剛剛結(jié)束的十周年慶典上，《王者榮耀》官方公布了一組極為夸張的數(shù)字：國(guó)服日活躍用戶(hù)數(shù)（DAU）突破1.39億，全球月活躍用戶(hù)（MAU）超2.6億。

這些數(shù)字背后，更體現(xiàn)著過(guò)去十年中，反復(fù)在上億中國(guó)人生活里上演的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

是一家人里，母親收到的兒子的游戲邀請(qǐng)。在峽谷里，他們暫時(shí)拋開(kāi)現(xiàn)實(shí)的身份，成為「射手」和「輔助」。

是在寫(xiě)字樓的樓里樓外，一位剛結(jié)束會(huì)議的經(jīng)理，和一位剛送完餐的外賣(mài)騎手，正處于同一局游戲中。

是過(guò)年回家，幾個(gè)散落天南海北、許久未見(jiàn)的老同學(xué)，因?yàn)橐痪洹搁_(kāi)黑嗎？」，重新聚集在小小的手機(jī)屏幕前。

《王者榮耀》用十年時(shí)間，成為了中國(guó)人的全民級(jí)游戲。

和麻將類(lèi)似，人們聚集于此的真正目的，往往不只是為了輸贏。它更是一項(xiàng)必需的社交儀式、一個(gè)流動(dòng)的公共空間、一種持續(xù)的情感連接。

隨著這些現(xiàn)象，一個(gè)問(wèn)題也自然撲來(lái)。在一個(gè)日益原子化的現(xiàn)代社會(huì)里，《王者榮耀》這十年中，是如何超越娛樂(lè)本身，成為連接「我」與「我們」的文化符號(hào)的？

01

回看《王者榮耀》的頭五年，并非一帆風(fēng)順。2017年前后，隨著用戶(hù)規(guī)模的爆炸式增長(zhǎng)，游戲也遭遇了上線(xiàn)以來(lái)最大的輿論危機(jī)。

彼時(shí)，主流媒體對(duì)其架空歷史的批評(píng)不絕于耳，社會(huì)上也一度掀起了游戲妖魔化的討論。也正因?yàn)榱餍?，王者首?dāng)其沖，成為了那個(gè)階段手游野蠻生長(zhǎng)的代表，承受了最多的輿論壓力。

而深入挖掘，這場(chǎng)危機(jī)其實(shí)是提出了一個(gè)問(wèn)題：

一個(gè)擁有億級(jí)DAU的產(chǎn)品，其影響力早已溢出了游戲圈?？沙藠蕵?lè)性以外，卻很難提供與之匹配的文化內(nèi)核與社會(huì)價(jià)值。這迫使團(tuán)隊(duì)不得不思考：除了娛樂(lè)，《王者榮耀》到底還應(yīng)該是什么？

面對(duì)危機(jī)，《王者榮耀》沒(méi)有選擇躺平或辯解，而是開(kāi)始了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年、極具戰(zhàn)略性的「補(bǔ)課」。

游戲卡片：王者榮耀 (10047693)

這一轉(zhuǎn)向的標(biāo)志性事件，是2018年與敦煌研究院合作的「遇見(jiàn)飛天」楊玉環(huán)皮膚。

彼時(shí)，《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)為了還原壁畫(huà)色彩，花費(fèi)了大量時(shí)間學(xué)習(xí)和考證。這款皮膚最終以周年慶免費(fèi)贈(zèng)送的形式推出，累計(jì)贈(zèng)送超4000萬(wàn)人次。

可以說(shuō)，當(dāng)時(shí)的王者團(tuán)隊(duì)，愿意不計(jì)成本地投入，去積累自身在文化層面的底蘊(yùn)。

此后，這條路越走越寬。從越劇、昆曲，到重慶白鶴梁、華縣皮影戲，再到十周年與三星堆博物館的合作，過(guò)去十年里，《王者榮耀》系統(tǒng)性地將自己與中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了深度結(jié)合。

回頭來(lái)看，這種綁定，確實(shí)是極為成功且有前瞻性的。

一方面，它成功地重塑了品牌形象。通過(guò)持續(xù)的文化投入，《王者榮耀》逐漸成為了傳統(tǒng)文化的傳播者。它為那些冷門(mén)的非遺技藝和博物館文物，提供了觸達(dá)上億年輕人的數(shù)字化舞臺(tái)。

另一方面，玩家也獲得了一種身份認(rèn)同。在游戲中使用「遇見(jiàn)飛天」時(shí)，玩家也是在用新的形式，欣賞、傳承著敦煌文化。這種認(rèn)同感，讓游戲本身獲得了遠(yuǎn)超娛樂(lè)的價(jià)值加持。

當(dāng)《王者榮耀》的英雄與故事，開(kāi)始和敦煌壁畫(huà)、三星堆神樹(shù)、越劇唱腔、皮影光影這些國(guó)民記憶深度交織時(shí)，它自己也就悄然完成了蛻變——從一款游戲，真正成為了一個(gè)被主流社會(huì)所接納和承認(rèn)的國(guó)民符號(hào)。

02

當(dāng)國(guó)民符號(hào)的地位確立，《王者榮耀》也迎來(lái)了新的天花板，DAU破億。

但是，一個(gè)DAU（日活躍用戶(hù)）以?xún)|為單位的MOBA游戲，其核心玩法的增長(zhǎng)空間已然有限。而且單一的MOBA玩法，已無(wú)法承載所有玩家的情感需求。

