中國的“工地飲料”，到了韓國突變“女明星特調(diào)”了？

上個(gè)月，韓國明星金智秀和裴珠泫在直播時(shí)，一邊聊著明天的紅毯，一邊端起邊上的冰紅茶就開始噸噸噸。

這還不是個(gè)例，在一次朝日啤酒的代言活動(dòng)餐桌上，眼尖的網(wǎng)友在Lisa的手邊發(fā)現(xiàn)了一瓶還沒開封的冰紅茶，網(wǎng)友調(diào)侃道：“朝日是工作，冰紅茶才是生活”。

就算沒有韓國idol們的帶貨，冰紅茶也始終是飲料里最權(quán)威的那一檔，即便誕生將近30年，冰紅茶還總是出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的任何一個(gè)角落，不管是虎哥領(lǐng)銜的東北往事，還是考試周破防的男大，都能看到熟悉的冰紅茶身影。

近幾年飲料流行0糖0卡，東方樹葉等無糖茶飲異軍突起，不少人都覺得，糖含量爆表的冰紅茶也該到了落幕時(shí)刻。

但嘴上說著要健康的消費(fèi)者身體卻很誠實(shí)，根據(jù)《2025中國瓶裝冰紅茶飲料行業(yè)白皮書》預(yù)計(jì)，2025年冰紅茶飲料市場規(guī)模將高達(dá)350億元，比前一年還多了50億元。可見即便在無糖茶“四面楚歌”之下，冰紅茶的地位仍然難以撼動(dòng)。

2025年更是冰紅茶品類爆發(fā)的一年，冰紅茶大軍不再是康師傅和統(tǒng)一的“雙雄爭霸”，現(xiàn)如今，還有元?dú)馍帧⑥r(nóng)夫山泉、娃哈哈等巨頭相繼入場，還引來了東鵬、大窯等玩家的跨界加入。

冰紅茶到底有什么魅力，仍然能讓各個(gè)大廠拼得熱火朝天？

“工地飲料“的30年沉浮”

中國冰紅茶的發(fā)展史，就是中國飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的縮影。

90年代的中國小賣鋪，能找到的飲料品類屈指可數(shù)，除了可樂、雪碧外，大部分年輕人能喝到的飲料都是各地“特產(chǎn)”的橘子味汽水。

1993年，河北旭日集團(tuán)推出了一款全新飲料，既有碳酸飲料的氣泡，還有茶香和微微苦澀，年輕人驚呼，這不就是中國人自己的可樂嗎？

這款名叫旭日升冰茶的飲料出道就成頂流。為了推廣這款新飲料，旭日集團(tuán)斥重金請來了演唱《越飛越高》的楚奇楚童兄弟倆和天王劉德華做代言。

80后們可能還記得，當(dāng)年的電視機(jī)一打開，大概率就能刷到旭日升冰茶的廣告，配合“越升越高旭日升”廣告語的魔音入耳，旭日升在1998年就能賣出30億銷售額，還曾一度占領(lǐng)中國茶飲料市場70%以上的份額。

有爆款勢必有跟風(fēng)，很快，食品巨頭統(tǒng)一迅速推出了自家的同類產(chǎn)品，和旭日升相比，統(tǒng)一去掉了氣泡并添加了檸檬風(fēng)味，為了打出差異化，統(tǒng)一的新飲料被稱作“冰紅茶”。

統(tǒng)一冰紅茶同樣一炮而紅，這時(shí)統(tǒng)一的老對頭康師傅坐不住了，很快推出了自家的冰紅茶產(chǎn)品。

后來的事情大家都很清楚了，由于經(jīng)營不當(dāng)，旭日集團(tuán)很快由盛轉(zhuǎn)衰，在2002年宣布破產(chǎn)，旭日升冰茶自此成了時(shí)代的眼淚。

接下來的冰紅茶江湖，雖然各大品牌都有入局，但總的來說唱主角的仍然是統(tǒng)一和康師傅這對老對手，當(dāng)然他們的結(jié)果也很明顯：盡管統(tǒng)一是率先發(fā)布冰紅茶的那家，但無論知名度還是銷量，都始終被康師傅穩(wěn)壓一頭。

康師傅取得優(yōu)勢的原因眾說紛紜，有人說是康師傅代言人選得好：任賢齊、五月天、潘瑋柏等都是當(dāng)年最炙手可熱的明星；也有人說康師傅渠道鋪地好，上到黃浦江邊，下到西北農(nóng)村，哪里都能買到康師傅冰紅茶。

但康師傅最成功的打法，莫過于打透了“性價(jià)比”三個(gè)字。

在飲料普遍都是3.5元、500ml左右包裝的時(shí)候，康師傅率先推出了加一元就升級(jí)為1L裝的大容量包裝，讓消費(fèi)者直呼劃算。

當(dāng)競品們迎頭趕上的時(shí)候，康師傅又在2009年打出了著名的“再來一瓶”玩法，以40%的超高中獎(jiǎng)率穩(wěn)壓友商一頭，直接請全國消費(fèi)者喝了15億瓶冰紅茶。

