10月28日，“姚安娜探秘國(guó)寶李渡申遺密碼”活動(dòng)在國(guó)寶李渡酒莊圓滿落幕。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，唐代李渡窯遺址正式揭幕，與元代燒酒作坊遺址共同筑牢李渡“雙遺址”IP，為中國(guó)白酒申遺再添關(guān)鍵歷史佐證；著名青年演員姚安娜以“珍酒李渡集團(tuán)申遺大使”身份，探秘李渡元明清古窖池群，深度體驗(yàn)釀酒全流程，用新生代視角為白酒申遺傳播打開(kāi)新窗口，為申遺工作注入鮮活動(dòng)能。

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新生力量破局白酒申遺

當(dāng)前白酒申遺正面臨兩大關(guān)鍵挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)年輕群體對(duì)白酒非遺文化認(rèn)知不足、國(guó)際層面因文化差異導(dǎo)致白酒故事難被理解，而吸引并借助新生代力量，正是破解這兩大痛點(diǎn)的關(guān)鍵。

作為兼具國(guó)際化教育背景與新生代影響力的代表，姚安娜自今年6月與珍酒李渡牽手成為“申遺大使”以來(lái)，便以獨(dú)特優(yōu)勢(shì)推動(dòng)白酒非遺破圈。此次活動(dòng)中，她沿著 “古窖車間—元明清窖池群—百年封壇酒庫(kù)—科普館觀賞黑釉把杯”的路線展開(kāi)深度探秘，并在李渡第41代非遺釀造傳承人朱棟才的指導(dǎo)下，與吳向東共同體驗(yàn)“拌料”工序，深刻領(lǐng)略白酒工藝背后深厚的歷史沉淀。

在采訪中，姚安娜坦言內(nèi)心滿是震撼：“看到元、明、清等不同年代的窖池共同坐落于同一廠房，能直觀感受到從古至今一代代人的記憶與心血在此匯聚，也真切體會(huì)到每一代釀酒人在傳承中創(chuàng)新的堅(jiān)守?！?/p>

珍酒李渡集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東對(duì)此次合作給予高度認(rèn)可，不僅現(xiàn)場(chǎng)為姚安娜正式頒發(fā)“珍酒李渡集團(tuán)申遺大使”稱號(hào)，更點(diǎn)明合作的核心價(jià)值：白酒申遺需要新的力量?！爸袊?guó)非遺數(shù)量眾多，白酒申遺競(jìng)爭(zhēng)激烈，必須借助姚安娜這樣的新力量助力推廣，目前集團(tuán)已切實(shí)感受到這份力量的作用。她的加入讓品牌熱度持續(xù)上升，在行業(yè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱度榜單中常居前列?！?/p>

借助姚安娜的名人效應(yīng)，珍酒李渡帶領(lǐng)中國(guó)白酒非遺走向更廣闊的鎂光燈下，而其國(guó)際社會(huì)熟悉的表達(dá)，也能把白酒非遺工序的價(jià)值講清楚，讓白酒非遺故事更易被全球理解。

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珍酒李渡的白酒申遺探索

縱觀全球酒類申遺案例，蘇格蘭威士忌憑借“風(fēng)土表達(dá)體系”、波爾多葡萄酒以“文化景觀”成功突圍，核心在于建立獨(dú)特且完整的文化價(jià)值敘事。作為白酒申遺的先行者，李渡酒業(yè)以“歷史有實(shí)證、技藝有傳承、創(chuàng)新有支撐”為核心，構(gòu)建起扎實(shí)的申遺文化支撐。

珍酒李渡集團(tuán)總裁湯向陽(yáng)向姚安娜授予“國(guó)寶李渡酒莊榮譽(yù)莊主”獎(jiǎng)牌

在根基層面，雙遺址為申遺筑牢歷史底氣。經(jīng)考古專家考證，唐代李渡窯是南方代表性民窯，其燒制的酒器與元代燒酒作坊的釀酒技藝，共同串聯(lián)起從唐代到元代的白酒發(fā)展脈絡(luò)。兩大遺址為李渡酒“千年傳承”提供了可觸摸、可感知的實(shí)物載體，成為申遺路上的“硬支撐”。

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在創(chuàng)新層面，地域非遺聯(lián)動(dòng)讓文化共鳴更廣更活。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步設(shè)置了南豐跳儺、廣信剪紙、貴溪鏨銅雕刻等12項(xiàng)江西非遺市集，吳向東、湯司令與姚安娜共同帶領(lǐng)消費(fèi)者參與體驗(yàn)，將白酒非遺與地域文化深度綁定。

這種“白酒非遺+地域非遺”的聯(lián)動(dòng)模式，既豐富了非遺傳播的多元維度，又讓消費(fèi)者在感受江西民俗文化魅力的同時(shí)，自然理解白酒作為地域文化載體的價(jià)值，為申遺構(gòu)建起更廣泛的文化共鳴網(wǎng)絡(luò)。

在落地層面，文化產(chǎn)品讓非遺價(jià)值可品可藏?；趯?duì)自身文化與品質(zhì)的自信，李渡在活動(dòng)中推出李渡高粱1308?景德鎮(zhèn)元青花系列產(chǎn)品。該系列將景德鎮(zhèn)元青花工藝與李渡非遺釀酒技藝相融合，這種將雙遺址文化與白酒非遺植入消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，進(jìn)一步強(qiáng)化了大眾對(duì)李渡“申遺文化白酒品牌代表”身份的認(rèn)知。

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護(hù)航申遺，李渡的周期破局

在酒業(yè)“新周期、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)”的格局下，行業(yè)調(diào)整期成為品牌價(jià)值重構(gòu)的關(guān)鍵窗口期。今年上半年，李渡酒業(yè)在行業(yè)下行壓力下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，印證了文化深耕的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化價(jià)值，也為白酒申遺積累了廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)與社會(huì)認(rèn)同。

吳向東對(duì)未來(lái)5-10年國(guó)家經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)恢復(fù)充滿信心，他認(rèn)為當(dāng)下正是行業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)的關(guān)鍵時(shí)期。李渡在“讓世界文化遺產(chǎn)飄香世界”指引下，以雙遺址IP為根基，通過(guò)文化創(chuàng)造力與消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合，不斷升維中國(guó)申遺白酒的品質(zhì)價(jià)值與文化價(jià)值。這既是其在立體化、內(nèi)卷化的白酒市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑的關(guān)鍵，更是護(hù)航中國(guó)白酒申遺的核心底氣。

而隨著姚安娜等新生力量的持續(xù)加入，李渡將成為向世界講述中國(guó)白酒申遺故事的核心紐帶，推動(dòng)這份有望成為世界文化遺產(chǎn)的千年白酒非遺，飄香更遠(yuǎn)、傳承更久。