江西包裝飲用水“潤(rùn)田”近期再次陷入輿論爭(zhēng)議。

近日，自稱“江西潤(rùn)田上市公司創(chuàng)始人老板娘”的抖音賬號(hào)“暴躁十億姐（魏苗苗）”被平臺(tái)永久封禁。這位曾以曝光丈夫四次婚姻、五個(gè)孩子等家庭隱私換取流量的用戶，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷讓“潤(rùn)田”這一品牌被更多人知道。在其賬號(hào)活躍的短短數(shù)月里，魏苗苗通過(guò)“自曝家丑”帶貨，將家族隱私轉(zhuǎn)化為流量，同時(shí)伴隨著諸多爭(zhēng)議。

而這場(chǎng)鬧劇的背后，也折射出潤(rùn)田這家江西區(qū)域性飲用水企業(yè)在發(fā)展道路上的重重隱憂。

家丑外揚(yáng)：一場(chǎng)精心策劃的流量游戲？

很多人不知道的是，一瓶瓶潤(rùn)田包裝飲用水背后，隱藏著一段充滿爭(zhēng)議的家族紛爭(zhēng)。

魏苗苗在社交媒體“自曝家丑”始于今年7月。在密集發(fā)布的視頻中，她毫不掩飾地講述著自己的家庭故事：丈夫是江西潤(rùn)田實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“潤(rùn)田實(shí)業(yè)”）創(chuàng)始人黃安根，他有過(guò)4段婚姻，生了5個(gè)孩子，而自己生了2個(gè)。

一句“賣水的可掙錢了，都是好幾個(gè)老婆，好幾個(gè)孩子”迅速引爆輿論，“老公出軌一次就得給我買一套房”等直白而具有沖擊性的言論同樣迅速引來(lái)大批網(wǎng)友圍觀。更引發(fā)爭(zhēng)議的是，魏苗苗還評(píng)價(jià)起娃哈哈的遺產(chǎn)紛爭(zhēng)，似乎試圖通過(guò)對(duì)比來(lái)凸顯自己家庭的“優(yōu)越性”。

她不僅曝光家庭隱私，還將自己的“老板娘”身份與潤(rùn)田品牌緊密綁定，在社交平臺(tái)簡(jiǎn)介中自稱“江西潤(rùn)田上市公司創(chuàng)始人老板娘”，并曬出結(jié)婚證，顯示配偶姓名為黃安根。

而這種“自曝家丑式營(yíng)銷”短期內(nèi)確實(shí)帶來(lái)了流量和關(guān)注。在接連發(fā)布視頻后，魏苗苗成功地將丈夫的影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)流量，在社交平臺(tái)為自家品牌帶貨。然而，這種營(yíng)銷方式也引發(fā)廣泛爭(zhēng)議，不少人質(zhì)疑其真實(shí)性及對(duì)品牌形象的長(zhǎng)期傷害。

10月16日，魏苗苗抖音賬號(hào)“暴躁十億姐”被平臺(tái)永久封禁。

品牌切割：潤(rùn)田的緊急回應(yīng)與資本迷局

潤(rùn)田實(shí)業(yè)是江西省內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)包裝飲用水的龍頭企業(yè)。官網(wǎng)資料顯示，公司在全國(guó)布局10大包裝飲用水生產(chǎn)基地，建立了覆蓋全國(guó)22個(gè)省級(jí)行政區(qū)的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，2024年位列中國(guó)飲料行業(yè)包裝飲用水及天然礦泉水全國(guó)“雙十強(qiáng)”。其主要品牌包括主打天然泉水的品牌“潤(rùn)田翠”，以及飲用純凈水品牌“潤(rùn)田”。

