文/熊逾格

編輯/子夜

榮耀亮出了自己的底牌。

2025年10月15日，北京水立方，榮耀Magic8系列發(fā)布會(huì)上，榮耀CEO李健用“開新局、見未來(lái)”六個(gè)字，為新產(chǎn)品定下基調(diào)。

此時(shí)，距離同樣主打AI終端生態(tài)的旗艦折疊屏手機(jī)Magic V5，不過(guò)三個(gè)月。相比以往的節(jié)奏，Magic8的發(fā)布像是一場(chǎng)準(zhǔn)備已久的戰(zhàn)略宣言。

發(fā)布會(huì)上的信息密度之高，幾乎讓人應(yīng)接不暇：

Magic8 Pro常溫跑分428萬(wàn)分，搭載CIPA 5.5級(jí)防抖和2億像素超夜神長(zhǎng)焦；

在3個(gè)月間，支持的自動(dòng)執(zhí)行場(chǎng)景從Magic V5時(shí)的200個(gè)暴漲至3000多個(gè)，實(shí)現(xiàn)15倍增長(zhǎng)；

系統(tǒng)級(jí)MCP架構(gòu)首發(fā)，打通80％高頻場(chǎng)景，接入超過(guò)4000個(gè)生態(tài)MCP和生態(tài)智能體。

這些數(shù)字背后，是榮耀戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的全面爆發(fā)。

李健在媒體溝通會(huì)上直言不諱：“叫‘大杯’、‘中杯’還是‘超大杯’都不重要，重要的是這個(gè)杯子里面到底裝了多少咖啡。我拿一個(gè)極大的杯子，里面只裝一點(diǎn)點(diǎn)咖啡，那名字再好，東西不咋地，這不叫大杯?！?/p>

當(dāng)手機(jī)行業(yè)普遍陷入“參數(shù)內(nèi)卷”，榮耀正在試圖用Magic8系列告訴市場(chǎng)：真正的領(lǐng)先不需要“裝杯”，實(shí)力會(huì)自己說(shuō)話。

Magic8系列的價(jià)值似乎遠(yuǎn)不止一款旗艦AI手機(jī)，更體現(xiàn)為榮耀戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。從發(fā)布會(huì)內(nèi)容來(lái)看，榮耀的側(cè)重點(diǎn)不單落在產(chǎn)品介紹，更集中于對(duì)行業(yè)既定規(guī)則的正面挑戰(zhàn)。

一種在產(chǎn)品層面毫不掩飾的鋒芒，正在成為榮耀在AI終端市場(chǎng)“意氣風(fēng)發(fā)”的底氣所在。

1、重做旗艦手機(jī)，“最爆標(biāo)準(zhǔn)版”的跨代領(lǐng)先

“傳統(tǒng)旗艦手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)版，是Pro版的縮水版”，這是行業(yè)多年來(lái)心照不宣的潛規(guī)則。用戶想要完整體驗(yàn)？買頂配。想省錢？那就接受閹割。這套邏輯運(yùn)行了太久，以至于沒(méi)人覺得有問(wèn)題。

榮耀Magic8系列的出現(xiàn)，直接掀翻了這張桌子：

性能維度，驍龍8 Gen 5芯片跑出常溫428萬(wàn)分——這還是在最低溫控表現(xiàn)下實(shí)現(xiàn)的。

影像維度，2億超夜神長(zhǎng)焦、AiMAGE夜神引擎的10億參數(shù)端側(cè)ViT大模型讓暗光細(xì)節(jié)真實(shí)、通透，CIPA 5.5級(jí)防抖帶來(lái)行業(yè)最強(qiáng)長(zhǎng)焦防抖能力，讓手持2秒曝光成為可能。

榮耀Magic82億超夜神長(zhǎng)焦，圖源榮耀手機(jī)微信公眾號(hào)

