“有病去醫(yī)院，有事找法院。謝謝！”2025年10月10日晚間，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“王老吉”）通過官方微信公眾號(hào)發(fā)布12字聲明，將其與加多寶集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“加多寶”）圍繞“王老吉”海外商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)奪推向高潮。

各執(zhí)一詞的攻防戰(zhàn)

此次海外商標(biāo)爭(zhēng)端的公開交鋒始于2025年9月下旬。9月29日，加多寶率先在官方網(wǎng)站發(fā)布維權(quán)告捷公告，聲稱其關(guān)聯(lián)公司萬捷有限公司在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，成功捍衛(wèi)了“王老吉”海外系列商標(biāo)的合法權(quán)益。

緊接著，9月30日，王老吉迅速反擊，通過公眾號(hào)發(fā)布嚴(yán)正聲明。聲明指出，加多寶關(guān)于“王老吉”在加拿大、歐盟等境外商標(biāo)案件的信息嚴(yán)重背離事實(shí)，蓄意誤導(dǎo)公眾認(rèn)知。王老吉明確表示，“王老吉”商標(biāo)合法所有人為廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司，品牌歷史沿革資料與權(quán)屬法律文件完整清晰。

10月10日，加多寶在官網(wǎng)上發(fā)布聲明重申立場(chǎng)。其稱20世紀(jì)90年代從王老吉（正名王澤邦）后人手中取得祖?zhèn)鳑霾杳胤郊昂Ｍ狻巴趵霞鄙虡?biāo)使用權(quán)，2000年初合法獲得海外“王老吉”商標(biāo)所有權(quán)。面對(duì)加多寶的再次聲明，王老吉當(dāng)晚便以“有病去醫(yī)院，有事找法院。謝謝！”12字強(qiáng)硬回應(yīng)，雙方“舌戰(zhàn)”進(jìn)入白熱化階段。

公開資料顯示，“王老吉”品牌起源于清代道光年間，至今已有百年歷史。在品牌所屬的廣藥集團(tuán)授權(quán)后，“王老吉”在加多寶運(yùn)營(yíng)期間成為國(guó)民飲料的代表之一。

20世紀(jì)90年代，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)開啟商標(biāo)合作。1995年，鴻道集團(tuán)與羊城藥業(yè)王老吉食品飲料分公司簽訂合同，取得獨(dú)家使用紅罐“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)。2000年，雙方再次簽訂《商標(biāo)許可協(xié)議》，使用期限至2010年5月2日。

2002年和2003年，鴻道集團(tuán)重要人物陳某通過賄賂廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李益民，將商標(biāo)租賃時(shí)間延長(zhǎng)至2020年。2004年，李益民受賄案件曝光，此后，廣藥集團(tuán)重審相關(guān)許可合同。

2010年，廣藥集團(tuán)啟動(dòng)仲裁程序，2012年，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁定補(bǔ)充協(xié)議無效，要求鴻道集團(tuán)停用“王老吉”商標(biāo)。鴻道集團(tuán)隨后提起撤銷裁決申請(qǐng)，但遭到駁回。2014年，廣藥集團(tuán)發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，2018年廣東省高級(jí)人民法院一審判決加多寶賠償廣藥集團(tuán)14.40億元。雙方均不服判決提起上訴，最高人民法院裁定撤銷該判決并發(fā)回重審。2023年，廣東省高級(jí)人民法院重審后判決六家加多寶公司共同侵權(quán)，賠償3.17億元，加多寶表示將上訴，但截至目前進(jìn)展未知。

海外市場(chǎng)成破局關(guān)鍵

王老吉與加多寶為何在此時(shí)激烈爭(zhēng)奪海外商標(biāo)權(quán)？核心原因在于涼茶行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遭遇增長(zhǎng)瓶頸，海外市場(chǎng)成為雙方尋求新增長(zhǎng)的重要突破口。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)來看，涼茶行業(yè)增速持續(xù)放緩。白云山2024年財(cái)報(bào)顯示，以王老吉涼茶為主要收入來源的大健康板塊，2024年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入約97.05億元，同比下滑12.70%。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。無糖茶、椰子水、氣泡水、電解質(zhì)水等新興品類強(qiáng)勢(shì)崛起，不斷擠壓涼茶市場(chǎng)份額。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的背景下，全球植物飲料市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)為涼茶企業(yè)帶來新機(jī)遇。在此趨勢(shì)下，海外市場(chǎng)成為王老吉和加多寶突破業(yè)績(jī)瓶頸的關(guān)鍵。

2023年底，王老吉發(fā)布海外品牌名稱“WALOVI”，2025年上半年推出“WALOVI+王老吉”雙標(biāo)識(shí)國(guó)際罐，與沙特艾杜克國(guó)際控股有限公司、上海寶鋼包裝股份有限公司、百達(dá)國(guó)際貿(mào)易有限公司、韓國(guó)農(nóng)心集團(tuán)等公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步拓展了海外市場(chǎng)。近十年海外市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)6.5倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率超25%。

加多寶同樣重視海外市場(chǎng)布局。通過關(guān)聯(lián)公司在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)“王老吉”相關(guān)商標(biāo)，海外“王老吉”品牌涼茶已遠(yuǎn)銷數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

在計(jì)劃赴港上市的背景下，穩(wěn)固的海外商標(biāo)權(quán)屬成為吸引投資者的關(guān)鍵，若商標(biāo)糾紛出現(xiàn)負(fù)面進(jìn)展，可能直接影響其融資進(jìn)程。因此，解決海外商標(biāo)歸屬問題，成為王老吉和加多寶進(jìn)行海外營(yíng)銷投入、渠道建設(shè)和供應(yīng)鏈布局的前提。未來，雙方在海外市場(chǎng)的博弈仍將持續(xù)，后續(xù)會(huì)如何發(fā)展，還將持續(xù)關(guān)注。