這波穩(wěn)了。

文/依光流

這倆星期，我的二游圈子又被刷屏了，這次的主角，是上線半年的《勝利女神：新的希望》（以下簡(jiǎn)稱《勝利女神》國(guó)服）。

原因還要從上上周末說(shuō)起，《勝利女神》國(guó)服半周年前瞻視頻放出后，新角色帽神（小紅帽）的到來(lái)、免費(fèi)送白雪和神罰時(shí)裝，以及半周年期間198+60免費(fèi)抽卡資源白送……

這樣的大手筆，瞬間讓玩家圈子炸了鍋。半周年視頻評(píng)論區(qū)里，更是被「送太多了」「入坑最佳時(shí)機(jī)」「失憶！忠誠(chéng)！」「沒(méi)得噴」這類關(guān)鍵詞刷屏，就像其中點(diǎn)贊最多的一條評(píng)論所說(shuō)「這個(gè)版本配得上半周年」。

到了《勝利女神》國(guó)服半周年版本正式上線時(shí)，在白送這么多資源、勢(shì)必減弱玩家付費(fèi)量的前提下，它的暢銷排名還能到達(dá)Top 19，趕超頭部大眾社交競(jìng)技類游戲，可以說(shuō)這款游戲的長(zhǎng)線表現(xiàn)已經(jīng)趨于穩(wěn)定。

近些年，二游賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇，新品要出頭更是難上加難，而騰訊能讓《勝利女神》國(guó)服在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，也是一件值得探究原因的事情。

01

屬于玩家的真神降臨

影響《勝利女神》國(guó)服半周年榜單表現(xiàn)的最直觀因素，無(wú)疑是新角色小紅帽。用玩家的話來(lái)說(shuō)「玩妮姬沒(méi)有小紅帽，只能說(shuō)這個(gè)妮生很失敗了」。

這個(gè)角色在玩法層面，有著目前游戲內(nèi)唯一的全爆裂技能效果。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，《勝利女神》國(guó)服這款游戲存在一個(gè)類似大招的爆裂機(jī)制，分為1、2、3三個(gè)階段，且按順序觸發(fā)。因此在編隊(duì)時(shí)，玩家需要有意識(shí)地調(diào)整不同爆裂階段的角色陣容。

而小紅帽相當(dāng)于一張鬼牌，可以跟任何陣容搭配，甚至單靠自己觸發(fā)全階段的爆裂效果，用老玩家的話來(lái)說(shuō)：“帽神可以一直從半周年用到三周年”。

在人物塑造層面，小紅帽更神中神，甚至可以說(shuō)在市面上的一眾二游里，都有著獨(dú)一檔的人物塑造水準(zhǔn)，下面劇透一點(diǎn)來(lái)講。

點(diǎn)擊展開(kāi)（以下折疊內(nèi)容涉及劇透，請(qǐng)選擇性觀看）

小紅帽有著如她火紅頭發(fā)一樣的奔放個(gè)性，也是人類最強(qiáng)妮姬「女神部隊(duì)」中的一員。

在反攻計(jì)劃失敗后，小紅帽因?yàn)楸煌庑巧锶R徹侵蝕加重，預(yù)料到自己即將死亡，于是她想回到故鄉(xiāng)默默退場(chǎng)。然而同伴白雪對(duì)她的不舍與哭喊化為利刃，讓小紅帽的離別更加沉重。

當(dāng)時(shí)白雪并不知道被侵蝕的妮姬最終要被處決

隨后在歸鄉(xiāng)路上，頂著侵蝕加劇的小紅帽救下一群幸存者，看到人們對(duì)女神部隊(duì)的信仰，聽(tīng)到自己救下的小女孩如何堅(jiān)強(qiáng)地與逝去的親人離別，小紅帽回想起白雪的心境，于是重新凝聚了強(qiáng)大的意志，壓制了侵蝕。

當(dāng)女神部隊(duì)扛不住灰姑娘（被萊徹控制的妮姬）猛攻的時(shí)候，小紅帽及時(shí)趕到同伴身邊，扛著大狙猛猛沖鋒，如同其技能效果那樣，全程爆發(fā)終于擊敗了灰姑娘。當(dāng)然，這一戰(zhàn)過(guò)后小紅帽也徹底被侵蝕。

但這次，她和白雪、和女神部隊(duì)一起歡笑著迎來(lái)離別和死亡。

小紅帽的劇情活動(dòng)名為「Red Ash」，象征如火般熾烈的她暗淡的終局，而根據(jù)劇情發(fā)展脈絡(luò)也可以理解為「Re Dash」，暗示她重拾信心和意志之后，用熱烈的戰(zhàn)斗為自己謝幕的英勇姿態(tài)，是名副其實(shí)的 「勝利女神」。

