打開百度APP暢享高清圖片

今夏以來，上海的演唱會(huì)市場大火。從時(shí)代少年團(tuán)到五月天，粉絲的需求和文旅商業(yè)的花樣供給，把一場場演出最終變成串聯(lián)全城的沉浸式體驗(yàn)之旅。

短期來看，上海已經(jīng)進(jìn)入今年秋冬季的“演藝市場高潮”，9月至11月，上海以平均每月超20場演唱會(huì)的頻次領(lǐng)跑全國，11月，上海各大場館還將有28場演唱會(huì)等待開場，5000人以上的大型演唱會(huì)在10場左右。長期來看，上海大步邁向“亞洲演藝之都”，不僅建成了一批極具地標(biāo)意義的現(xiàn)代化演藝場所，更進(jìn)一步豐富了演藝內(nèi)容供給、完善了配套服務(wù)。這都需要演藝行業(yè)內(nèi)外進(jìn)行深度資源盤整，將演出流量做成城市“留量”。

日前，亞洲演出娛樂行業(yè)峰會(huì)2025在浦東舉行，一場主題演講和兩場圓桌論壇深度解碼演藝市場現(xiàn)狀，為城市與演出市場雙向賦能提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

其中，山西致其知文化傳播有限公司總經(jīng)理段晉偉做了題為《中國演出市場文旅商一體化——山西太原“歌迷之城”的共創(chuàng)之路》的發(fā)言，對去年以來新晉走紅的“歌迷之城”太原的實(shí)踐，進(jìn)行了深入剖析。

他介紹，太原的出圈，經(jīng)歷了數(shù)個(gè)階段。第一階段以周杰倫演唱會(huì)為起點(diǎn)，打破了太原演出市場缺乏頂流IP的困境，實(shí)現(xiàn)了近30個(gè)億的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)和全國話題的承包出圈，為“歌迷之城”奠定了優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)。

“第二階段在2024年，我們演唱會(huì)達(dá)到了32場，接待觀眾人數(shù)近100萬人次，其中有任賢齊、五月天、林俊杰、鄧紫棋、蔡依林、張信哲等，使太原城市形象瞬間提升，被更多的歌迷所知曉。”

這個(gè)暑期，跟演唱會(huì)去旅行，成為很多人的出游新風(fēng)尚。7月底到8月初，山西太原連續(xù)舉辦了4天演唱會(huì)，吸引近20萬歌迷到來。演唱會(huì)期間，太原市開通了多條免費(fèi)公交專線。憑借一張演唱會(huì)門票，不僅可以免費(fèi)乘坐公交、地鐵，還能免費(fèi)游覽晉祠、雙塔博物館等知名景區(qū)，不少人都為此延長在太原的旅游時(shí)間，從而進(jìn)一步帶動(dòng)住宿、餐飲、購物等消費(fèi)。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)正在成為太原文旅消費(fèi)的增長點(diǎn)?！拔覀冞M(jìn)一步打造了歌迷之城太原崇禮的專屬IP，升級(jí)了很多服務(wù)，包括本地特產(chǎn)伴手禮、煙花表演、無人機(jī)表演，以及免費(fèi)坐墊、飲用水等周邊，還設(shè)置了公仔打卡點(diǎn)。我們也聯(lián)動(dòng)藝人將來太原看演出與品太原文化深度綁定，讓藝人參與我們景點(diǎn)的打卡，參與我們非遺的體驗(yàn)，參與我們面食的表演，通過藝人的影響力號(hào)召力，吸引了更多歌迷對太原文化的關(guān)注和興趣?！倍螘x偉說。

截至目前，太原已經(jīng)開辦了78場演唱會(huì)，接待觀眾達(dá)到了200萬人次，外地觀眾占比達(dá)到了70%，直接拉動(dòng)本地消費(fèi)將近95億元。

段晉偉說，從太原的成功經(jīng)驗(yàn)看，一座城市要想玩轉(zhuǎn)“票根經(jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)動(dòng)，必須有政府大力統(tǒng)籌?！拔覀兪形姓疇款^，統(tǒng)籌文旅、公安、交通等部門，推動(dòng)演唱會(huì)順利落地。就拿剛剛結(jié)束的刀郎演唱會(huì)，原本的刀郎演唱會(huì)排期當(dāng)中是沒有太原這個(gè)城市的，當(dāng)我接到領(lǐng)導(dǎo)的任務(wù)說想把刀郎演唱會(huì)引回太原之后，立刻進(jìn)行多方聯(lián)系。政府也是高效協(xié)同，第一時(shí)間內(nèi)滿足了經(jīng)紀(jì)公司提出的需求，使得刀郎演唱會(huì)順利落地。我們也是精心策劃，想著如何讓這個(gè)城市能夠通過刀郎演唱會(huì)，將近十幾萬來應(yīng)援的外地歌迷留住，就特別提供了無人機(jī)表演和煙花燃放。當(dāng)無數(shù)煙花在太原上空燃起，現(xiàn)場一片沸騰，連刀郎本人也在現(xiàn)場數(shù)度哽咽?！?/p>

峰會(huì)上，微博音樂與演出業(yè)務(wù)總經(jīng)理王冉；《中國新說唱》、《中國說唱巔峰對決》系列節(jié)目，制片人和總導(dǎo)演左近等，則圍繞藝人長期主義發(fā)展展開探討。摩登天空創(chuàng)始人及CEO沈黎暉， StreetVoice創(chuàng)始人賈敏恕，北京華樂非凡文化傳播有限公司張熠明等聚焦《如何把“一場活動(dòng)”進(jìn)化為“一種文化符號(hào)”？》，探討“超級(jí)生態(tài)”與“符號(hào)”融合點(diǎn)，輸出新增曲線。賈敏恕表示：“中國一年不需幾百個(gè)同質(zhì)大拼盤演出”，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)北歐“千人小型節(jié)”，讓垂直審美成為長期門票。

原標(biāo)題：《太原變成“歌迷之城”，給其他城市玩轉(zhuǎn)“票根經(jīng)濟(jì)”帶來怎樣的經(jīng)驗(yàn)？》

欄目主編：茅冠雋

本文作者：解放日報(bào) 杜晨薇