來源：市場資訊

（來源：現(xiàn)代商業(yè)銀行雜志）

文｜編輯組稿

在如今追求綠色低碳和高效消費的時代，一種消費租賃的新模式正在快速走進大眾的視野。簡單來說，消費租賃是傳統(tǒng)租賃在個人消費領(lǐng)域的延伸——它既繼承了經(jīng)營性租賃“按需使用、靈活歸還”的本質(zhì)，又通過數(shù)字技術(shù)的革新讓租賃變得更簡單、更普惠，體驗感也更好。

不同于企業(yè)租用大型設(shè)備，消費租賃更聚焦于當(dāng)代年輕人的日常生活：租一部新手機“嘗鮮”、租一臺專業(yè)相機記錄旅行vlog、租品牌服裝出席重要場合、租露營設(shè)備安排周末出游等等。這種短期、靈活、低門檻的租賃服務(wù)，正在重新定義和豐富我們的生活與消費方式。

當(dāng)“擁有”不再是剛需

清晨7點，26歲的互聯(lián)網(wǎng)運營小林打開手機租賃軟件，確認(rèn)上周租的設(shè)計師款連衣裙已送達樓下快遞柜；同一時間，大學(xué)生小陳在數(shù)碼租賃平臺續(xù)租了第六個月的游戲機，每月不足100元就能玩遍熱門游戲……

據(jù)《2024中國租賃消費行業(yè)報告》顯示，95后、00后用戶占比超62%，增速是傳統(tǒng)消費群體的三倍。而《2025消費租賃行業(yè)白皮書》預(yù)測，到2029年市場規(guī)模將超過6000億元。這場從“所有權(quán)”到“使用權(quán)”的轉(zhuǎn)向，不僅是消費方式的迭代，更是年輕人對“輕裝上陣”生活態(tài)度的集體宣言。

租賃消費的“年輕態(tài)”圖景

租賃消費早已突破傳統(tǒng)“租房租車”的范疇，形成覆蓋“衣食住行用”的全場景生態(tài)?！?024中國租賃消費行業(yè)報告》顯示，服飾箱包（38%）、數(shù)碼產(chǎn)品（25%）、家居家電（18%）構(gòu)成三大主力品類，其中“月均300元租遍輕奢包”“9.9元租一天露營帳篷”等模式成為年輕人的新寵。

同時，美團平臺數(shù)據(jù)反映出租賃需求的多樣化趨勢。2025年8月，“相機租賃”搜索量同比增長63%，“婚紗禮服租賃”搜索量同比增長109%，“無人機租賃”搜索量同比增長89%，“兒童推車租賃”搜索量同比增長165%，租賃正覆蓋更多消費場景。

另外，小紅書“租賃生活”話題筆記超500萬篇，年輕人用“不為物品所累”重新定義消費自由。某調(diào)研顯示，68%的受訪者認(rèn)為“重復(fù)使用比閑置更有價值”，折射出“斷舍離”與極簡主義的深入滲透。這種轉(zhuǎn)變背后，是Z世代對“所有權(quán)焦慮”的擺脫。與其被房貸車貸捆綁，不如用租金換取“隨時切換生活場景”的自由。

年輕人擁抱租賃消費的三大動因

1.環(huán)保覺醒：可持續(xù)消費的“青春表達”

服飾租賃平臺“衣二三”數(shù)據(jù)顯示，每租賃一件衣服可減少約3.6kg碳排放，相當(dāng)于種植一棵樹。這種“綠色消費”理念與Z世代高度契合：很多年輕人愿意接受二手與共享經(jīng)濟，也會因“環(huán)保屬性”選擇租賃。

2.生活流動性：適配“不確定”的人生階段

“城市游牧”成為常態(tài)：年輕人首份工作平均時長不足兩年，跨城流動率較十年前提升40%。某租房平臺數(shù)據(jù)顯示，61%的租客選擇租賃家電，“避免搬家時扔家電”成為共識。

3.技術(shù)賦能：租賃生態(tài)的“便利性革命”

平臺化服務(wù)構(gòu)建閉環(huán)體驗：從閑魚租賃（C2C）到“衣二三”（B2C），用戶可享受“一鍵下單—物流配送—清潔保養(yǎng)—售后維權(quán)”全鏈條服務(wù)，滿意度達85%。信用體系降低門檻：芝麻信用分600分以上免押金覆蓋90%場景，過去五年累計為用戶免押超2800億元。區(qū)塊鏈技術(shù)更解決奢侈品租賃痛點——“京小租”平臺通過去中心化存證，實現(xiàn)真?zhèn)慰勺匪?，糾紛率下降62%。

▲露營租賃的出現(xiàn)可以讓更多人無需購買昂貴裝備，也可沉浸式體驗露營的自在與美好。

租賃消費的“黃金時代”與隱憂

在技術(shù)賦能與年輕群體推動下，消費租賃正步入“黃金時代”。然而，高速擴張中隱憂漸顯。衛(wèi)生安全爭議成為高頻痛點：某服飾租賃平臺曾被曝未清洗連衣裙直接二次出租，導(dǎo)致用戶皮膚過敏投訴量同比上升27%；數(shù)碼產(chǎn)品租賃中，“隱性劃痕”認(rèn)定糾紛占比達41%，部分平臺以“簽收即默認(rèn)完好”為由拒絕理賠。

另外，押金與合同風(fēng)險依然存在：盡管信用免押覆蓋90%場景，但第三方投訴平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年押金相關(guān)投訴仍占租賃糾紛的38%，部分小眾平臺甚至出現(xiàn)“以‘平臺升級’為由拖延退款”的情況。

更深層的挑戰(zhàn)在于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失：服飾租賃的清潔消毒流程無統(tǒng)一規(guī)范，從“紫外線消殺”到“簡單熨燙”差異顯著；奢侈品租賃的真?zhèn)舞b定依賴平臺自證，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用尚未普及；而“租售同權(quán)”的法律空白更讓用戶維權(quán)舉步維艱——某用戶租賃的無人機因質(zhì)量問題墜毀，卻因“租賃物不適用《消費者權(quán)益保護法》7天無理由退貨”條款，最終僅獲租金半價賠償。

此外，過度租賃的新消費陷阱開始浮現(xiàn)：61%的“月光族”年輕人表示“租金支出占可支配收入超30%”，部分平臺推出的租金分期服務(wù)，本質(zhì)上與“消費貸”無異，反而加劇了隱形負(fù)債。當(dāng)按需租賃異化為沖動租賃，年輕人追求的“自由”可能演變?yōu)樾碌慕?jīng)濟負(fù)擔(dān)。

當(dāng)Z世代說“我租故我在”，他們租的不僅是物品，更是對“不被定義”的生活選擇權(quán)。從300元租包到3萬元租鉆戒，從“買不起才租”到“不想買才租”，這場消費革命的終極意義，是讓物品回歸工具本質(zhì)——人應(yīng)當(dāng)駕馭消費，而非被消費奴役。

正如《2025消費租賃行業(yè)白皮書》所言：“租賃不是過渡業(yè)態(tài)，而是未來主流?！碑?dāng)政策紅利、技術(shù)創(chuàng)新與年輕態(tài)度共振，我們或許正在見證一個新消費時代的誕生：在這里，自由不是擁有一切，而是按需所取、自在生活。