近日，喜茶的設(shè)計(jì)風(fēng)格經(jīng)歷了一場從 “輿論漩渦” 到 “一致好評” 的轉(zhuǎn)變，背后讓大家看到了差異化營銷的另一種可能：與其“劍走偏鋒”博眼球，不如用真實(shí)溫情打動人心。

此前，喜茶推出了一款黑白風(fēng)格的視覺設(shè)計(jì)，因色調(diào)暗沉，被網(wǎng)友吐槽像 “殉葬風(fēng)”，更有網(wǎng)友調(diào)侃道： “它好像忘了自己叫喜茶”。

盡管爭議帶來了巨大的流量曝光，但也伴隨著較多的負(fù)面評價。

網(wǎng)友熱評：

這種 “劍走偏鋒” 的營銷方式，也存在明顯的風(fēng)險。10月28日，喜茶已新品視覺風(fēng)格做了調(diào)整更新。

從挨罵到挨夸

最近，喜茶又因「多肉葡萄」推出的手繪周邊設(shè)計(jì)火了，這竟出自一位5歲小設(shè)計(jì)師之手。

相對之前的 “殉葬風(fēng)”，這一次的設(shè)計(jì)風(fēng)格好很多。

有網(wǎng)友表示：葡萄小卡設(shè)計(jì)師麻煩出來挨夸?！緛硪詾橹皇瞧狡綗o奇的周邊，翻看手記卡發(fā)現(xiàn)上面的字和畫，都帶有一些童趣，小朋友筆下的葡萄很可愛，喜茶這波操作很有溫度。

杯身與小卡片設(shè)計(jì)

這個看似意外的選擇，背后藏著一段溫暖的淵源：小女孩的媽媽阿芬是98年出生的蒙自人，也是喜茶葡萄莊園的采摘者。

她的女兒從小和葡萄一起長大，在還不認(rèn)識字的時候，就把墻壁和桌子當(dāng)成畫紙，涂畫著她眼中的葡萄園。畫紙上有爸爸媽媽、有葡萄、還有跟在她身后的小雞小鴨小狗，每一筆都滿是童真與鮮活。

這次，喜茶邀請到阿芬的女兒，畫了畫她們最熟悉的葡萄。將這份靈感貼在了杯子上，也做成了冰箱貼。

這位小設(shè)計(jì)師把她筆下的葡萄園搬進(jìn)周邊設(shè)計(jì)時，意外收獲了全網(wǎng)好評。

當(dāng)翻著手記卡上稚嫩的字跡與畫作，不少人表示：滿分設(shè)計(jì)，真不敢相信竟是5歲小孩畫的，真的有被治愈到了。

網(wǎng)友：小朋友的童真太美了！

可以說，喜茶這次終于找對方向了，這才是奶茶該有的溫度。

更值得關(guān)注的是，網(wǎng)友們不僅為童真點(diǎn)贊，還主動關(guān)心 “喜茶有沒有給小女孩結(jié)算版權(quán)費(fèi)”，可見大家還是對這個“小設(shè)計(jì)師”是非常尊重和認(rèn)可的。

喜茶海報(bào)設(shè)計(jì)：

喜茶從果園里采摘者的女兒身上尋找設(shè)計(jì)創(chuàng)意，讓消費(fèi)者在品嘗多肉葡萄時，不僅能感受到食材的新鮮，還能觸摸到源頭的溫情，這份連接，遠(yuǎn)比刻意制造的博眼球爭議更有生命力。

當(dāng)設(shè)計(jì)里藏著真實(shí)的故事、鮮活的情感，哪怕筆觸稚嫩，也能穿越屏幕傳遞治愈力。你們覺得呢？

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