續(xù)航維度，全系青海湖電池帶來(lái)15小時(shí)綜合續(xù)航，超出國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品2到3小時(shí)。

此外，除去Magic8系列手機(jī)，與其同步首發(fā)的Magic Pad 3同樣搭載驍龍8 Gen 5芯片。兩款產(chǎn)品的同步首發(fā)旗艦芯片背后，不僅是產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的魄力，還有對(duì)研發(fā)資源的極致調(diào)動(dòng)和對(duì)底層技術(shù)的深度掌控。

在業(yè)內(nèi)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)在同一平臺(tái)上同時(shí)開發(fā)兩款手機(jī)和一款平板，這種難度幾乎沒(méi)有先例。榮耀智慧生活業(yè)務(wù)部長(zhǎng)林林樂(lè)于展示這項(xiàng)成績(jī)：“在旗艦芯片上實(shí)現(xiàn)手機(jī)與平板同步首發(fā)，行業(yè)里這么多年來(lái)只有榮耀做到了?！?/p>

由于Magic8憑借標(biāo)準(zhǔn)版便超越友商的Pro版本，這款新手機(jī)被外界評(píng)價(jià)為“最爆標(biāo)準(zhǔn)版”。

對(duì)于業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)，榮耀產(chǎn)品線總裁方飛的回應(yīng)頗為玩味：“旗艦級(jí)別的表現(xiàn)應(yīng)有的水準(zhǔn)，沒(méi)想到會(huì)形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的局面?！睂?shí)際上，榮耀產(chǎn)品策略的底層邏輯實(shí)際上非常清晰，即“對(duì)用戶核心基礎(chǔ)體驗(yàn)絕不妥協(xié)”。

發(fā)布會(huì)上，李健將自家的產(chǎn)品策略概括為“三個(gè)真實(shí)”：真材實(shí)料、真拼實(shí)干、真心實(shí)意，“核心問(wèn)題在于，我們要為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。很多東西不在于你說(shuō)什么，而在于你干了什么，你能不能干出來(lái)?！?/p>

榮耀Magic8 的“8848”說(shuō)明

綜合來(lái)看，榮耀Magic8又被稱為一款“8848”手機(jī)，即8大AI技術(shù)+8大AI體驗(yàn)+4大影像+8大性能領(lǐng)先。

拋開眾多宣傳層面的話術(shù)，這代表榮耀Magic8難以忽視的配置跨代領(lǐng)先。當(dāng)行業(yè)還在糾結(jié)“大杯”“中杯”的命名，榮耀已經(jīng)把配置拉到了讓人無(wú)法忽視的地步，進(jìn)而重新定義“旗艦標(biāo)準(zhǔn)”。

這種打法簡(jiǎn)單粗暴，卻直接擊中了用戶的核心需求：少一點(diǎn)套路，多一點(diǎn)真誠(chéng)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這也為榮耀后續(xù)的AI能力和生態(tài)布局打下基礎(chǔ)。畢竟，在消費(fèi)降級(jí)與體驗(yàn)升級(jí)并存的市場(chǎng)環(huán)境中，用戶需要的不是營(yíng)銷話術(shù)，而是“質(zhì)價(jià)比”。

2、持續(xù)自進(jìn)化，從“工具”到“生命體”的AI

數(shù)年來(lái)AI手機(jī)的困境，行業(yè)心知肚明。

多數(shù)廠商的AI能力停留在拍照美顏、語(yǔ)音助手等應(yīng)用表層，用戶對(duì)“AI體驗(yàn)”的感知依然模糊。AI功能與實(shí)際需求嚴(yán)重脫節(jié)，往往難以成為作為一款手機(jī)的主要賣點(diǎn)之一。

另一個(gè)讓消費(fèi)者心生猶豫的點(diǎn)在于，傳統(tǒng)AI助手的智慧水平在出廠時(shí)就已觸頂——用戶拿到手機(jī)的那一刻，AI的“生命”已經(jīng)走到了盡頭。

