10月28日，京東旗下特價購物品牌京喜自營迎來兩周年。根據(jù)官方披露的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前京喜自營已服務(wù)3.7億用戶，合作超4萬家工廠，覆蓋全國260個產(chǎn)業(yè)帶，其中近100家產(chǎn)業(yè)帶工廠年銷售過百萬單，帶動近30萬人就業(yè)。自2025年以來，京喜自營實現(xiàn)交易額的10倍增長，并為京東帶來1.5億新用戶。

據(jù)了解，與京東主平臺的客群定位有所差異，京喜自營的核心服務(wù)場景聚焦下沉市場，致力于為該領(lǐng)域用戶提供高性價比的購物選擇。對此京東集團副總裁、京喜事業(yè)部負責(zé)人祁婷強調(diào)，京喜自營從創(chuàng)立之初便確立了“有底線的低價”原則，“不能只做低價，而拋開其他所有的品質(zhì)、服務(wù)、履約不管”。

據(jù)悉，京喜自營所有商品由采銷團隊深入產(chǎn)業(yè)帶源頭嚴選，品質(zhì)交付與宣傳一致，并依托京東物流實現(xiàn)“送貨上門”“一件包郵”，客服與售后全部由京東團隊承接。

祁婷指出，“我們致力于構(gòu)建一個健康的商業(yè)生態(tài)，一端緊密連接著遍布全國的產(chǎn)業(yè)帶工廠，另一端服務(wù)于廣大用戶，去掉所有不必要的中間環(huán)節(jié)，讓價值回歸制造源頭與消費終端”。

值得一提的是，為進一步抵制低價電商行業(yè)的惡性內(nèi)卷，今年京喜自營升級經(jīng)營模式，實施出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、大牌同廠、京喜甄選、京喜農(nóng)場、王牌單品、京喜IPick 6項業(yè)務(wù)，助力產(chǎn)業(yè)帶工廠高質(zhì)量發(fā)展。

其中在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷層面，京喜自營方面已助力近2000家外貿(mào)企業(yè)銷售1.5億單，同比增長12倍。而京喜甄選設(shè)立僅兩個月，就已打造出年銷230萬單的螺螄粉、100萬單的卷紙、70萬單的陶瓷碗等爆品。據(jù)祁婷透露，2026年該欄目商品數(shù)將突破200萬款。

此外需要注意的是，日前祁婷強調(diào)，“在拉新領(lǐng)域，京喜起到了沖鋒兵的作用”。據(jù)其透露，京喜自營的新用戶主要來自京東在外部媒體的投放引流，用戶結(jié)構(gòu)中“下沉用戶占比高，女性用戶高于男性”。對此她認為，這與京東在高線市場滲透率較高、而下沉市場仍存藍海有關(guān)。

面向未來，京喜自營方面計劃在明年為產(chǎn)業(yè)帶工廠再拉1.5億新用戶，推動產(chǎn)業(yè)帶商品數(shù)量達到300萬個，并在未來3年帶動50萬家產(chǎn)業(yè)帶工廠實現(xiàn)穩(wěn)定銷售，帶動產(chǎn)生500萬個就業(yè)崗位，持續(xù)夯實“工廠直發(fā)，就是便宜”的平臺心智，打造“高質(zhì)價比”消費新生態(tài)。

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