易縣高陌鎮(zhèn)北沈村黨支部書記陳穎（左一）組織電商助農(nóng)活動。

農(nóng)村電商是助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效抓手，是促進(jìn)農(nóng)民增收、推動農(nóng)村消費的有力支撐。

近年來，河北涌現(xiàn)出一個個農(nóng)村電商帶頭人、縣域直播電商基地，在技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新驅(qū)動下，電商與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)正全方位、全鏈條深度融合。

“帶頭人”引領(lǐng)鄉(xiāng)村拓展“指尖上的銷路”

辭職返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在淘寶創(chuàng)造單天3萬筆板栗訂單發(fā)貨記錄，8月20日又在農(nóng)村電商帶頭人案例賽事活動全國總決賽中奪冠的韓文亮，這幾天又忙著對接一個無人機落地鄉(xiāng)村的項目。

“這次到位的7臺無人機是一個基金捐贈的，村里要培訓(xùn)飛手，以后就可以用無人機把剛采摘的栗子從山里運出去，又快又省力 ?！?0月13日，身為文興種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人的韓文亮告訴記者。

韓文亮是栗子樹底下長大的一名鄉(xiāng)村女性，她的家鄉(xiāng)秦皇島市青龍滿族自治縣肖營子鎮(zhèn)五指山村有萬畝板栗園。她在村里開起了共享直播間，免費提供場地和賬號，供鄉(xiāng)親直播帶貨，不會播的她就陪著一起播，帶動五指山村成了青龍首個電商村。

韓文亮（左）獲農(nóng)村電商帶頭人案例賽事活動全國總決賽一等獎。

“現(xiàn)在我們村里已經(jīng)有了6個共享直播間，并打造自有板栗品牌，生產(chǎn)銷售即食栗仁、開口笑冰栗。不僅是板栗產(chǎn)品，鄉(xiāng)親們還把青龍的蘋果、核桃、紅薯干、小米、雜糧、野菜也帶到線上，通過直播電商銷售，村集體和個人收入顯著提升?！?韓文亮說。

青龍滿族自治縣發(fā)改局副局長于敬偉介紹，為讓更多山間特產(chǎn)成為市場精品，青龍大力拓展“指尖上的銷路”，建設(shè)電商物流產(chǎn)業(yè)園，培養(yǎng)了一批像韓文亮這樣的電商創(chuàng)業(yè)者和網(wǎng)紅直播帶頭人，去年全縣的網(wǎng)絡(luò)零售額26.07億元，今年1至8月達(dá)到20.06億元，同比增長13.91%，其中板栗占到三分之一。

來自保定市的一名“村官”——保定市易縣高陌鎮(zhèn)北沈村黨支部書記陳穎，也入圍了今年農(nóng)村電商帶頭人案例賽事活動全國總決賽。她帶領(lǐng)村民探索“黨支部領(lǐng)辦合作社+電商”模式，培育出3個千萬級農(nóng)產(chǎn)品品牌。2024年發(fā)起“支書聯(lián)播”項目后，她聯(lián)合12個縣域的村支書組成“紅色直播聯(lián)盟”，累計培訓(xùn)農(nóng)民主播300人，打造出“從田間到云端”的助農(nóng)新模式。

工作之余，陳穎拍攝了100多條宣傳家鄉(xiāng)的短視頻，發(fā)布在抖音等平臺上。今年7月，易縣遭遇強降雨，農(nóng)田受災(zāi)，陳穎帶領(lǐng)幾個伙伴進(jìn)行抖音直播，三天下來賣出了1萬單、近20萬根當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的水果玉米。

陳穎介紹，她們首創(chuàng)三級聯(lián)播機制，建立“村支書+合作社+農(nóng)戶”直播矩陣，構(gòu)建“小米主產(chǎn)品+寵物糧衍生品+環(huán)保貓砂”產(chǎn)品體系，與京東物流共建縣域云倉，通過直播大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位城市“毛孩子家長”消費群體，綜合效益提升240%。

“領(lǐng)跑縣”背后的模式創(chuàng)新

天氣轉(zhuǎn)涼，邢臺市清河縣的羊絨制品銷售進(jìn)入旺季，通過手機、電腦屏幕，羊絨制品正源源不斷地銷往全國各地。

8月21日，清河縣入選全國農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”典型案例，是全省唯一入選縣。該縣的電商與實體經(jīng)濟深度融合，帶動羊絨、清河汽配等特色產(chǎn)業(yè)精深加工規(guī)模化、集約化發(fā)展，創(chuàng)造了“專業(yè)市場+電子商務(wù)”的“清河模式”。

據(jù)統(tǒng)計，2024年清河電商交易額達(dá)到180億元，快遞業(yè)務(wù)量完成3.41億件。今年1至6月，清河縣電商銷售額達(dá)到99.88億元，同比增長9.69%；快遞業(yè)務(wù)量突破1.82億件，同比增長14.54%。