而在榮耀MagicOS總裁孫建發(fā)口中，Magic8的顛覆性直擊困局核心，它讓AI成為了真正能夠持續(xù)學(xué)習(xí)的“生命體”，“當(dāng)你拿到榮耀手機(jī)時(shí)，YOYO的生命才剛剛開始?！?/strong>

Magic8系列搭載全新MagicOS 10，一款“自進(jìn)化”的 AI 智能體操作系統(tǒng)。通過(guò)強(qiáng)化學(xué)習(xí)，YOYO智能體實(shí)現(xiàn)自進(jìn)化機(jī)制，像一個(gè)生命體一樣從零開始，在不熟悉的領(lǐng)域探索、試錯(cuò)、學(xué)習(xí)、總結(jié)，形成持續(xù)進(jìn)化的決策模型，在購(gòu)物、美食、出游、健康、工作五大場(chǎng)景中，學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，成為一個(gè)“好搭子”。

今年7月，榮耀Magic8投入測(cè)試，可支持的自動(dòng)執(zhí)行場(chǎng)景數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，從7月的200＋到10月的3000＋，三個(gè)月增長(zhǎng)15倍。

榮耀 YOYO智能體使用場(chǎng)景，圖源榮耀手機(jī)微信公眾號(hào)

另一方面，Magic8系列的技術(shù)底座的支撐同樣強(qiáng)悍。

YOYO智能體能力便源于榮耀魔法大模型3.0，后者在多模態(tài)理解、任務(wù)規(guī)劃和工具調(diào)用等核心能力上達(dá)到了比肩SOTA的業(yè)界頂尖水平。

而在榮耀魔法大模型3.0家族中，也有不少出彩的細(xì)分模型。例如，榮耀自研的端側(cè)VLM大模型MagicVL，能夠以更低功耗，更高運(yùn)行和檢索效率實(shí)現(xiàn)模型在手機(jī)端側(cè)的部署。

榮耀自研的VLA大模型MagicGUI模型更是狠角色。據(jù)官方數(shù)據(jù)，該模型在Magic V5常用場(chǎng)景用機(jī)操控中的準(zhǔn)確率達(dá)91.5％，較行業(yè)同類頂級(jí)開源模型提升16.4％，整體表現(xiàn)領(lǐng)先GPT-4o。

榮耀魔法大模型3.0家族

在端側(cè)能力方面，榮耀聯(lián)合高通突破了低bit量化技術(shù)與向量化檢索技術(shù)，讓模型存儲(chǔ)節(jié)省30%、推理速度提升15%、功耗降低20%，檢索性能提升了400%，獲得中國(guó)信通院“L3卓越級(jí)”認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)“毫秒級(jí)找圖、一語(yǔ)追色”。這意味著AI從“云端依賴”徹底回歸“端側(cè)實(shí)用”。

來(lái)自用戶體驗(yàn)維度的展示最為直觀。

Magic8系列全系搭載AI鍵，長(zhǎng)按啟動(dòng)“YOYO看見”功能——例如，入住酒店時(shí)讓YOYO“看見”Wi-Fi信息牌，說(shuō)一句“幫我接入這個(gè)Wi-Fi”，自動(dòng)完成連接，無(wú)需拍照、無(wú)需手動(dòng)輸入；看到喜歡的相機(jī)，YOYO也能幫忙找到全網(wǎng)最優(yōu)價(jià)格。

不知不覺間，AI“被動(dòng)響應(yīng)”到“主動(dòng)執(zhí)行”的本質(zhì)轉(zhuǎn)變正發(fā)生在Magic8系列上，而這正是行業(yè)認(rèn)知中，AI能力從L2向L3跨越的關(guān)鍵標(biāo)志。

