雙11大戰(zhàn)剛剛開啟，這兩天，“李佳琦一夜虧 20 億”“一小時(shí)退款 6 億” 的傳言開始在社交平臺(tái)瘋傳。10月22日，李佳琦不得不在直播中否認(rèn)傳言，并稱此類謠言已持續(xù)多年，是“黑公關(guān)”的慣用手法。
他回應(yīng)稱：“李佳琦一夜之間虧了20億？我的媽，假的假的，不要聽那些東西啊?！薄罢娴木褪悄切┖谖业娜?，你們可不可以換個(gè)方式？每年都一樣，已經(jīng)10年了。”
其實(shí)問(wèn)題根源在于直播行業(yè)的馬太效應(yīng)太扎眼。李佳琦單場(chǎng)直播銷售額抵得上中型商場(chǎng)季度業(yè)績(jī)，美妝品類近35%市場(chǎng)份額被他攥著，蛋糕分得太狠，自然成了行業(yè)暗戰(zhàn)的靶心。就像車企會(huì)雇水軍抹黑競(jìng)品，大促節(jié)點(diǎn)給頭部主播潑臟水，成了低成本攪局的"常規(guī)操作"。
更糟的是黑公關(guān)早已工業(yè)化。AI生成虛假截圖、偽造銀行流水，單條謠言成本幾毛錢，卻能引發(fā)百萬(wàn)級(jí)傳播。平臺(tái)監(jiān)管像在跟泥鰍打架，人家用時(shí)間戳嵌套技術(shù)規(guī)避審查，等清理完話題，截圖早就在私域里飛遍了。
這種輿論圍攻本質(zhì)是流量焦慮。既有人眼紅頭部主播的吸金能力，也有人利用公眾對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜心態(tài)。但折騰到最后，商家要浪費(fèi)精力辟謠，消費(fèi)者被虛假信息誤導(dǎo)，真正受損的是整個(gè)電商生態(tài)?；蛟S只有監(jiān)管持續(xù)加碼，讓造謠者付出慘痛代價(jià)，這場(chǎng)鬧劇才能收?qǐng)?。@李東陽(yáng)朋友圈