今晚（11月1日），2025賽季“蘇超”冠軍將正式出爐，這場被網(wǎng)友戲稱為“散裝江蘇大團圓”的賽事，也將在今晚落下帷幕。目前，“蘇超”南通隊和泰州隊已抵達南京奧體中心體育場，進行賽前踩場訓練。

賽場上，汗水揮灑，吶喊震天；

賽場外，人流如織，消費火熱。

從貴州臺盤的“村BA”到內(nèi)蒙古草原的“村排”，從燃爆夏日的“浙BA”到如火如荼的“蘇超”，一系列群眾性體育賽事如雨后春筍般涌現(xiàn)，不僅豐富了百姓的文體生活，更以“一場賽事”激活了“一座城”的蓬勃生機。

“蘇超”帶動全域消費超380億元的亮眼成績單，正是這澎湃活力的生動寫照。這些“破圈”的賽事，已超越競技本身，成為觀察中國人文經(jīng)濟學的獨特窗口，映照出以人民為中心的發(fā)展思想如何催生巨大的經(jīng)濟與社會效益，編織出一幅活力四射、生機勃勃的當代中國圖景。

民為本 / 群眾熱情點燃賽事之火

群眾體育賽事的成功，根基在人民，力量在人民。人文經(jīng)濟學的核心要義，在于見物更見人，以人的全面發(fā)展為出發(fā)點和落腳點。在臺盤村，籃球是融入血脈的鄉(xiāng)情與熱愛；在昂素鎮(zhèn)，排球是牧民們自發(fā)籌資建館的執(zhí)著追求。

這些賽事之所以能引爆全場、持續(xù)升溫，正是因為它精準地觸動了群眾內(nèi)心最真摯的情感與需求，將“要我參與”轉(zhuǎn)化為“我要參與”的自覺行動。當群眾成為舞臺的真正主角，當他們的熱愛與期待被充分看見和尊重，蘊藏于基層的無窮創(chuàng)造力與主動性便如火山般噴發(fā)。這涌動的活力，是賽事成功的密碼，更是基層治理效能提升、社會凝聚力增強的源泉，彰顯了“人民是歷史的創(chuàng)造者”這一顛撲不破的真理。

體為用/ 健康消費澎湃經(jīng)濟之潮

以人口高質(zhì)量發(fā)展為動力源，體育消費作為典型的發(fā)展型、健康型消費，正成為拉動內(nèi)需、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要引擎。隨著人均體育場地面積穩(wěn)步提升，基礎設施日益完善，自然生態(tài)環(huán)境持續(xù)向好，體育產(chǎn)業(yè)邁入高速發(fā)展的黃金期。從城市跑團的躍動身影，到郊野露營的愜意時光，再到小眾運動的破圈走紅，健身鍛煉、投資健康日益成為社會新風尚。

近五年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均超10%的增速，正是這種需求側(cè)升級與供給側(cè)改革同頻共振的必然結(jié)果。群眾賽事的熱潮，不僅直接帶動了餐飲、住宿、交通、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費，更重要的是培育了龐大的體育消費群體，塑造了積極健康的生活方式，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入了持久而旺盛的“活水”。

文為魂/ 融合創(chuàng)新鑄就發(fā)展之基

文體搭臺，經(jīng)濟唱戲，推動文化繁榮與經(jīng)濟發(fā)展融合互動，是人文經(jīng)濟學的精彩華章。一場賽事，是一次集中的形象展示，更是一次深度的文旅融合實踐。“早茶德比”飄香，“楚漢爭霸”引思，“村超”賽場載歌載舞……各地巧妙地將地域文化、歷史底蘊、民俗風情、特色物產(chǎn)嵌入賽事環(huán)節(jié)，使之成為可感、可知、可消費的獨特體驗。

這啟示我們，活動的熱度終會過去，但城鄉(xiāng)持久的魅力源于其獨特的文化基因與綜合環(huán)境。

唯有持續(xù)多維地釋放城鄉(xiāng)魅力，將特色文化名片擦得更亮，才能促使游客從“打卡式”的短暫停留，轉(zhuǎn)向“沉浸式”的深度體驗和“經(jīng)常性”的回訪，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，將一時熱度鍛造成可持續(xù)發(fā)展的不竭增量。

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圖：賽場外，徐州的少年們也正用腳步丈量夢想，用汗水詮釋對足球的熱愛

撰文 | 新言

徐州廣電編輯 | 黃雨桐

一審 | 姚亮

二審 | 朱宸昕

三審 | 張清

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