清河在抖音、快手等平臺注冊的主播有1萬多人。

清河縣實施全民電商直播工程，開展“千村萬人免費大培訓(xùn)”和“典型戶”“明星村”評選，通過一戶帶一村、一村帶一鎮(zhèn)，目前已經(jīng)有271個村從事電商業(yè)務(wù)，占村莊總數(shù)85%。抖音、快手、淘寶直播三大直播平臺均在清河設(shè)立了直播運營基地。清河在抖音、快手等平臺注冊主播有1萬多人，120余人粉絲量超10萬。

羊絨小鎮(zhèn)作為清河電商主陣地，建成網(wǎng)紅主播孵化區(qū)、羊絨精品生活體驗中心、科技人才公寓等，累計吸引800余家商戶入駐，聚集相關(guān)電商企業(yè)5000多家，年接待游客50萬人次，帶動近萬人直播帶貨，年孵化超百萬粉絲網(wǎng)紅17家，年銷售額突破100億元。

為繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，清河打造了集培訓(xùn)、孵化、融資和數(shù)據(jù)分析等功能于一體的綜合服務(wù)平臺。建設(shè)運營“清河羊絨”官方商城和“清河汽配”APP，為電商精準(zhǔn)引流?；I建全國首家快手針織產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)中心、河北省特色農(nóng)產(chǎn)品展示選品中心等，打造一站式供應(yīng)鏈選品平臺。

當(dāng)?shù)剡€推出“電商貸”等特色信貸產(chǎn)品。制定激勵辦法，列支專項資金2000萬元，對電商產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品銷售、平臺建設(shè)、人才引進(jìn)、業(yè)態(tài)培育等20個方面給予獎補。

數(shù)字化讓更多人感受平等與尊重

9月初，韓文亮作為“河北省2025年度鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人培育‘頭雁’項目”的一員，到浙江大學(xué)參加培訓(xùn)。她興奮地說：“走進(jìn)浙大的18天時間，我比當(dāng)年考上大學(xué)還要激動?！?/p>

農(nóng)村電商的發(fā)展，為越來越多的人提供了技能提升、穩(wěn)定就業(yè)的機會，也吸引著人才回流。

在清河縣，當(dāng)?shù)匾劳锌h職教中心籌建清河縣技工學(xué)院，培育電商專門人才，與阿里巴巴、無界電商合作，每年培訓(xùn)電商人才3000余人。近10年來大批年輕人到清河創(chuàng)業(yè)就業(yè)，全縣人口新增3.54萬、增幅10%。

雄安新區(qū)雄縣啟動“百村千人網(wǎng)紅計劃”，升級打造“雄縣電商直播中心（村播學(xué)院）”，針對農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者、返鄉(xiāng)青年、傳統(tǒng)手藝人等群體，開設(shè)免費電商培訓(xùn)班，課程涵蓋直播技能，短視頻制作、產(chǎn)品運營等實操內(nèi)容。截至2024年末，雄縣累計培訓(xùn)電商人才760余人，孵化出20余個本土直播團隊，帶動就業(yè)超2000人。

昊騰殘疾人雙創(chuàng)園讓農(nóng)村殘疾人輕松參與直播帶貨。

在石家莊市行唐縣獨羊崗鄉(xiāng)昊騰殘疾人雙創(chuàng)園，87名殘疾人通過數(shù)字人直播帶貨、視頻號直播帶貨、短視頻帶貨等方式實現(xiàn)就業(yè)，感受到了平等與尊重，增強了自信心和歸屬感。

據(jù)介紹，為讓農(nóng)村殘疾人輕松參與直播帶貨，雙創(chuàng)園與快手社會責(zé)任部深度合作，構(gòu)建“女媧數(shù)字人直播”全鏈條支持體系。將數(shù)字人直播后臺簡化為“一鍵開播”“語音指令選品”等傻瓜式操作，可以實現(xiàn)72小時聯(lián)播；搭配定制化輔助設(shè)備，如語音控制鍵盤、大字號觸控屏，讓肢體殘疾者能流暢完成上鏈接、改價格等操作。

雙創(chuàng)園園長賈茹介紹，他們針對村里殘疾人、留守婦女“出門難、時間碎”的特點，推出“短視頻帶貨居家就業(yè)計劃”，殘疾人只需用手機剪輯、配音，即可生成帶貨短視頻，無需擔(dān)心創(chuàng)意和拍攝技巧，每成交一筆可獲得固定的傭金，真正實現(xiàn)“在家刷手機就能賺錢”。

為提升帶貨效果，雙創(chuàng)園定期組織“短視頻技巧分享會”，邀請優(yōu)秀創(chuàng)作者傳授爆款視頻經(jīng)驗，如“如何用15秒講好產(chǎn)品故事”“標(biāo)題關(guān)鍵詞設(shè)置技巧”等。

未來，雙創(chuàng)園計劃在行唐縣各村設(shè)立鄉(xiāng)村振興AI數(shù)字化電商基地，組建“村干部+駐村隊員+村民”電商隊伍，打造當(dāng)?shù)刂辈ナ聵I(yè)的“開拓人”，助農(nóng)增收的“引路人”和鄉(xiāng)村宣傳的“代言人”。

黃驊融媒

來源：冀云

編 輯：趙浩伊 實習(xí) 編輯：劉冰