李白，亞瑟，安琪拉.....玩家對(duì)英雄的喜愛(ài)，有時(shí)已超過(guò)了他們對(duì)勝利的渴望。他們渴望在峽谷之外，能以更深度的方式，與這些英雄互動(dòng)。

因此，面對(duì)下一個(gè)十年怎么辦這個(gè)問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)在十周年慶典上，清晰地給出了答案：跳出MOBA，構(gòu)建一個(gè)多點(diǎn)開(kāi)花的「王者IP宇宙」。

從十周年公布的藍(lán)圖來(lái)看，這個(gè)宇宙正沿著兩條清晰的路徑展開(kāi)：

首先，是新玩法，即IP衍生新游。

《王者榮耀世界》和《王者萬(wàn)象棋》的出現(xiàn)，是這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的重中之重。

前者定位為多人冒險(xiǎn)RPG，承載著IP世界觀的立體化，滿(mǎn)足玩家對(duì)深度敘事和探索的需求；后者則是策略類(lèi)型的卡牌爽游，瞄準(zhǔn)了玩家的休閑和社交時(shí)間。

這兩款產(chǎn)品一重一輕，目標(biāo)明確：用不同玩法，將不同圈層的玩家，繼續(xù)留在王者的IP生態(tài)內(nèi)。

其次，是新內(nèi)容，即泛娛樂(lè)內(nèi)容矩陣。

如果說(shuō)新游戲是IP的骨架，那么動(dòng)畫(huà)和影視，就是IP的血肉。

從已有的《榮耀之章》系列動(dòng)畫(huà)劇集，到最新公布的、由開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)操刀的《王者榮耀》合家歡動(dòng)畫(huà)大電影（定檔2028年），官方正試圖通過(guò)影視級(jí)的敘事，去補(bǔ)完英雄們?cè)谟螒蛑兴笔У纳?，讓這些角色真正活起來(lái)。

而無(wú)論是做新游戲，還是做大電影，其最終目標(biāo)，都是將《王者榮耀》從一款游戲，變?yōu)橐蛔鵌P主題樂(lè)園。

在這個(gè)樂(lè)園里，MOBA對(duì)戰(zhàn)只是其中一個(gè)熱門(mén)項(xiàng)目。玩家還可以去《王者榮耀世界》里體驗(yàn)英雄的過(guò)往，可以在《王者萬(wàn)象棋》里輕松對(duì)弈，也可以在電影院里為自己喜愛(ài)的英雄故事歡呼。

而背后的邏輯，同樣也是清晰的：通過(guò)多元化的體驗(yàn)，讓IP擺脫對(duì)單一玩法的依賴(lài)，從而穿越產(chǎn)品本身的生命周期，真正成為一個(gè)可以再延續(xù)十年，乃至更久的文化符號(hào)和情感寄托。

03

回顧《王者榮耀》這非凡的十年，我們能勾勒出一條清晰的路徑。

它始于對(duì)「我」的連接。

在十周年慶典上，一個(gè)特別的VCR環(huán)節(jié)被呈上舞臺(tái)，主角是那些十年全賽季最強(qiáng)王者的骨灰級(jí)玩家。

這樣的內(nèi)容，像是一種官方宣告：他們重視每個(gè)玩家，重視玩家在峽谷里度過(guò)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。在無(wú)形中，賦予了玩家的時(shí)間以?xún)r(jià)值，就像是某種官方的承認(rèn)和集體見(jiàn)證。

是的，對(duì)所有王者玩家而言，游戲早已成為了一種記憶載體。當(dāng)玩家回顧自己的青春，會(huì)想起這款游戲和其中的點(diǎn)滴——TA某一年，在哪座城市、和誰(shuí)一起并肩作戰(zhàn)。

這正是《王者榮耀》的根基，通過(guò)提供一個(gè)高效的社交工具，和一個(gè)平等的交流空間，在微觀上，與上億玩家建立了牢固的情感紐帶。

隨后，它完成了與「我們」的和解。

面對(duì)早期的輿論危機(jī)，它沒(méi)有回避，而是深入挖掘起了自身的上限。事實(shí)上，敦煌飛天皮膚在2018年就推出了。通過(guò)戰(zhàn)略性地投身傳統(tǒng)文化，《王者榮耀》完成了自我重塑。從一款單純的游戲，蛻變?yōu)橐粋€(gè)被主流接納的國(guó)民符號(hào)。

而今，它正走向未來(lái)。在十周年的節(jié)點(diǎn)上，它想跳出單一玩法，通過(guò)新游戲與新內(nèi)容，構(gòu)建一個(gè)更多元、更立體的IP宇宙，以此穿越產(chǎn)品的生命周期，讓這份連接得以延續(xù)。

從一款游戲，到一座電子老家，到一個(gè)國(guó)民符號(hào)，再到一個(gè)IP宇宙。

《王者榮耀》的成功，早已不只是一款產(chǎn)品的商業(yè)勝利，更在于它用十年時(shí)間，敏銳地回應(yīng)、并成功地將自己嵌入到了當(dāng)代中國(guó)人的社交需求、情感寄托與文化認(rèn)同里。

不知道下一個(gè)十年，又會(huì)有怎樣的故事呢？