（來源：中國旅游報(bào)）

轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

10月17日，聯(lián)合國旅游組織第五屆“最佳旅游鄉(xiāng)村”頒獎(jiǎng)儀式在浙江省湖州市舉辦。聯(lián)合國旅游組織揭曉2025年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，我國的浙江省荻港村、江蘇省東羅村、貴州省黃崗村和四川省基卡依村入選。至此，我國“最佳旅游鄉(xiāng)村”達(dá)到19個(gè)。這不僅是對(duì)中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成就的高度認(rèn)可，也是我國通過鄉(xiāng)村旅游向世界講述中國鄉(xiāng)村生動(dòng)故事、展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村魅力的有力例證。

“最佳旅游鄉(xiāng)村”活動(dòng)旨在通過旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，強(qiáng)化旅游助力鄉(xiāng)村振興的重要作用。活動(dòng)自2021年創(chuàng)立以來，已成為全球鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。中國鄉(xiāng)村表現(xiàn)突出，充分證明了中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的科學(xué)性和有效性。具體可以從以下幾個(gè)方面來分析。

其一，中國鄉(xiāng)村旅游的魅力體現(xiàn)在豐富多樣的自然景觀和深厚的文化底蘊(yùn)上。此次入選的4個(gè)鄉(xiāng)村，地貌形態(tài)各異，展現(xiàn)了不同自然生態(tài)條件下的鄉(xiāng)村發(fā)展圖景。貴州黃崗村擁有85%的森林覆蓋率和2300畝梯田；四川基卡依村緊鄰世界自然遺產(chǎn)“大熊貓棲息地”及世界生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)絡(luò)，擁有高原立體農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)；江蘇東羅村水系交織，垛田如畫；浙江荻港村?；~塘展現(xiàn)生態(tài)智慧。

這些鄉(xiāng)村不僅自然景觀優(yōu)美，還擁有深厚的文化底蘊(yùn)。黃崗村是侗族古村落，有800余年歷史傳承，侗族大歌代代相傳；基卡依村是嘉絨藏族的“文化基因庫”，有22座古碉樓與藏式民居；東羅村保留了垛田傳統(tǒng)耕作技藝；荻港村擁有?；~塘系統(tǒng)、大運(yùn)河、蠶桑絲織技藝三大世界級(jí)文化遺產(chǎn)。

其二，中國鄉(xiāng)村旅游堅(jiān)持了可持續(xù)發(fā)展的理念。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，中國鄉(xiāng)村注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)了人與自然的和諧共生。黃崗村在發(fā)展旅游的同時(shí)，注重保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳仲Y源和梯田景觀，守護(hù)原汁原味的自然美景?；ㄒ来灞帧白畲蟊Ｗo(hù)、合理利用”原則，持續(xù)強(qiáng)化傳統(tǒng)村落保護(hù)與利用、優(yōu)化旅游布局，讓鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)環(huán)境相得益彰。

其三，中國鄉(xiāng)村旅游注重文化傳承與創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求相結(jié)合。黃崗村在完整保留侗族榫卯結(jié)構(gòu)吊腳樓、侗族大歌等文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，將閑置禾倉改造為特色民宿，推出“跟著侗族歌師學(xué)大歌”“稻田農(nóng)耕體驗(yàn)”等沉浸式旅游項(xiàng)目，讓游客深度感受侗族文化魅力。基卡依村以嘉絨藏族古碉樓、藏式民居等文化資源為核心打造嘉絨文化體驗(yàn)館，實(shí)現(xiàn)文化傳承與旅游增收的“雙贏”。東羅村依托明初移民聚落格局和垛田傳統(tǒng)耕作技藝，打造“垛田農(nóng)事體驗(yàn)園”和“東羅移民文化展館”，推出“垛田人家”主題民宿。荻港村活化利用古民居打造“荻港絲韻”文化展館，展示蠶桑絲織技藝發(fā)展史，并推出以蠶桑文化為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化傳承與旅游發(fā)展的良性互動(dòng)。

其四，中國鄉(xiāng)村旅游注重村民的參與和受益，讓村民成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主體。在黃崗村，禾倉民宿業(yè)者以及電商經(jīng)營者扎根古寨，香禾糯、侗布等特產(chǎn)走出深山，近5年村民人均年收入從3200元增至18000元。在基卡依村，全村60%的村民從事旅游民宿相關(guān)工作，90%以上的村民參與旅游業(yè)，今年1月至9月，全村接待游客33.16萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3.64億元。這充分表明，鄉(xiāng)村旅游不僅讓鄉(xiāng)村變得更加美麗，也讓村民的生活變得更加富裕。

然而，在看到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得顯著成就的同時(shí)，也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)。例如，部分鄉(xiāng)村旅游存在過度商業(yè)化問題，破壞了鄉(xiāng)村的原有風(fēng)貌和文化氛圍；一些鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色和競爭力；鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平還有待進(jìn)一步提高等。要讓鄉(xiāng)村旅游更好地向世界講述中國故事、展現(xiàn)中國魅力，需要從多個(gè)方面入手。

一是加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承。鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，要堅(jiān)持“保護(hù)優(yōu)先、合理利用”的原則，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村古建筑、傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情等的保護(hù)和傳承，讓鄉(xiāng)村旅游成為傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要平臺(tái)。

二是注重鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和特色化發(fā)展。每個(gè)鄉(xiāng)村都有其獨(dú)特的自然和文化資源，要深入挖掘這些資源，打造具有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，避免同質(zhì)化競爭。例如，可以結(jié)合鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)特色，發(fā)展鄉(xiāng)村體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村研學(xué)游、鄉(xiāng)村康養(yǎng)游等業(yè)態(tài)，更好滿足不同游客的需求。

三是加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平建設(shè)。完善的基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要保障。要加大對(duì)鄉(xiāng)村交通、住宿、餐飲、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，提高鄉(xiāng)村旅游的可進(jìn)入性和舒適度。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高他們的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平。

四是加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的宣傳和推廣。要充分利用國內(nèi)外各種媒體和平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳和推廣，讓更多的人了解鄉(xiāng)村旅游的魅力。例如，可以通過舉辦鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、開展鄉(xiāng)村旅游主題活動(dòng)等方式，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽(yù)度。

中國鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)取得了令人矚目的成就，成為世界鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典范。下一步，應(yīng)通過不斷加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承、推動(dòng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和特色化發(fā)展、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平建設(shè)以及加大宣傳推廣力度，更好地向世界講述中國故事、展現(xiàn)中國魅力，為推動(dòng)全球鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興作出更大的貢獻(xiàn)。（作者單位：湖南科技學(xué)院旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院）