本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-安徽頻道

人民網(wǎng)記者 周坤

秋意漸濃，周末下午，在滁州市瑯琊區(qū)西澗湖畔的草坪上，一場“田園潮玩節(jié)”正熱鬧上演。年輕人身著漢服、手持文創(chuàng)飲品穿行于林下水世界與復古城垣之間，遠處民謠歌聲隨風飄蕩，近處孩童在研學工坊前體驗傳統(tǒng)手作。

幾乎同一時間，城區(qū)東北角的遵陽街，正在悄然“換裝”。老建筑外立面粉刷一新，院落深處傳來主理人與設計師的討論聲。一家餐酒吧試營業(yè)首日即滿座，隔壁的茶空間正籌備一場青年藝術展。這條曾經(jīng)沉寂的老街，正被賦予“城市生活方式理想地”的新使命。

俯瞰瑯琊區(qū)西西澗。人民網(wǎng) 郭昊攝

一條街、一個村，折射出瑯琊區(qū)文旅融合的新邏輯。

“文旅不是簡單地把游客‘引進來’，而是讓文化‘活起來’，讓人‘留下來’。”瑯琊區(qū)文旅局副局長杜紅梅說。

西西澗的崛起，正是這一思路的生動實踐。這個源自唐朝詩人韋應物古詩《滁州西澗》的文化之地，從春天的“古城行走”，到“五一”音樂節(jié)、國慶“田園潮玩節(jié)”，三個月十余場活動，線上線下營業(yè)額突破百萬。項目運營團隊以“本土文化+創(chuàng)新內(nèi)容”為引擎，將鄉(xiāng)村場景變?yōu)榭审w驗、可消費、可傳播的文旅產(chǎn)品。

“我們不做‘一次性’景點，而是打造‘可反復打卡’的微度假目的地?！表椖控撠熑私榻B，民宿、露營、研學、市集等多業(yè)態(tài)聯(lián)動，讓游客從“看一看”變?yōu)椤白∠聛怼薄巴嫫饋怼薄?/p>

而在老城區(qū)的遵陽街，更新的不僅是建筑，更是內(nèi)容與靈魂。街區(qū)將自己定位為“歷史文化街區(qū)+院落文化街區(qū)+主理人故事街區(qū)”三重復合體，讓“人”成為運營核心，不僅是消費者，更是經(jīng)營者、創(chuàng)作者。

同時，通過“老字號復興計劃”“酒吧微醺巷”等IP打造，以及“美周一鋪”招商短視頻、“以商招商”等策略，街區(qū)正從“招商”轉(zhuǎn)向“選商”，吸引有態(tài)度、有內(nèi)容的品牌主理人入駐。

“我們要做的不是千篇一律的商業(yè)街，而是能講述滁州故事的文化聚場?！苯謪^(qū)運營團隊企劃經(jīng)理秦玲玲表示。

俯瞰滁州市瑯琊區(qū)的遵陽街。人民網(wǎng)記者 陶濤攝

西西澗與遵陽街，一鄉(xiāng)一城，看似不同路徑，實則共享同一套發(fā)展邏輯：以文化為根、以內(nèi)容為脈、以體驗為王。

杜紅梅表示，在瑯琊區(qū)“多元投入興百業(yè)，工農(nóng)文旅融合互促”的整體戰(zhàn)略中，這兩個項目成為關鍵落子通過多元主體共同投入，形成“文旅+”生態(tài)圈。

西西澗帶動周邊農(nóng)戶發(fā)展農(nóng)家樂、農(nóng)產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)“景區(qū)帶村、旅游富民”；遵陽街則通過老城更新，激活閑置資產(chǎn)，吸引青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，重塑城市文化自信。

“我們不只是建幾個景點，而是構建一個‘有風景、有文化、有溫度’的文旅生態(tài)系統(tǒng)。”杜紅梅說。

面對成績，瑯琊區(qū)保持清醒。流量來了，如何轉(zhuǎn)化為留量？熱度高了，如何沉淀為品牌？這是西西澗與遵陽街共同面對的課題。

杜紅梅稱，下一步，西西澗將推動活動品牌化、文化IP化，充分挖掘“西澗”文化，不斷深化“民宿+露營+藝術+集市”業(yè)態(tài)融合。秦玲玲表示，遵陽街則將通過亮化工程、美陳更新、異業(yè)合作，持續(xù)提升街區(qū)調(diào)性與內(nèi)容厚度。

“文旅融合不是終點，而是起點?！爆樼饏^(qū)委相關負責人表示，“我們要通過文旅振興，帶動城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)業(yè)升級、文化傳承，讓瑯琊不僅成為游客向往的目的地，更是居民自豪的家鄉(xiāng)。”

從西西澗的田園潮玩，到遵陽街的院落新生，瑯琊區(qū)正用實踐回答一個問題：一座城市如何讓山水與老街對話，讓傳統(tǒng)與當代共鳴，讓游客與居民共融？

答案或許就藏在，那片草坪上的歌聲里，那條老街轉(zhuǎn)角的故事中，那群青年主理人的目光里。