金黃稻谷千層浪，累累瓜果十里香，多彩的田園畫卷在廣袤鄉(xiāng)村徐徐展開。2025年10月18日，由快手三農發(fā)起的「豐收農運會·豐神擂臺爭霸賽」熱血開戰(zhàn)，國民IP《鄉(xiāng)村愛情》中“永強娘”扮演者趙海燕、“趙四”扮演者劉小光帶隊參賽，帶領明星達人展開趣味農技對決。

這場將“三農”元素進行創(chuàng)造性轉化的嘉年華，不僅把看點十足的象牙山風云帶到現(xiàn)實，還齊聚大眾喜愛的演藝明星與身懷絕技的快手三農創(chuàng)作者，巧妙包裹鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活、文化傳承以及經(jīng)濟發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，該活動直播觀看人次超3800萬，同時在線人數(shù)峰值達19.4萬。

明星達人助陣村口文娛，釋放鄉(xiāng)村文化內在魅力

為競逐“豐神扛把子”稱號，山隊隊長海燕集結@咱屯張老五、@山東祥哥612、@農村斧子哥、@牛西施圻桐、@由“說”老農事 等達人，同時請來“王小蒙”扮演者畢暢與“白清明”扮演者金鴻鳴坐鎮(zhèn)；河隊隊長趙四則招募@大鑫、@大長臉、@農村小博卿、@農村浪人（好好生活）、@奪命少男李狗蛋兒 等達人，并力邀著名影視演員李晨擔當強援。

當天，隨著主持人兼裁判丫蛋兒登臺，田間地頭成為競技賽場，明星達人上演山河爭霸。在鄉(xiāng)愛宇宙，謝氏家族與趙氏家族博弈不斷，來到「豐收農運會」依然斗法?！吧疥犐疥牐S收萬歲，壓垮河隊，統(tǒng)統(tǒng)干碎”“河隊河隊，出類拔萃，沖垮山隊，全都白費”……兩隊在賽前放狠話的名場面，引得現(xiàn)場叫好不斷、直播彈幕持續(xù)刷屏。

別開生面的賽事項目，則將農耕勞作融入體育競技：你攻我防的“地鼠退退退”，考驗選手的手眼協(xié)調能力，也彰顯守護糧食安全的艱辛；合力趕家禽的“速度與雞情”，挑戰(zhàn)著隊友的默契程度，更詮釋鄰里互助的意義；團體協(xié)作的“八角星拉力投喂”，帶來體力與智慧的雙重比拼；爭分奪秒的“糧駒快跑”，在指壓板上檢驗著獨輪車平衡技巧。激烈對戰(zhàn)中，明星藝人脫口而出“不差錢”“海燕吶，你可長點心吧”等金句，也勾起觀眾的無盡回憶。

比賽間隙，“代班主持”丫蛋兒還為大家表演了歌舞秀《東北歡迎你》、《蘋果香》，展現(xiàn)黑土地質樸的熱情；海燕深情吟唱《送情郎》，釋放民間藝術的魅力；趙四則演繹神曲《嘍他》，將傳統(tǒng)二人轉與現(xiàn)代元素進行融合……一系列精彩節(jié)目，也讓現(xiàn)場歡聲笑語不斷。

幾番激烈角逐后，山隊與河隊達成共識：山河本一家，大家都是為豐收貢獻著自己力量的老鐵，都是當之無愧的“豐神”。

快手三農生態(tài)欣欣向榮，打造城鄉(xiāng)之間互動窗口

作為新型普惠數(shù)字社區(qū)，快手始終關注“三農”領域發(fā)展趨勢，并塑造出一個充滿生命力的新農人社區(qū)。

每年春秋兩季，快手都會舉辦“幸福鄉(xiāng)村春耕季”“幸福鄉(xiāng)村豐收季”等IP活動，立體展現(xiàn)農業(yè)發(fā)展成果、農耕文化魅力與鄉(xiāng)村振興新面貌。本次「豐收農運會」，正是“2025幸福鄉(xiāng)村豐收季”的活動之一——旨在消除傳統(tǒng)農業(yè)題材內容的枯燥感，使其成為可觀看、可參與、可傳播的娛樂內容，吸引了大量非農人群的關注。

事實上，快手基于用戶需求洞察，近年來不斷豐富“村口文娛”：從走遍天南地北的“快手村BA”，到把鄉(xiāng)村好聲音搬上舞臺的“快手鄉(xiāng)村超級碗”，從兼顧專業(yè)性、大眾性與趣味性的“快手村釣”，到寓教于樂慶豐收的“快手村拖拉機大賽”……各類IP活動不僅滿足農村群眾的精神需求，也向城市用戶展現(xiàn)了一個立體、充滿活力的新農村形象 。

今年以來，快手三農則推出了“村口小舞臺”活動，通過流量補貼、運營支持等政策，鼓勵創(chuàng)作者在農閑時期舉辦鄉(xiāng)村文娛小舞臺。活動以“線下搭臺+線上直播”的模式，既為深藏鄉(xiāng)土、身懷絕技的草根文娛愛好者搭建綻放光芒的舞臺，也為日常辛勞的村民帶來觸手可及的歡樂時光，更將獨具特色、瀕臨遺忘的民間習俗和傳統(tǒng)才藝推向大眾的視野。

對于逐夢田野的農人而言，這方以村口為核心的公共文化空間，讓村民從文化的旁觀者變?yōu)閰⑴c者乃至主角，鄰里鄉(xiāng)親圍坐觀看身邊的“明星”表演時，社區(qū)凝聚力和鄉(xiāng)土文化認同感也隨之增強。對于外出務工的游子來說，通過直播“云參與”家鄉(xiāng)的活動，能一定程度慰藉鄉(xiāng)愁，維系與故鄉(xiāng)的情感。

與此同時，“村口小舞臺”也在打破地域限制，使鄉(xiāng)村文化直接面對更廣泛的受眾，讓城市用戶看到立體、真實、充滿活力的新農村形象，可以高效促進城鄉(xiāng)之間的理解與對話。而這種“快樂助農”“娛樂助農”的模式，有望帶動地域影響力的提升，打通“線上引流、線下體驗、產(chǎn)業(yè)轉化”的閉環(huán)。

當短視頻與直播重塑鄉(xiāng)村敘事，優(yōu)質三農內容從田間地頭破圈，匯聚為一幅產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風文明、生活幸福的新畫卷。如今，「豐收農運會·豐神擂臺爭霸賽」落幕，探索出鄉(xiāng)村文化潮流表達的新方式。未來，快手三農也將持續(xù)打造多樣化活動，構建城鄉(xiāng)互惠的數(shù)字橋梁，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。