把前面這些信息串聯(lián)起來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)小紅帽這個(gè)角色從內(nèi)到外的塑造堪稱教科書，有特色、有反差、有缺點(diǎn)、有升華，尤其配音演員的動(dòng)情演繹，更是讓這個(gè)角色的形象入木三分。

帶著這些理解和感觸，再看角色的主題曲，會(huì)發(fā)現(xiàn)這首《The Red Hood》里的歌詞：「賭上一切，這就是對(duì)決的終章。熱血，依舊滾燙。就算赴死也無(wú)妨，圣戰(zhàn)賜我榮光」這正是對(duì)小紅帽這個(gè)角色，最到位的詮釋。

小紅帽EP「The Red Hood」

其實(shí)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，小紅帽在《勝利女神》國(guó)服中屬于貫穿始終的角色，她的核心后來(lái)也被用在游戲的icon角色拉毗身上。后來(lái)，小紅帽在主線中也再次登場(chǎng)，無(wú)疑象征著游戲內(nèi)女神部隊(duì)的精神傳承。

集強(qiáng)度、人格魅力、精神傳承于一身，小紅帽也因此被玩家稱為「帽神」。在國(guó)服千里眼和預(yù)測(cè)話題中，小紅帽早就被評(píng)定為必抽角色，半周年前瞻透露角色相關(guān)信息后，很快就吸引了大批國(guó)服玩家的期待，其中也不乏「期待萌新看過(guò)劇情后怎么哭」的樂(lè)子人。

按照前面的種種表現(xiàn)，可以說(shuō)小紅帽憑一己之力抬高了《勝利女神》國(guó)服半周年的暢銷成績(jī)。

當(dāng)然嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，小紅帽是一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，并非整體影響因素，真正能讓《勝利女神》國(guó)服站穩(wěn)腳跟的，是它有別于其他二游的獨(dú)特吸引力。這種吸引力來(lái)源于三個(gè)方面：

其一、由淺入深的人物塑造手法。所有人對(duì)《勝利女神》國(guó)服的初印象，一定是它在畫風(fēng)上的差異，是顫巍巍的樣子和韓式二次元的火辣。但這款游戲并非單靠這些來(lái)塑造賣點(diǎn)，進(jìn)入游戲后玩家往往會(huì)被角色的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，乃至內(nèi)在魅力吸引。

其二、有煙火氣的敘事手法。圍繞角色設(shè)定，《勝利女神》國(guó)服在故事展開(kāi)、劇情節(jié)奏的把握、音樂(lè)對(duì)氛圍的烘托，乃至本地化的細(xì)節(jié)措辭等各個(gè)方面，都處理得非常成熟，沒(méi)有其他二游那樣明顯的短板。

尤其是小紅帽大咧咧的性格和直率的言行，會(huì)讓玩家在小紅帽身上體會(huì)到一種兄弟情，覺(jué)得她是值得托付后背的戰(zhàn)友。這種從細(xì)處刻畫人物弧光、用充滿煙火氣的日常細(xì)節(jié)描繪角色的手法，讓人物表現(xiàn)更為立體，更容易讓玩家印象深刻。

所以在體驗(yàn)《勝利女神》國(guó)服劇情的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲并非一味地強(qiáng)調(diào)黑深殘，而是一直把握著「咸甜適中」的平衡。在深刻的劇情之后，有甜蜜的日常，在角色讓人揪心的經(jīng)歷之后，也有救贖和希望的閃光點(diǎn)。

也是因?yàn)橛辛肆己玫钠胶?，以及?duì)細(xì)節(jié)的拿捏，游戲的劇情才能持續(xù)讓玩家津津樂(lè)道，哪怕一個(gè)新手教程，也能給人留下無(wú)比深刻的印象。

其三、清晰的市場(chǎng)定位。如Shift Up總監(jiān)Yoo Hyung-Seok在采訪中說(shuō)的，《勝利女神》是圍繞「玩家喜歡玩的內(nèi)容」和「游戲有趣的玩法」來(lái)設(shè)計(jì)的。這個(gè)角度看，這款游戲幾乎是最適合當(dāng)下國(guó)內(nèi)二游玩家的副游之一。

游戲玩法節(jié)奏相比很多要命又要錢的二游來(lái)說(shuō)輕松太多，也不會(huì)把一個(gè)角色拆成好幾份來(lái)坑玩家（角色突破不影響機(jī)制完整性），而且福利的「海量」程度從半周年就能看出一二，這些都是二游玩家最迫切需要的服務(wù)。

