潛力和活力。

活動覆蓋全國31個省份（包括直轄市、自治區(qū)），200余個重點城市，600多個縣級市場。

總計超過500家酒類流通企業(yè)參與活動，包括華致酒行、酒仙集團、小酒喔、同城酒庫、新星集團等骨干企業(yè)；全國參與門店總數(shù)超過12,000家，形成真正的“萬店聯(lián)動”格局；通過全渠道觸達，活動累計影響消費者達1.2億人次，實際參與消費人數(shù)超過3000萬。

同時，《2025百城萬店金秋美酒消費季成果報告》在現(xiàn)場正式發(fā)布。

中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹指出，活動通過多元化營銷創(chuàng)新、全渠道融合及行業(yè)協(xié)同，不僅實現(xiàn)了短期銷售增長，更推動了酒類流通行業(yè)的數(shù)字化升級與服務(wù)模式重構(gòu)。未來，協(xié)會與企業(yè)需持續(xù)優(yōu)化活動IP，強化消費者互動，深化供應(yīng)鏈協(xié)同，為酒類行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。

可見，在廣大行業(yè)協(xié)會、流通、生產(chǎn)企業(yè)的積極響應(yīng)和深度參與下，眾多“促消費”的前瞻性探索與實踐相繼涌現(xiàn)，為行業(yè)的未來發(fā)展勾勒出愈加清晰的路徑。

這場覆蓋全國、影響億級人群的消費盛宴，既彰顯了酒類消費市場的巨大潛力和活力，亦印證了酒行業(yè)正通過渠道效率與消費體驗升級、將市場增長從被動需求轉(zhuǎn)為主動創(chuàng)造的決心。

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三十載匠心凝聚，聯(lián)名款首發(fā)定義行業(yè)新標桿

作為中國酒類流通協(xié)會30周年的重要項目，當天，中國酒類流通協(xié)會30周年聯(lián)名款（第一批）產(chǎn)品的發(fā)布，亦博得廣泛關(guān)注。

為了貫徹落實國家“促消費”戰(zhàn)略部署，響應(yīng)擴大內(nèi)需、優(yōu)化流通的政策要求，中國酒類流通協(xié)會在成立30周年之際以消費為落腳點打造了一系列的活動和項目，并于2025年7月正式啟動30周年聯(lián)名款公開征集工作，旨在推動產(chǎn)品創(chuàng)新與文化賦能，樹立行業(yè)品質(zhì)標桿，激發(fā)市場消費活力。

活動現(xiàn)場，中國酒類流通協(xié)會30周年聯(lián)名款（第一批）產(chǎn)品正式發(fā)布：古越龍山·家國永和，仁懷醬香威士忌，天塞T20西拉馬瑟蘭干紅葡萄酒，張裕龍諭酒莊·龍12赤霞珠干紅，辛巴赫6度OAK橡木桶啤酒，西鳳酒1964煥彩版。

中國紹興黃酒集團（古越龍山）黨委委員、董事、副總經(jīng)理柏宏，新疆天塞酒莊營銷公司董事總經(jīng)理沈偉敏，黑龍江辛巴赫啤酒股份有限公司品牌部經(jīng)理李洛凝，西鳳電子商務(wù)公司綜合管理部部長雒鑄奎，張裕酒莊酒南京城市經(jīng)理翟全景，仁懷醬香酒區(qū)域經(jīng)理蔡回進作為企業(yè)代表，分別分享了聯(lián)名款產(chǎn)品的設(shè)計理念、風格特點和背后的品牌文化，并紛紛表示將繼續(xù)秉持匠心精神，深耕酒類行業(yè)，助力提振酒類消費，樹立品質(zhì)標桿，為行業(yè)發(fā)展注入全新的活力。

由此看來，聯(lián)名款產(chǎn)品的發(fā)布，既是對中國酒類流通協(xié)會30年發(fā)展歷程的紀念，也是對中國酒類行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的展望。在消費升級的當下，它的發(fā)布與推廣有望進一步引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

酒業(yè)消費市場的變革已然啟幕，從“促消費”戰(zhàn)略的持續(xù)深化到聯(lián)名款產(chǎn)品的上市發(fā)布，三十而立的中國酒類流通協(xié)會正以南京糖酒會為新起點，以美好生活為愿景，引領(lǐng)行業(yè)邁上創(chuàng)新發(fā)展新征程。

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