于東來激烈炮轟某“不懂感恩”的被幫扶超市，隨之公布的驚人高價(jià)學(xué)習(xí)收費(fèi)措施，引發(fā)了多重解讀。

小編覺得，這不是孤立事件，而是胖東來的理想主義商業(yè)模式在現(xiàn)實(shí)層面的一次集中爆發(fā)。

事件的導(dǎo)火索指向了湖北雅斯超市。

這家曾被視作胖東來幫扶典范、立志成為“湖北胖東來”的企業(yè)，近期想要跨省擴(kuò)張。

從2024年7月起進(jìn)軍江西九江，到8月接手湖南永輝關(guān)閉的門店計(jì)劃“三店同開”，9月正式簽約落地長沙，被于東來認(rèn)為是嚴(yán)重的背叛。

在于東來看來，雅斯利用從胖東來無償獲取的核心理念、管理模式乃至商品資源（如熟食餐飲聚客、美學(xué)陳列等核心策略），進(jìn)入湖南市場并與同樣接受胖東來幫扶的步步高等企業(yè)直接競爭，這違背了“共生共贏”的幫扶初心，更是一種“浪費(fèi)社會(huì)資源”的“人性之惡”。

人們在理解于東來基于道德情感的憤怒時(shí)，也不免產(chǎn)生疑問：雅斯作為一個(gè)獨(dú)立市場主體，跨區(qū)域擴(kuò)張是否是市場經(jīng)濟(jì)的天然權(quán)利？

如果當(dāng)初的幫扶并未附帶具有法律約束力的“非競爭條款”，那么此刻以“感恩”之名進(jìn)行道德譴責(zé)，是否夾雜著對(duì)企業(yè)自主經(jīng)營權(quán)的過度干預(yù)？

這多少讓人想到胖東來干涉員工“不收彩禮”的前車之鑒了。

胖東來的幫扶模式本身是好的，至今已經(jīng)無償投入超8300萬元、開放核心供應(yīng)鏈，比如輸出爆款商品配方，幫超市擁有自由品牌，2024年為幫扶企業(yè)創(chuàng)收4.04億、甚至主動(dòng)收縮自身市場。

這種“布道”式的理想主義贏得了消費(fèi)者廣泛贊譽(yù)的同時(shí)，也奠定了胖東來“零售教父”的地位，更帶來了實(shí)實(shí)在在的回報(bào)。

目前胖東來沒有負(fù)債、賬上41億資金、2025年銷售額預(yù)計(jì)破184億，財(cái)務(wù)狀況非常良好。

然而，雅斯事件無情地暴露了被幫扶企業(yè)間的相互傾軋。

長期來看，胖東來認(rèn)為，如果這種“偷師-內(nèi)斗”模式蔓延，就會(huì)打擊行業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力，會(huì)導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)企業(yè)減少、區(qū)域性壟斷形成，最終侵蝕消費(fèi)者的選擇權(quán)和議價(jià)能力，最終反噬胖東來辛苦建立的信任。

正是在這種資源被濫用的背景下，于東來推出百萬天價(jià)學(xué)習(xí)費(fèi)政策顯得意料之中，又在情理之中。

按照小編的理解，設(shè)立天價(jià)門檻也許無可厚非，可以有效過濾掉“蹭經(jīng)驗(yàn)”的商家。

但小編也能理解，把“傳播美好”的初心明碼標(biāo)價(jià)為每小時(shí)17萬，造成了強(qiáng)烈的反差感，讓人有點(diǎn)不適。

胖東來口號(hào)中“不為賺錢”的承諾和現(xiàn)實(shí)中龐大的數(shù)字形成了刺眼對(duì)比。

這筆巨額學(xué)費(fèi)“用于傳播美好理念”是真正投入公益培訓(xùn)項(xiàng)目？還是用于彌補(bǔ)前期幫扶虧損？亦或被包裝成了另一種形式的利潤？

百萬級(jí)別的門檻的學(xué)費(fèi)實(shí)質(zhì)上將胖東來的核心經(jīng)驗(yàn)變成了大型企業(yè)的專屬資源，中小企業(yè)就被排除在外了，這還怎么體現(xiàn)“推動(dòng)行業(yè)共同進(jìn)步”的初衷？

更糟糕的是，如果接受天價(jià)培訓(xùn)的企業(yè)把成本轉(zhuǎn)嫁，通過提高商品價(jià)格來消化，最終為這份“情懷稅”買單的，依然是終端消費(fèi)者。

網(wǎng)友們的評(píng)論，這說明了對(duì)于東來近期做法的一些反彈，尤其是在身陷開除老員工風(fēng)波之中的胖東來，更是引起了一些爭議。

于東來用強(qiáng)烈的道德譴責(zé)替代了更具約束力的契約安排，暴露了他的公益幫扶模式在制度設(shè)計(jì)上的缺陷。

長久以來，胖東來被塑造成不食人間煙火的圣人，而于東來激烈的言行撕開了這層濾鏡。

最終，人們想問的是：我們需要怎樣的商業(yè)榜樣？

于東來的經(jīng)歷輿論的變化說明，一個(gè)可持續(xù)的、值得信賴的模范，不應(yīng)是“唯利是圖”的冷血機(jī)器，也不應(yīng)是懸浮于現(xiàn)實(shí)之上的“道德圣母”。

它必須是“在商言商，向善而生”的務(wù)實(shí)結(jié)合體，既能清晰劃定規(guī)則邊界保障自身可持續(xù)，又能真誠履行社會(huì)責(zé)任創(chuàng)造公共價(jià)值。

當(dāng)籠罩在胖東來身上的神性光芒逐漸褪去，或許正是中國零售業(yè)邁向更成熟、更理性、更能平衡理想與現(xiàn)實(shí)的新商業(yè)文明的開始。