金黃稻谷千層浪,累累瓜果十里香,多彩的田園畫卷在廣袤鄉(xiāng)村徐徐展開。2025年10月18日,由快手三農發(fā)起的「豐收農運會·豐神擂臺爭霸賽」熱血開戰(zhàn),國民IP《鄉(xiāng)村愛情》中“永強娘”扮演者趙海燕、“趙四”扮演者劉小光帶隊參賽,帶領明星達人展開趣味農技對決。
這場將“三農”元素進行創(chuàng)造性轉化的嘉年華,不僅把看點十足的象牙山風云帶到現(xiàn)實,還齊聚大眾喜愛的演藝明星與身懷絕技的快手三農創(chuàng)作者,巧妙包裹鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活、文化傳承以及經(jīng)濟發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,該活動直播觀看人次超3800萬,同時在線人數(shù)峰值達19.4萬。
明星達人助陣村口文娛,釋放鄉(xiāng)村文化內在魅力
為競逐“豐神扛把子”稱號,山隊隊長海燕集結@咱屯張老五、@山東祥哥612、@農村斧子哥、@牛西施圻桐、@由“說”老農事 等達人,同時請來“王小蒙”扮演者畢暢與“白清明”扮演者金鴻鳴坐鎮(zhèn);河隊隊長趙四則招募@大鑫、@大長臉、@農村小博卿、@農村浪人(好好生活)、@奪命少男李狗蛋兒 等達人,并力邀著名影視演員李晨擔當強援。
當天,隨著主持人兼裁判丫蛋兒登臺,田間地頭成為競技賽場,明星達人上演山河爭霸。在鄉(xiāng)愛宇宙,謝氏家族與趙氏家族博弈不斷,來到「豐收農運會」依然斗法?!吧疥犐疥牐S收萬歲,壓垮河隊,統(tǒng)統(tǒng)干碎”“河隊河隊,出類拔萃,沖垮山隊,全都白費”……兩隊在賽前放狠話的名場面,引得現(xiàn)場叫好不斷、直播彈幕持續(xù)刷屏。
別開生面的賽事項目,則將農耕勞作融入體育競技:你攻我防的“地鼠退退退”,考驗選手的手眼協(xié)調能力,也彰顯守護糧食安全的艱辛;合力趕家禽的“速度與雞情”,挑戰(zhàn)著隊友的默契程度,更詮釋鄰里互助的意義;團體協(xié)作的“八角星拉力投喂”,帶來體力與智慧的雙重比拼;爭分奪秒的“糧駒快跑”,在指壓板上檢驗著獨輪車平衡技巧。激烈對戰(zhàn)中,明星藝人脫口而出“不差錢”“海燕吶,你可長點心吧”等金句,也勾起觀眾的無盡回憶。
比賽間隙,“代班主持”丫蛋兒還為大家表演了歌舞秀《東北歡迎你》、《蘋果香》,展現(xiàn)黑土地質樸的熱情;海燕深情吟唱《送情郎》,釋放民間藝術的魅力;趙四則演繹神曲《嘍他》,將傳統(tǒng)二人轉與現(xiàn)代元素進行融合……一系列精彩節(jié)目,也讓現(xiàn)場歡聲笑語不斷。
幾番激烈角逐后,山隊與河隊達成共識:山河本一家,大家都是為豐收貢獻著自己力量的老鐵,都是當之無愧的“豐神”。
快手三農生態(tài)欣欣向榮,打造城鄉(xiāng)之間互動窗口
作為新型普惠數(shù)字社區(qū),快手始終關注“三農”領域發(fā)展趨勢,并塑造出一個充滿生命力的新農人社區(qū)。
每年春秋兩季,快手都會舉辦“幸福鄉(xiāng)村春耕季”“幸福鄉(xiāng)村豐收季”等IP活動,立體展現(xiàn)農業(yè)發(fā)展成果、農耕文化魅力與鄉(xiāng)村振興新面貌。本次「豐收農運會」,正是“2025幸福鄉(xiāng)村豐收季”的活動之一——旨在消除傳統(tǒng)農業(yè)題材內容的枯燥感,使其成為可觀看、可參與、可傳播的娛樂內容,吸引了大量非農人群的關注。
事實上,快手基于用戶需求洞察,近年來不斷豐富“村口文娛”:從走遍天南地北的“快手村BA”,到把鄉(xiāng)村好聲音搬上舞臺的“快手鄉(xiāng)村超級碗”,從兼顧專業(yè)性、大眾性與趣味性的“快手村釣”,到寓教于樂慶豐收的“快手村拖拉機大賽”……各類IP活動不僅滿足農村群眾的精神需求,也向城市用戶展現(xiàn)了一個立體、充滿活力的新農村形象 。
今年以來,快手三農則推出了“村口小舞臺”活動,通過流量補貼、運營支持等政策,鼓勵創(chuàng)作者在農閑時期舉辦鄉(xiāng)村文娛小舞臺。活動以“線下搭臺+線上直播”的模式,既為深藏鄉(xiāng)土、身懷絕技的草根文娛愛好者搭建綻放光芒的舞臺,也為日常辛勞的村民帶來觸手可及的歡樂時光,更將獨具特色、瀕臨遺忘的民間習俗和傳統(tǒng)才藝推向大眾的視野。
對于逐夢田野的農人而言,這方以村口為核心的公共文化空間,讓村民從文化的旁觀者變?yōu)閰⑴c者乃至主角,鄰里鄉(xiāng)親圍坐觀看身邊的“明星”表演時,社區(qū)凝聚力和鄉(xiāng)土文化認同感也隨之增強。對于外出務工的游子來說,通過直播“云參與”家鄉(xiāng)的活動,能一定程度慰藉鄉(xiāng)愁,維系與故鄉(xiāng)的情感。
與此同時,“村口小舞臺”也在打破地域限制,使鄉(xiāng)村文化直接面對更廣泛的受眾,讓城市用戶看到立體、真實、充滿活力的新農村形象,可以高效促進城鄉(xiāng)之間的理解與對話。而這種“快樂助農”“娛樂助農”的模式,有望帶動地域影響力的提升,打通“線上引流、線下體驗、產(chǎn)業(yè)轉化”的閉環(huán)。
當短視頻與直播重塑鄉(xiāng)村敘事,優(yōu)質三農內容從田間地頭破圈,匯聚為一幅產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風文明、生活幸福的新畫卷。如今,「豐收農運會·豐神擂臺爭霸賽」落幕,探索出鄉(xiāng)村文化潮流表達的新方式。未來,快手三農也將持續(xù)打造多樣化活動,構建城鄉(xiāng)互惠的數(shù)字橋梁,助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
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