Hi，我是唐大業(yè)，盡說大實(shí)話！

劉強(qiáng)東曾在采訪中說：“別和雷軍比營銷，我們比不過他的！”

從當(dāng)時(shí)東哥那個(gè)錯(cuò)愕的眼神能看出，這件事真的挺絕望的。

不過現(xiàn)在再看這段話，感覺劉強(qiáng)東是說給其他企業(yè)家聽的，這里面不包括自己。

在營銷這件事上，如今的劉強(qiáng)東仿佛打通了任督二脈，放得下身段，鬼點(diǎn)子也多，早已“雷軍化”了！

01

劉強(qiáng)東吐槽：從此在老婆面前沒有了自信！

就在前不久，劉強(qiáng)東的嬌妻，奶茶妹妹章澤天又上熱搜了！

許久沒露面的章澤天跟著夫君一起在韓國出席會(huì)議，被拍到了很多照片。

從這些照片中可以看到，即將迎來32歲生日的章澤天身著一身咖啡色連衣裙，雖然增添了幾分成熟，可身上當(dāng)年的少女感依然滿滿。

這讓很多一路關(guān)注奶茶妹妹，從青年小哥變成中年大叔的網(wǎng)友感嘆：歲月催老了自己，卻沒有催老奶茶妹妹的容顏。

不過話說回來，章澤天不過也就30出頭，再加上保養(yǎng)的好，看起來和當(dāng)年沒多大變化一點(diǎn)不奇怪。只不過她與劉強(qiáng)東結(jié)婚早有十年，總會(huì)讓人產(chǎn)生莫名的歲月感。

這次出國開會(huì)，劉強(qiáng)東不忘帶著嬌妻，也證明了二人感情依舊甜蜜如初。照片里劉強(qiáng)東輕扶章澤天手臂走過，真是呵護(hù)有加，滿滿的寵溺感。

不過這次攜嬌妻“公費(fèi)旅游”，還是出現(xiàn)了一個(gè)小插曲，網(wǎng)友看完哭笑不得的同時(shí)，直呼：“還是東哥懂營銷?。　?/p>

原來在夫妻二人流出的各種恩愛照片里，有一張?zhí)貏e有意思。照片里，東哥和奶茶妹妹坐在會(huì)議現(xiàn)場的前排，不約而同地低著頭刷手機(jī)。

而另一張照片里，劉強(qiáng)東依然表情嚴(yán)肅地看著手機(jī)，章澤天則專注地看向遠(yuǎn)方，認(rèn)真聽著會(huì)議內(nèi)容。

單看這兩張照片，沒什么問題。開會(huì)看手機(jī)很正常，而這對夫妻又有那么高的熱度，現(xiàn)場難免會(huì)有其他共同出席的企業(yè)家拍下照片。

可這張低頭看手機(jī)的照片卻引發(fā)了劉強(qiáng)東本人的“不滿”，不久后東哥朋友圈吐槽把自己拍丑了的截圖在網(wǎng)上流傳。

劉強(qiáng)東吐槽道：“這是哪個(gè)現(xiàn)場企業(yè)家給我拍的照片？讓我從此在老婆面前沒有了自信！罰你給我點(diǎn)一份七鮮小廚做的黃狗豬頭肉送到以下地址（姓名電話打碼），北京市東城區(qū)中國新聞大廈祈年大街京東物流站點(diǎn)?！?/p>

看到這段吐槽筆者真是驚了，這真的是劉強(qiáng)東發(fā)的嗎？真不像一向以嚴(yán)肅著稱的東哥的風(fēng)格。

不過仔細(xì)想了下，還真可能是東哥發(fā)的。

說不定，從帶奶茶妹妹出國，到拍下美照，再到吐槽被拍丑了，都是東哥布的一個(gè)“局”，目的就是想借勢宣傳下，搞一波流量。

02

“雷軍化”的背后是業(yè)績焦慮！

公開資料顯示：七鮮小廚是京東打造的合營品質(zhì)餐飲平臺(tái)，提供兩種加盟模式：免加盟費(fèi)的菜品合伙人計(jì)劃（保底分成+銷售抽成）和傳統(tǒng)加盟模式（預(yù)估總投資10-50萬元），依托京東供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)凈菜配送和24小時(shí)后廚直播，目前已啟動(dòng)萬店擴(kuò)張計(jì)劃。