此前，面對(duì)魏苗苗的持續(xù)發(fā)聲，潤(rùn)田實(shí)業(yè)很快采取了行動(dòng)。

7月22日，潤(rùn)田實(shí)業(yè)發(fā)布官方聲明，明確指出黃安根及魏苗苗與潤(rùn)田實(shí)業(yè)“自始至終無(wú)任何股權(quán)關(guān)系、勞動(dòng)關(guān)系等關(guān)系”。聲明中詳細(xì)說(shuō)明了公司的歷史沿革：2014年10月11日，潤(rùn)田飲料的相關(guān)債權(quán)人成立潤(rùn)田實(shí)業(yè)，對(duì)潤(rùn)田飲料進(jìn)行承債式資產(chǎn)重組。

重組后，潤(rùn)田實(shí)業(yè)作為唯一主體從事“潤(rùn)田”純凈水、“潤(rùn)田翠”礦泉水等包裝飲用水業(yè)務(wù)。聲明還強(qiáng)調(diào)，黃安根擔(dān)任法定代表人的潤(rùn)田飲料已于2020年6月5日被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。這一嚴(yán)厲聲明旨在與黃安根、魏苗苗夫婦進(jìn)行徹底切割，避免其個(gè)人言行對(duì)品牌形象造成進(jìn)一步損害。

不過(guò)，魏苗苗在賬號(hào)被封后又披露了新的信息。

10月17日，魏苗苗名下公司“深圳酩媛化妝品”發(fā)布公開(kāi)回應(yīng)，否認(rèn)封號(hào)與潤(rùn)田有關(guān)，并聲稱夫婦倆是潤(rùn)田飲料的創(chuàng)始人，2010年領(lǐng)取結(jié)婚證系合法夫妻，2014年雙雙離開(kāi)潤(rùn)田。

值得關(guān)注的是，該回應(yīng)稱魏苗苗在互聯(lián)網(wǎng)透露潤(rùn)田系列事宜均屬事實(shí)，潤(rùn)田從未起訴過(guò)魏苗苗，未來(lái)也不會(huì)起訴，夫婦二人與潤(rùn)田已經(jīng)初步達(dá)成和解。

目前，針對(duì)這份回應(yīng)，潤(rùn)田方面還未有官方發(fā)聲。南都灣財(cái)社記者就“潤(rùn)田與魏苗苗夫婦達(dá)成和解”是否屬實(shí)等問(wèn)題撥打潤(rùn)田實(shí)業(yè)官網(wǎng)電話詢問(wèn)，多個(gè)工作人員均表示不清楚情況。

對(duì)此有聲音認(rèn)為，無(wú)論是激烈切割還是初步和解，潤(rùn)田品牌度在這一波輿論之后都有了提升，背后還隱藏著更為復(fù)雜的資本運(yùn)作考量。

天眼查App信息顯示，潤(rùn)田實(shí)業(yè)早在2007年便獲得來(lái)自賽福投資基金、清科創(chuàng)投、聯(lián)創(chuàng)永宣的3.19億美元A輪融資；2016年，潤(rùn)田實(shí)業(yè)又獲得來(lái)自江西省旅游的股權(quán)融資，融資金額顯示未披露。

2023年，潤(rùn)田實(shí)業(yè)擬申請(qǐng)?jiān)谏辖凰靼迨状喂_(kāi)發(fā)行股票并上市，中信證券為輔導(dǎo)券商，并完成了對(duì)公司的二期上市輔導(dǎo)工作。然而，據(jù)輔導(dǎo)情況報(bào)告，中信證券在輔導(dǎo)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)潤(rùn)田存在股權(quán)架構(gòu)及同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，上市之路因此中斷。

今年5月14日，ST聯(lián)合（原名“國(guó)旅聯(lián)合”）公告稱，擬籌劃發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買江西潤(rùn)田實(shí)業(yè)股份有限公司部分或全部股權(quán)，并募集配套資金。意味著潤(rùn)田實(shí)業(yè)欲借ST聯(lián)合實(shí)現(xiàn)曲線上市。

9月19日，深交所官網(wǎng)披露了ST聯(lián)合發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易報(bào)告書(shū)（申報(bào)稿），公司并購(gòu)重組材料被正式受理。

