前言

“就沒有哪個(gè)網(wǎng)紅的稅務(wù)是規(guī)范的！”“想封我的號(hào)？你算老幾！”

常言道，天狂必有雨，人狂必招禍。近期，曾榮獲直播電商金播獎(jiǎng)、單條廣告報(bào)價(jià)高達(dá)20.8萬元的頭部主播小影夫婦，被曝出偷逃稅款超2300萬元，引發(fā)全網(wǎng)震動(dòng)。

消息一經(jīng)披露，輿論迅速沸騰。令人震驚的是，事件曝光后，兩人不僅毫無悔意，反而態(tài)度強(qiáng)硬，公開宣稱此事不會(huì)對(duì)自身造成任何實(shí)質(zhì)性影響，言語間盡顯傲慢與不屑。

小影夫婦還能東山再起嗎？

寵妻劇本是門好生意

“小影夫婦”的商業(yè)帝國，根基正是那個(gè)廣受歡迎的“霸總寵妻”人設(shè)。丈夫鄒德臣扮演著無微不至的深情丈夫角色——下廚做飯、按摩放松、事事以妻子為先，精準(zhǔn)擊中了平臺(tái)上絕大多數(shù)女性用戶的情感需求。

而丁影影“單親媽媽逆襲人生”的過往經(jīng)歷，則為這段情感敘事增添了真實(shí)感與勵(lì)志色彩，讓無數(shù)粉絲相信：她的幸福，自己也能復(fù)制?？蛇@份共情很快被轉(zhuǎn)化為赤裸裸的商業(yè)交易——一條僅60秒的秀恩愛短視頻，廣告費(fèi)用竟達(dá)20.8萬元，這就是他們“愛情”的標(biāo)價(jià)。

情感的峰值，往往對(duì)應(yīng)銷量的爆發(fā)。那場轟動(dòng)一時(shí)的孕期鉆戒求婚直播，并非單純的浪漫告白，而是一次高度精密的商業(yè)收割行動(dòng)。

當(dāng)晚，直播間銷售額一舉突破2500萬元。從拍攝甜蜜日常積累人氣，到用人物設(shè)定深度綁定受眾情緒，再到實(shí)現(xiàn)月帶貨額破億的目標(biāo)，他們成功打造了一個(gè)閉環(huán)式的情感變現(xiàn)模型。

在那段高光時(shí)期，他們是“人設(shè)經(jīng)濟(jì)”的巔峰代表者。每一個(gè)鏡頭語言、每一次互動(dòng)細(xì)節(jié)，都服務(wù)于流量轉(zhuǎn)化和商業(yè)利益的最大化。

他們與碧桂園達(dá)成戰(zhàn)略合作，計(jì)劃共建大型直播產(chǎn)業(yè)基地；推出自有護(hù)膚品牌“御影”，上線“貓影咖啡”等多款商品，一副要打造綜合性商業(yè)體的架勢。就連占地2萬平方米的倉儲(chǔ)中心，也被包裝成事業(yè)成功的象征。

家人們的錢真好騙

然而，在線上精心編織的美好劇本背后，線下的運(yùn)營卻漏洞百出，充斥著對(duì)消費(fèi)者的欺騙與漠視。當(dāng)粉絲懷揣信任下單時(shí)，換來的卻是各種質(zhì)量堪憂的產(chǎn)品。

來自安徽的樊女士曾是忠實(shí)支持者，她花費(fèi)重金購買了主打高端路線的“御影”貴婦面霜，結(jié)果非但沒有煥發(fā)光彩，反而導(dǎo)致面部嚴(yán)重過敏。更荒唐的是，產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的保質(zhì)期長達(dá)36年，簡直如同鬧劇。

丁影影曾在直播中反復(fù)強(qiáng)調(diào)，這款護(hù)膚品由她親自參與研發(fā)。但現(xiàn)實(shí)卻是，她連小學(xué)學(xué)歷都未完成，所謂“自主研發(fā)”不過是徹頭徹尾的謊言。這種虛假宣傳，無異于將用戶的信任踩入泥中。

此后，越來越多消費(fèi)者反映問題：褲子洗滌一次便大面積褪色，所購藕粉中摻雜堅(jiān)硬異物……種種亂象接連曝光。

當(dāng)用戶嘗試維權(quán)時(shí)，昔日親切稱呼他們?yōu)椤凹胰恕钡闹鞑F(tuán)隊(duì)卻徹底變臉。投訴石沉大海，回應(yīng)只有嘲諷甚至直接拉黑處理。與此同時(shí)，財(cái)務(wù)層面的違規(guī)操作也逐漸浮出水面。