至于黃狗豬頭肉呢，和黃狗也沒什么關(guān)系，而是東哥老家宿遷當(dāng)?shù)氐囊坏烂?，其歷史可以追溯到清乾隆十二年（1747年），由黃德創(chuàng)立，因黃德乳名“大狗”得名。

而在今年9月16日，劉強(qiáng)東曾現(xiàn)身“京東品酒會(huì)”直播間，重啟“用戶見面會(huì)”，現(xiàn)場烹制這道宿遷名菜“黃狗豬頭肉”。

所以，無論怎么看，東哥吐槽照片被拍丑了都更像是一次“精心策劃”的事件營銷。

吐槽時(shí)留下的姓名電話，很可能是七鮮小廚合伙加盟業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人?？磥頄|哥難得和老婆出國放松一下，也沒忘記工作啊。

不過也不要對劉強(qiáng)東的營銷行為感到驚訝，其實(shí)東哥這也不是第一次整活了。

今年2月，京東外賣上線，正式向美團(tuán)、餓了么發(fā)起挑戰(zhàn)。而隨著淘寶的入局，一場外賣四國大戰(zhàn)就此上演。

在京東外賣上線初期，劉強(qiáng)東便打破外界對他“過于穩(wěn)重嚴(yán)肅”的刻板印象，這位身價(jià)千億的大佬居然親自換上京東外賣的紅色“戰(zhàn)袍”，體驗(yàn)了一回當(dāng)外賣小哥的滋味。

很快東哥身穿京東紅色外賣“戰(zhàn)袍”走街串巷的照片廣為流傳，而他送完外賣請騎手小哥吃火鍋的照片和視頻，也一度傳為佳話，被網(wǎng)友盛贊沒有架子、接地氣！

毫無疑問，劉強(qiáng)東親自下場為京東外賣助陣，這波營銷是成功的。隨后他又再接再厲，趁著熱度又給大家來了個(gè)出其不意。

東哥送外賣火了之后，網(wǎng)友們忽然發(fā)現(xiàn)他身穿京東外賣制服的形象神似豬豬俠。

緊接著各種東哥和豬豬俠(GGbond)同框的惡搞圖層出不窮，既宣傳了京東外賣，也給網(wǎng)友們找到不少樂子。

這時(shí)候，一個(gè)大家都沒想到的劇情發(fā)展開始了。京東外賣官方突然宣布，一位新同事即將加入，豬豬俠不拯救世界，竟然改行送外賣了！

隨著神似東哥的豬豬俠成為京東外賣的“形象代言人”，東哥更是徹底豁出去了。

很快有人拍到，他竟然身穿豬豬俠T恤現(xiàn)身東京街頭，將外賣廣告打到了海外。

從與外賣小哥把酒言歡，到豬豬俠夢幻聯(lián)動(dòng)，再到這次吐槽從此在老婆奶茶妹妹前沒了自信，這一系列營銷事件說明，真要下場搞營銷，東哥比雷軍還能放得開，他早已走向了“雷軍化”的道路。

然而在這種轉(zhuǎn)變的背后，卻隱藏著東哥的業(yè)績焦慮。

看似輕松的營銷事件背后，是京東在多條展現(xiàn)鎖面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在汽車消費(fèi)市場，京東雖布局養(yǎng)車業(yè)務(wù)，但行業(yè)競爭激烈難以快速突破；

外賣領(lǐng)域與美團(tuán)、餓了么的“四國大戰(zhàn)”投入巨大卻收效有限；

更關(guān)鍵的是，傳統(tǒng)電商腹地正被拼多多低價(jià)策略和抖音直播電商持續(xù)侵蝕，核心業(yè)務(wù)增長承壓。

東哥的“雷軍化”實(shí)則是直面危機(jī)的主動(dòng)求變。

當(dāng)京東站在轉(zhuǎn)型路口，這位重回一線的掌舵者選擇了效仿雷軍，以親民形象打造個(gè)人IP，為業(yè)務(wù)突圍不斷輸送流量。