在這個(gè)過(guò)程中，為確保自進(jìn)化方向符合用戶需求，榮耀還啟動(dòng)了“YOYO許愿池”和“MagicOS月月煥新計(jì)劃”。前者讓用戶的想法、建議能夠直達(dá)產(chǎn)品規(guī)劃決策團(tuán)隊(duì)，后者通過(guò)OTA進(jìn)行月度系統(tǒng)迭代，確保YOYO的能力持續(xù)進(jìn)化。

孫建發(fā)解釋：“最偉大的自進(jìn)化，是與用戶共同完成的。”用戶被定位為YOYO的“進(jìn)化導(dǎo)師”，這種產(chǎn)品哲學(xué)在手機(jī)行業(yè)并不常見。

立足當(dāng)下，AI的價(jià)值愈發(fā)不在于單次任務(wù)的完成度，而在于能否成為用戶生活中“持續(xù)成長(zhǎng)的伙伴”。顯然，在“AI功能”仍作為主要賣點(diǎn)的市場(chǎng)中，榮耀已經(jīng)開始提前布局，構(gòu)建一個(gè)能夠自主學(xué)習(xí)、持續(xù)優(yōu)化的智能體生態(tài)。

3、生態(tài)開放，AI終端市場(chǎng)的終極想象

2025年3月，MWC巴塞羅那大會(huì)上，李健正式提出“阿爾法戰(zhàn)略”，宣布榮耀要從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。

這一戰(zhàn)略規(guī)劃十分清晰，分為三步：第一步，突破技術(shù)邊界，攜手合作伙伴共創(chuàng)AI終端的新范式；第二步，突破產(chǎn)業(yè)邊界，構(gòu)建價(jià)值共享的AI生態(tài)；第三步，在AGI時(shí)代，突破人類潛能邊界，共創(chuàng)人類文明新范式。

如今的Magic8系列便是這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。

拋開產(chǎn)品層面來(lái)看，Magic8系列帶來(lái)的“想象力”還包括系統(tǒng)級(jí)MCP架構(gòu)的全面開放。這一架構(gòu)深度打通系統(tǒng)底層超過(guò)80％的高頻場(chǎng)景，為Magic8系列帶來(lái)眾多絲滑、無(wú)縫的體驗(yàn)，例如YOYO可以直接調(diào)度高德、滴滴等第三方應(yīng)用，完成“一語(yǔ)打車”等跨應(yīng)用操作。

站在生態(tài)互通的角度來(lái)看，此次榮耀開放力度相當(dāng)大。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，榮耀架構(gòu)向所有生態(tài)伙伴開放，目前已接入超過(guò)4000個(gè)生態(tài)MCP和生態(tài)智能體，甚至也包括相對(duì)封閉的蘋果生態(tài)——Magic8可完全實(shí)現(xiàn)與iPhone設(shè)備的信息互通互聯(lián)。

榮耀系統(tǒng)級(jí)MCP架構(gòu)全面開放

在行業(yè)普遍強(qiáng)調(diào)“自研系統(tǒng)閉環(huán)”、筑起生態(tài)壁壘的背景下，榮耀選擇了“拆掉圍墻”。這種戰(zhàn)略姿態(tài)，透露出強(qiáng)烈的自信：我不怕你來(lái)，我的生態(tài)夠開放，我的技術(shù)夠領(lǐng)先，用戶自然會(huì)用腳投票。

面向未來(lái)，李健的構(gòu)想則更為大膽。他在發(fā)布會(huì)上展示的Robot Phone——集AI手機(jī)、機(jī)器人和高清攝像機(jī)于一體的終端形態(tài)，描繪了一條清晰的演進(jìn)路徑：從Smart Phone到AI Phone，再到Robot Phone。

不再對(duì)標(biāo)iPhone，而是定義“AI Phone”時(shí)代的開場(chǎng)，李健表示：“榮耀Magic8可以被視為Robot Phone的前身，而Robot Phone則可以看作是未來(lái)版的Magic8。”

