Netflix 近日與孩之寶和美泰達(dá)成合作協(xié)議，將基于其爆款影片《K-POP：獵魔女團(tuán)》推出一系列玩具產(chǎn)品。

全球授權(quán)合作：美泰與孩之寶雙雙入局

Netflix 宣布，美泰與孩之寶將共同成為這部今夏大熱影片的全球聯(lián)合主玩具授權(quán)商。自六月上線以來，《K-POP：獵魔女團(tuán)》已累積播放量達(dá)3.25億次，成為 Netflix 有史以來最受歡迎的電影。根據(jù) Netflix 發(fā)布的新聞稿，這項(xiàng)合作將帶來涵蓋玩具、收藏品、游戲、角色扮演等在內(nèi)的完整產(chǎn)品線。

這些產(chǎn)品將包括動(dòng)作人偶、洋娃娃、收藏模型、配件、場(chǎng)景套裝以及跨品牌合作系列，首批商品預(yù)計(jì)在2026年上市。

其中，美泰將于今年 11 月在 Mattel Creations 平臺(tái)開放三款主角人偶（魯米、米拉、佐依）的預(yù)售。

孩之寶則將以《K-POP：獵魔女團(tuán)》主題的 MONOPOLY Deal（地產(chǎn)大亨紙牌版）打頭陣，預(yù)計(jì)在 2026 年 1 月 1 日上市。

美泰：用設(shè)計(jì)與創(chuàng)意“放大”熱度

美泰全球品牌總監(jiān) Roberto Stanichi 表示：“我們非常高興能通過這部創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄、席卷排行榜的《K-POP：獵魔女團(tuán)》加深與 Netflix 的合作關(guān)系。美泰為粉絲帶來跨品類的豐富產(chǎn)品陣容，讓世界各地的影迷都能感受電影中那些令人難忘的角色魅力?！?/p>

樂高的機(jī)會(huì)仍然存在？

美泰旗下的積木品牌 Brick Shop 叫板樂高已經(jīng)成為共識(shí)，《K-POP：獵魔女團(tuán)》是否會(huì)被納入該品牌目前尚不清楚。

不過，這并不意味著樂高就無緣該系列。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂高依然有機(jī)會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共同參與該 IP 的周邊授權(quán)。

事實(shí)上，《K-POP：獵魔女團(tuán)》已被列入樂高 Ideas 平臺(tái)的官方可投稿 IP 名單。樂高團(tuán)隊(duì)確認(rèn)已“評(píng)估該主題”，并“歡迎玩家基于此創(chuàng)作產(chǎn)品提案”。

目前已至少有一個(gè)以該電影為題材的樂高 Ideas 項(xiàng)目成功獲得萬票支持，并獲得了影片導(dǎo)演的認(rèn)可。更有意思的是，電影中的角色已經(jīng)在《堡壘之夜》中推出了樂高造型皮膚，這也讓我們可以預(yù)想她們變成人仔后的樣子。

樂高與 Netflix 的合作基礎(chǔ)

樂高與 Netflix 的合作關(guān)系本就比較穩(wěn)定。2025 年，雙方已經(jīng)在《怪奇物語》系列與《航海王》系列上展開合作。因此，從邏輯上講，Netflix 讓樂高推出《K-POP：獵魔女團(tuán)》拼搭套裝，并非不可能。

畢竟，就像盧卡斯影業(yè)將《星球大戰(zhàn)》授權(quán)分配給多家公司一樣，Netflix 也完全有理由讓這部最熱門的 IP 盡可能擴(kuò)大合作范圍。

潛在障礙：Brick Shop 的獨(dú)占權(quán)？

最大的不確定因素，可能在于美泰是否會(huì)將《K-POP：獵魔女團(tuán)》的拼搭玩具獨(dú)占給自家 Brick Shop 品牌。

不過，從樂高將在 2026 年接手原由美高代理的《寶可夢(mèng)》授權(quán)這一情況來看，說明至少有一方并不打算“共享”積木類 IP。

總結(jié)：Netflix 要讓這部爆款“火上加火”

Netflix 明顯打算充分利用《K-POP：獵魔女團(tuán)》的成功，孩之寶和美泰可能先行一步，但這場(chǎng)“惡魔獵人”的游戲，樂高還沒出局。