別看康師傅只顧著“請客吃飯”，在“再來一瓶”活動(dòng)后，冰紅茶的市占率直接飆升到了50%，當(dāng)年康師傅的營收就暴漲了32%，自此之后就坐穩(wěn)了“冰紅茶一哥”的寶座直到如今。

已經(jīng)快30歲的冰紅茶，還有新故事嗎？

最土的飲料，逆襲成白領(lǐng)快樂水

如今提起冰紅茶，現(xiàn)在用到最多的一個(gè)形容詞就是“土”。

土當(dāng)然不能算是什么貶義詞，作為一款暢銷將近30年的飲料品類，冰紅茶算是貫穿了無數(shù)80、90后乃至00后的青春，時(shí)至今日仍然是貨架上的熟面孔。

而說冰紅茶“土”的第一原因，主要是它實(shí)在是過于接地氣。

冰紅茶在“下沉市場”還沒有成為營銷熱詞的時(shí)候，就完成了對下沉市場的占領(lǐng)：不管你是在縣城初中后門的小賣鋪，還是在工地邊上的小飯館，總有熟悉的紅+棕配色的飲料出現(xiàn)。

冰紅茶這玩意不光含糖量爆炸，還有茶葉帶來的咖啡因，一口下去能讓出一天大汗的人瞬間回神，簡直就是青春版的功能飲料，不管是每天需要揮灑汗水的體力勞動(dòng)者，還是精力旺盛到用不完的學(xué)生，都在用冰紅茶“回血”。

再加上冰紅茶確實(shí)性價(jià)比太過炸裂，2L大桶裝不到十塊錢就能拿下，甚至比個(gè)別高檔礦泉水都便宜，就算是囊中羞澀的學(xué)生黨也能無痛全款購入。久而久之，冰紅茶就被人貼上了“屌絲飲料”“民工飲料”的標(biāo)簽。

除了便宜大桶還接地氣的氣質(zhì)，冰紅茶“土”的第二個(gè)原因是來自于它的配料表。

出道30年，冰紅茶口味和配方并沒有大改過，但隨著消費(fèi)者的口味越來越“精致”，冰紅茶的配方雖然經(jīng)典，但奈何不了時(shí)代在變化。

冰紅茶最被當(dāng)代消費(fèi)者詬病的就是含糖量，一瓶經(jīng)典款的康師傅冰紅茶，含糖量就高達(dá)9.7g/100ml，和10.6g/100ml的可口可樂相差無幾，都能算作“一瓶飲料半碗飯”的級(jí)別。

2019年前后，無糖飲料開始風(fēng)行，在無糖氣泡水和無糖茶飲的帶領(lǐng)下，人們都習(xí)慣了在飲料喝進(jìn)嘴之前看一眼配料表，而一口飲料5克糖的冰紅茶，自然就被列入了“不健康”的類目。

不過正如之前提到的，“土”并不是什么負(fù)面標(biāo)簽，只不過是不同時(shí)代消費(fèi)者對同一款產(chǎn)品的定義罷了。這不，正因?yàn)楸t茶夠“土”，所以它才能在近幾年重新翻紅。

首先，相比于諸多塞滿了“科技與狠活”的精致飲料相比，冰紅茶30年沒變過的配料表，雖然不能說是完全健康，但也透露著一種來自90年代的樸實(shí)。

畢竟在受夠了各種代糖的打工人看來，偶爾放縱一下攝入一些白砂糖并沒有什么大不了的，除了會(huì)沖擊一下血糖外，還不用擔(dān)心赤蘚糖醇和三氯蔗糖和其余添加劑帶來的副作用。

最關(guān)鍵的是，冰紅茶不光便宜大桶，而且也是各種野路子調(diào)酒師的最愛，不管和威士忌還是和韓國燒酒都能完美適配，堪稱酒桌“萬金油”。不過，大部分消費(fèi)者買冰紅茶，還是為了圖那一口“青春的味道”。

接地氣有時(shí)候并不是壞事，畢竟根扎得夠深，才夠有生命力。

第二輪”冰紅茶大戰(zhàn)“誰才是最終Boss?

