偷偷給地鐵站改名，只為宣傳一款新品，你見過這么離譜的事嗎？

日本東京的核心區(qū)域，有一個(gè)叫“御茶之水（御茶ノ水）”的地鐵站，每天，有上萬人涌進(jìn)這里。

10月中旬的一天，當(dāng)人們走進(jìn)“御茶之水”站，忽然覺得有些不對勁。車站大廳里“站牌”上的站名，怎么變成了“特茶之水（特茶ノ水）”？

“特茶之水”（上）和“御茶之水”（下）

跟多數(shù)日本地鐵站站牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格一樣，這個(gè)“特茶之水”日語站名的旁邊，也配上了使用小號字體的中文和韓文翻譯，并在站名的下方，同樣設(shè)計(jì)了一條表示列車行進(jìn)方向的箭頭。

遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，這個(gè)“站牌”除了替換了一個(gè)字外，似乎跟原來的站牌沒有什么區(qū)別。這讓人不禁懷疑，“御茶之水”站不會是悄悄改名了吧？

湊近點(diǎn)看，終于發(fā)現(xiàn)破綻了。只見那條表示列車行進(jìn)方向的箭頭上，上一站和下一站的“站名”，并不是真實(shí)的站名，而是“茶”和“水”。再仔細(xì)觀察，又發(fā)現(xiàn)這條箭頭的顏色，從最左端的綠色，漸變成了藍(lán)色。

圖片來源：小紅書@東京廣告人

再將目光瞄向“站牌”右上方，一個(gè)小小的三得利的logo“藏”在那里，仿佛是看到整蠱成功，躲在角落里偷偷地得意。

這時(shí)你終于明白了，這不是什么“站牌”，而是三得利貼在地鐵站里的一張海報(bào)！

意識到這一點(diǎn)的乘客，可能馬上會發(fā)出疑問：整這么大的“活”，三得利這是要給什么產(chǎn)品做宣傳？

再往前走幾步，車站大廳展示的另一張海報(bào)上，“主角”終于現(xiàn)身了。

只見海報(bào)的左側(cè)，日本演員本木雅弘手握一只藍(lán)色塑料瓶，瓶口輕抵唇邊，塑料瓶瓶身上，是這款水的名字：特水。

原來，這是三得利旗下主打功能性的無糖茶品牌“特茶”，近期推出的首款飲用水產(chǎn)品“特水”。

圖片來源：小紅書@東京廣告人

跟“特茶”一樣，“特水”同樣添加功能性成分，不同之處，是瓶中的液體，從無糖茶，變成了無色無味的“水”。

在日本，“特茶”已連續(xù)11年位居功能性茶飲料銷量第一[1]。因此這次“特茶之水”的創(chuàng)意，目的已經(jīng)很明確：讓新品“特水”借助“特茶”的品牌知名度，快速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。

兩張車站大廳海報(bào)還不是結(jié)束，當(dāng)乘客來到站臺候車時(shí)，發(fā)現(xiàn)站臺對面墻壁上的廣告位，也已經(jīng)被“特水”的廣告占領(lǐng)了。

圖片來源：三得利

站臺墻面上連續(xù)排布的廣告海報(bào)上，三得利用略顯“絮叨”的文字寫下了這次創(chuàng)意背后的想法，就像整蠱結(jié)束，整蠱者向被整蠱者反復(fù)就剛才發(fā)生的一切做出的解釋。

“這是特茶系列的首款水，特茶的水，也是特水?！?/p>

“說這是圣地或許有些僭越，但……御茶之水是一個(gè)特別的地方。特茶之水登場，也就是說，這是特茶的水。”

“這個(gè)商品和這個(gè)車站，總覺得很投緣呢，畢竟，特水和車站名太貼切了?！?/p>

“想在御茶之水站向您問候！我立刻就想到了（這個(gè)創(chuàng)意）?！?/p>

顯然這次“特茶之水”的廣告，全日本是“御茶之水”這個(gè)地鐵站獨(dú)有的。而針對這一站的投放，三得利也下了大手筆。

據(jù)三得利營銷本部課長野口貴透露，這次三得利包下來了45個(gè)連續(xù)的站臺墻面廣告，展示時(shí)間持續(xù)1個(gè)月左右，其目的，便是將御茶之水站打造成“特水”的“傳播基地”。[1]

現(xiàn)在看來，這次營銷已經(jīng)收到效果。

在這一組廣告上線后，“特茶”的官方X賬號發(fā)布推文，展示了廣告投放后的效果圖。截至10月30日，這條推文已有1500萬次瀏覽量，而在平時(shí)，賬號推文平均瀏覽量在1萬次左右。

圖片來源：X@特茶

三得利的這次地鐵營銷證明了，有時(shí)候，廣告投得多不如投得巧。

參考來源：

[1]通常の水のようなおいしさで體脂肪対策 サントリー「特茶」無糖茶から水カテゴリへ領(lǐng)域拡大 機(jī)能性表示食品「特水」新発売，2025.10，食品新聞

本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng)，作者：Pride，編輯：Panda，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系出處。