他們長期拒絕提供正規(guī)發(fā)票，即便出具憑證，也只是不具備法律效力的“免稅發(fā)票”。這種系統(tǒng)性逃稅行為，最終將原本支持他們的粉絲推向?qū)α⒚妗?/p>

2020年9月，忍無可忍的樊女士聯(lián)合其余22名受害者，向佛山市稅務(wù)局提交實(shí)名舉報(bào)材料，直指二人利用親友身份注冊多家公司，涉嫌通過虛構(gòu)主體隱匿收入、逃避納稅義務(wù)。

你算老幾我是納稅大戶

可以說，“小影夫婦”面對(duì)舉報(bào)后的反應(yīng)，堪稱典型意義上的“不見棺材不落淚”。

他們在短時(shí)間內(nèi)迅速注銷涉事企業(yè)，緊接著又以親戚名義重新設(shè)立新公司，企圖通過“換殼”方式規(guī)避監(jiān)管，繼續(xù)攫取利益。這一系列動(dòng)作，不僅是對(duì)稅收法規(guī)的公然挑釁，更暴露出其長期違法牟利的慣性思維。

隨著佛山市稅務(wù)局深入調(diào)查，一張涵蓋13個(gè)關(guān)聯(lián)公司及個(gè)人賬戶的資金網(wǎng)絡(luò)被徹底揭開。這些主體被用于拆分收入、轉(zhuǎn)移利潤、隱藏真實(shí)營收規(guī)模。其中，僅鄒德臣表姐鄒德艷名下的一家公司，就被查實(shí)偷逃稅款達(dá)593萬元。

如此嚴(yán)密的架構(gòu)設(shè)計(jì)，充分說明其違法行為并非偶然疏漏，而是經(jīng)過周密策劃的長期策略。

令人難以置信的是，直至此時(shí)，他們?nèi)晕匆庾R(shí)到事態(tài)嚴(yán)重性。

今年10月22日，丁影影在直播中面對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑徹底失態(tài)，說出一系列極端言論，字字句句皆是對(duì)規(guī)則的蔑視。

她聲稱“沒有一個(gè)達(dá)人稅務(wù)是合規(guī)的”，并斷言此事對(duì)自己“毫無影響”，試圖以行業(yè)普遍存在的灰色操作為自己脫罪，仿佛違法行為也能因“大家都這樣”而獲得豁免權(quán)。

更為離譜的是，她竟揚(yáng)言：“我是納稅大戶，屬于稅務(wù)局重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象?！边@種將國家執(zhí)法機(jī)制誤解為私人庇護(hù)體系的認(rèn)知，反映出她在長期營造的“女王”幻象中早已脫離現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)狂妄達(dá)到頂點(diǎn)，那句“還要封我號(hào)？你算老幾??！”瞬間點(diǎn)燃全網(wǎng)怒火。公眾紛紛呼吁各大平臺(tái)實(shí)施全面封禁。這一次，流量不僅未能成為護(hù)身符，反而加速了他們的崩塌進(jìn)程。

他們的囂張，源于對(duì)時(shí)代變革的嚴(yán)重誤判?；蛟S他們并不清楚，自2021年以來，全國已查處超過360起網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅案件，累計(jì)追繳稅款及罰款金額逾30億元。

他們更未察覺，今年6月，國家已正式出臺(tái)新規(guī)，明確要求各直播平臺(tái)定期向稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送主播收入數(shù)據(jù)。那個(gè)靠信息不對(duì)稱、打擦邊球就能暴富的野蠻生長時(shí)代，早已終結(jié)。

最終，小影夫婦的抖音賬號(hào)遭到功能限制，所有商品鏈接被強(qiáng)制下架，從萬眾追捧跌至人人唾棄。曾經(jīng)捧回“2020中國直播電商金播獎(jiǎng)年度優(yōu)秀主播”榮譽(yù)的他們，如今只剩滿地狼藉。

筆者觀點(diǎn)

他們在追逐流量變現(xiàn)的瘋狂旅途中，遺忘了最根本的底線——對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的尊重、對(duì)法律法規(guī)的敬畏、對(duì)社會(huì)公序良知的堅(jiān)守。

人設(shè)可以作為商業(yè)敘事的起點(diǎn)，卻絕不能淪為踐踏誠信原則與法律紅線的遮羞布。當(dāng)虛假繁榮的泡沫破裂，唯有依法經(jīng)營、誠實(shí)納稅、尊重用戶的企業(yè)，才能真正走得長遠(yuǎn)。否則，劇本編得再精巧，飛得再高遠(yuǎn)，終究難逃那句古訓(xùn)：“人狂必有禍”。