抗住了可樂的大軍壓境，挺過了無糖茶的后浪反撲，如今“震天的戰(zhàn)鼓”再次在規(guī)模高達(dá)300億的冰紅茶市場再次敲響。

就算是穩(wěn)坐冰紅茶老大寶座數(shù)十年的康師傅也不能穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，就在去年，康師傅突然給旗下冰紅茶系列產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)，其中最受歡迎的1L裝冰紅茶的建議零售價(jià)從4元漲至5元。

市場很快就給回了反饋，不少經(jīng)銷商反映漲價(jià)后的冰紅茶越來越難賣了，原本單月能賣數(shù)百箱，但漲價(jià)后銷量連一百箱都不到了，盡管“一哥”位置依舊，但也讓競品看到了撼動(dòng)其地位的可能性。

常年被康師傅穩(wěn)壓一頭的統(tǒng)一冰紅茶順勢殺了回來，2025年上半年數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)一茶飲料業(yè)務(wù)收入同比增加9.1%，不少經(jīng)銷商都反映，在康師傅漲價(jià)后，價(jià)格更“穩(wěn)定”的統(tǒng)一冰紅茶開始再度受歡迎了起來。

新一輪的“冰紅茶大戰(zhàn)”也在兩位舊日巨頭的此消彼長中拉開序幕，當(dāng)然除了康師傅和統(tǒng)一外，一直虎視眈眈的娃哈哈、農(nóng)夫山泉，以及新銳品牌元?dú)馍值燃娂姺勰菆觥?/p>

如果說第一次“冰紅茶大戰(zhàn)”的戰(zhàn)火集中在營銷、渠道和價(jià)格上，那本次“冰紅茶大戰(zhàn)”，則可以分兩個(gè)不同的緯度來看。

各家冰紅茶首先動(dòng)手的是配料表，其中最普遍玩法就是減糖。

根據(jù)《2025中國瓶裝冰紅茶飲料行業(yè)白皮書》顯示，現(xiàn)在有71.4%的消費(fèi)者將“減糖/無糖”標(biāo)簽作為選購冰紅茶的主要依據(jù)，可見，即便打工人無法忽視碳水化合物的誘惑，但過多攝入仍然會(huì)帶來不少心理負(fù)擔(dān)。

不過，比起用代糖來偽裝有糖，現(xiàn)在的冰紅茶都選擇主動(dòng)減少糖量到原來的一半。比如，康師傅在2025年初就推出了減糖版本的冰紅茶，為了突出“健康”元素，這款冰紅茶還特地添加了纖維素。

作為中國“無糖飲料”風(fēng)潮的發(fā)起者，元?dú)馍肿匀灰舶呀】底鳛榱酥魍频馁u點(diǎn)，在元?dú)馍直璧陌b上，印著大大的“減糖”兩個(gè)字，配料表顯示，這款飲料的糖含量僅有5.9g/100ml，低于經(jīng)典款冰紅茶。

說白了，即便標(biāo)了“減糖”二字，冰紅茶的糖含量仍然不低，但不管是“減糖”還是“真果汁”亦或者“高纖”，都是為了讓消費(fèi)者在放縱噸噸噸之余，能獲得一絲心理安慰。

除了減糖，不少品牌也針對口味和口感下手。

比如，農(nóng)夫山泉的新產(chǎn)品“冰茶”就把氣泡重新加到了冰紅茶里，要知道，中國冰紅茶品類的開山鼻祖旭日升冰茶就是一款碳酸飲料，農(nóng)夫山泉不光從名字還是口感上，似乎都是一次對前輩的“致敬”。

而康師傅的老對手統(tǒng)一也選擇在氣泡上面下手，有媒體透露，統(tǒng)一正在準(zhǔn)備一款“可樂冰紅茶”，把可樂和冰紅茶合二為一，不少人都認(rèn)為，這款新的冰紅茶可能是統(tǒng)一“反客為主”的主要武器。

當(dāng)然，作為最接地氣的飲料品類，冰紅茶不管再怎么減糖、加汽，都繞不開一個(gè)賣點(diǎn)：大桶、暢飲、爽。

在康師傅漲價(jià)之后，所有冰紅茶產(chǎn)品都跳了出來，爭當(dāng)那個(gè)“工地飲料”的新任扛把子，而他們的共同特點(diǎn)就是量大管飽。

前文提到的元?dú)馍直?，盡管推出了不同規(guī)格的包裝，但目前在貨架上主推的正是900ml裝的大瓶款；剛剛給產(chǎn)品換了新包裝的娃哈哈，也開始主推1L裝的大容量；就連從運(yùn)動(dòng)飲料跨界而來的東鵬特飲主推的也是1L裝的“果之茶”。

畢竟作為國產(chǎn)飲料的“縱欲系代言”，如果冰紅茶朝著“精致、高端”的路線發(fā)展，無異于主動(dòng)塌房。

冰紅茶江湖的風(fēng)波還遠(yuǎn)未結(jié)束，食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為：冰茶是傳統(tǒng)且穩(wěn)定的品類，但當(dāng)前品類急需創(chuàng)新升級(jí)迭代以實(shí)現(xiàn)長紅。

雖然下一個(gè)時(shí)代的冰紅茶由誰能扛起大旗還不好說，但可以確認(rèn)的是，一旦停止改變，就會(huì)被后浪拍在沙灘上。