業(yè)界普遍認(rèn)為，這一資本運(yùn)作可能是潤(rùn)田實(shí)現(xiàn)上市夢(mèng)想的另辟蹊徑。

ST聯(lián)合10月16日盤后披露的2025年半年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)紀(jì)要顯示，公司對(duì)潤(rùn)田在全國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Τ錆M信心。若并購(gòu)?fù)瓿?，公司未?lái)也將支持潤(rùn)田實(shí)業(yè)在鞏固江西本土市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借助上市公司的資本平臺(tái)和資源，加強(qiáng)品牌建設(shè)、擴(kuò)大產(chǎn)能布局、深化渠道開(kāi)拓，特別是積極拓展東北、華東等市場(chǎng)，提升全國(guó)市場(chǎng)占有率。

值得注意的是，ST聯(lián)合近年來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，2023年、2024年、2025年上半年，該公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.8億元、3.65億元、1.94億元，分別虧損1696萬(wàn)元、6370萬(wàn)元、1612.3萬(wàn)元。

紅海突圍：區(qū)域水企深陷競(jìng)爭(zhēng)困境與全國(guó)化壓力

對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者而言，“潤(rùn)田”這一包裝飲用水品牌似乎并不常見(jiàn)。但潤(rùn)田官網(wǎng)資料顯示，據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)認(rèn)證，2022-2024年潤(rùn)田翠天然含硒礦泉水連續(xù)三年“全國(guó)銷量第一”；2024年，公司成為中國(guó)飲料行業(yè)“包裝飲用水及天然礦泉水全國(guó)雙十強(qiáng)”的生產(chǎn)企業(yè)?？梢?jiàn)，潤(rùn)田的品牌實(shí)力并不弱。

然而，作為一家區(qū)域性飲用水企業(yè)，潤(rùn)田在競(jìng)爭(zhēng)激烈的瓶裝水市場(chǎng)面臨著巨大的增長(zhǎng)壓力。盡管潤(rùn)田水在江西可謂家喻戶曉，但在全國(guó)市場(chǎng)的知名度卻有限。這種強(qiáng)烈的區(qū)域局限性，成為制約其發(fā)展的主要瓶頸之一。

具體來(lái)看，潤(rùn)田品牌純凈水定位“1元水”，注重性價(jià)比。在潤(rùn)田天貓旗艦店上看到，潤(rùn)田飲用純凈水規(guī)格550ml*24瓶售價(jià)23.8元，單瓶?jī)r(jià)格約1元。而在“1元水”這一賽道，除了冰露、今麥郎藍(lán)標(biāo)水等，經(jīng)過(guò)多輪“價(jià)格戰(zhàn)”，怡寶純凈水、農(nóng)夫山泉綠瓶水、娃哈哈純凈水等知名品牌均已“卷”至1元區(qū)間?？梢?jiàn)，潤(rùn)田純凈水的核心市場(chǎng)正被加速分割。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)高端飲用水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化，潤(rùn)田翠礦泉水同樣陷入激烈競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)中，除百歲山外，怡寶、娃哈哈、今麥郎等知名企業(yè)相繼推出了各自的高端瓶裝水品牌，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山是市場(chǎng)份額占比的前三名，它們已共同構(gòu)筑起瓶裝水市場(chǎng)的第一陣營(yíng)。

潤(rùn)田天貓旗艦店顯示，規(guī)格500ml*24瓶的潤(rùn)田翠礦泉水售價(jià)65元，約合2.7元每瓶。這一價(jià)格甚至高于百歲山等知名礦泉水品牌。

此外，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，潤(rùn)田還嘗試布局飲料賽道，推出無(wú)糖茶、電解質(zhì)飲料、蜂蜜水等產(chǎn)品。但作為區(qū)域性品牌，這些新品的競(jìng)爭(zhēng)力仍較弱。

由此可見(jiàn)，對(duì)于潤(rùn)田而言，資本運(yùn)作僅僅是突圍的一方面，品牌影響力提升、突破區(qū)域限制等才是更關(guān)鍵的課題。從江西本土走向全國(guó)，從傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向線上線下結(jié)合，潤(rùn)田的轉(zhuǎn)型之路仍充滿挑戰(zhàn)。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 王靜娟