面對(duì)榮耀的強(qiáng)勢(shì)回歸，市場(chǎng)正在給出回應(yīng)。

根據(jù)Counterpoint 2025年9月22日發(fā)布的數(shù)據(jù)，榮耀在2025年Q3前八周重回中國(guó)市場(chǎng)前五，與第二、三、四名廠商的市場(chǎng)份額差距僅1％。分析師指出，榮耀400系列和X70等中端機(jī)型的熱銷，疊加新品強(qiáng)勢(shì)發(fā)布，正推動(dòng)品牌份額快速回暖，預(yù)計(jì)Q3全季度榮耀也將進(jìn)入中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五名。

海外市場(chǎng)同樣兇猛，榮耀400系列海外預(yù)售量是前代產(chǎn)品的2到3倍，第二季度，榮耀歐洲市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)42%，在TOP5廠商中實(shí)現(xiàn)最大增幅。

這些數(shù)據(jù)無(wú)疑在揭示一個(gè)現(xiàn)實(shí)：榮耀與前四名的差距正在快速縮小。當(dāng)產(chǎn)品足夠強(qiáng)大，當(dāng)技術(shù)足夠領(lǐng)先，當(dāng)生態(tài)足夠開放，渠道劣勢(shì)終將被產(chǎn)品力和技術(shù)力突破。

在背后支撐這一切的，是榮耀的長(zhǎng)期重金投入。

據(jù)發(fā)布會(huì)信息，公司計(jì)劃五年投入100億美元，公司已組建2600人的AI研發(fā)團(tuán)隊(duì)，超過(guò)1000人的影像研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并在法國(guó)、日本設(shè)立研究所專攻防抖、夜景等技術(shù)難題。

不難看出，資金投入、生態(tài)開放將成為榮耀重回第一梯隊(duì)的真正殺器。通過(guò)MCP架構(gòu)的開放、AI能力的共享、跨品牌的互聯(lián)互通，榮耀正在構(gòu)建一個(gè)“以AI為引擎、以開放為底色”的終端生態(tài)體系。

榮耀 實(shí)現(xiàn)智能體跨端智聯(lián)

李健在媒體溝通會(huì)上并不掩飾更大的野心：“我們榮耀人有一個(gè)夢(mèng)想——帶領(lǐng)榮耀成為世界領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司?！?/p>

從榮耀400到Magic V5，再到Magic8系列，從深圳灣萬(wàn)象城的阿爾法旗艦店到即將舉辦的全球開發(fā)者大會(huì)，榮耀正在用一系列戰(zhàn)略動(dòng)作，將這個(gè)夢(mèng)想轉(zhuǎn)化為可落地、可感知的現(xiàn)實(shí)路徑。

在AI重塑終端的浪潮中，所有廠商都面臨產(chǎn)品力、技術(shù)力、品牌力的系統(tǒng)性重構(gòu)。Magic8系列的發(fā)布，或許只是這場(chǎng)漫長(zhǎng)戰(zhàn)役的序章。

榮耀的路徑相當(dāng)艱難，但想象空間也格外大：不僅做產(chǎn)品，更做生態(tài)；不僅賣硬件，更構(gòu)建能夠自我進(jìn)化的智能體系統(tǒng)；不僅服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)，更瞄準(zhǔn)全球AI終端生態(tài)公司的目標(biāo)。

對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，真正的考驗(yàn)或許在于，能否將戰(zhàn)略愿景轉(zhuǎn)化為持續(xù)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，能否在線下渠道為王的競(jìng)爭(zhēng)格局中殺出重圍，能否在AI終端生態(tài)的構(gòu)建中獲得開發(fā)者和用戶的真正認(rèn)可。

但至少?gòu)默F(xiàn)在來(lái)看，榮耀已經(jīng)證明了一件事：在AI手機(jī)這條賽道上，憑借滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)恼娌膶?shí)料，這家“理想遠(yuǎn)大”的公司已經(jīng)率先邁出了一大步。