如今二游市場(chǎng)里大家都在憋大招，恨不得一口氣吃成胖子，但同向競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度導(dǎo)致產(chǎn)品拉不開(kāi)體驗(yàn)上的差距，各種相似的機(jī)制更讓玩家苦不堪言。相比之下，良心且輕松的副游反而稀缺，其中能把內(nèi)容做到極致的更是極為罕見(jiàn)。

可以說(shuō)，《勝利女神》國(guó)服不僅角色有魅力，還能讓玩家用更低的成本獲得角色，從而可以專注于內(nèi)容，在更少的時(shí)間里，體驗(yàn)更有層次感和沖擊力的劇情和細(xì)節(jié)描寫，這是絕大多數(shù)國(guó)二產(chǎn)品做不到的點(diǎn)，因此這款游戲在當(dāng)下大環(huán)境中更具競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然，游戲之外騰訊在《勝利女神》國(guó)服的發(fā)行運(yùn)營(yíng)打法上也頗有章法，這一點(diǎn)后面詳說(shuō)。

02

對(duì)二次元的成功探索

內(nèi)容型二游固然能夠深刻吸引玩家、讓玩家為優(yōu)秀的情節(jié)感動(dòng)，但同樣也存在挑戰(zhàn)，即圈層特征過(guò)于強(qiáng)烈的內(nèi)容，很難出圈，不利于廣泛傳播。

從騰訊的發(fā)行策略看，他們很早就理解了這一點(diǎn)，并且拿出了應(yīng)對(duì)措施，就是在游戲外打造第二內(nèi)容空間，來(lái)彌補(bǔ)游戲原有表現(xiàn)形式上的傳播短板，逐漸用內(nèi)容厚度來(lái)打破傳播的壁壘，最終破圈。

一方面，能明顯看出騰訊在積極地推動(dòng)《勝利女神》國(guó)服二創(chuàng)生態(tài)的構(gòu)建，推出內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃鼓勵(lì)玩家二創(chuàng)。另一方面，騰訊也在為《勝利女神》國(guó)服積極塑造品牌影響力，深耕中國(guó)本土化探索。半周年期間，官方就推出了11城“妮姬中國(guó)巡游”活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)對(duì)玩家的陪伴意味。

活動(dòng)期間，玩家通過(guò)線上H5可以解鎖巡游插畫（閱讀原文跳轉(zhuǎn)活動(dòng)H5鏈接）。這次插畫風(fēng)格非常獨(dú)特，比如拉毗在廈門鼓浪嶼畫面，就給人一種不同于游戲氛圍的生活氣息。據(jù)了解，活動(dòng)后續(xù)還會(huì)逐步解鎖其他角色的插畫，妮姬也會(huì)與玩家一起游覽國(guó)內(nèi)大好山河。

當(dāng)然除了城市巡游，這次半周年還配合新角色的推出，在上海展開(kāi)了小紅帽線下快閃打卡活動(dòng)，以及與羅森、GSAS等生活消費(fèi)品牌的聯(lián)動(dòng)。

最近幾天，社群里都是玩家分享線下打卡的動(dòng)態(tài)，比如二次元氛圍濃厚的上海百聯(lián)ZX聯(lián)動(dòng)。《勝利女神》國(guó)服推出的小紅帽快閃活動(dòng)，吸引了大量玩家前來(lái)打卡并分享照片。

原因不難理解，一方面現(xiàn)場(chǎng)布置的「末世鮮紅」風(fēng)格，給人很強(qiáng)的視覺(jué)氛圍感，另一方面，小紅帽的音樂(lè)元素設(shè)計(jì)也讓到來(lái)的玩家沉浸其中。

左右滑動(dòng)查看

要知道，音樂(lè)一直是《勝利女神》國(guó)服的一張王牌，游戲音樂(lè)無(wú)論從制作規(guī)格、填詞作曲，還是在游戲內(nèi)的氛圍烘托，一直是玩家十分認(rèn)可、給與好評(píng)的部分。音樂(lè)也是能夠跨越線上線下，讓玩家與角色、IP快速產(chǎn)生共鳴的載體。

更何況，這次半周年慶的主角小紅帽，其最有代表性的標(biāo)簽之一就是磁帶，這個(gè)要素被提煉并融入到線下活動(dòng)當(dāng)中，制作成了NFC磁帶鑰匙扣，讓玩家簡(jiǎn)單交互即可收聽(tīng)小紅帽的經(jīng)典角色歌曲，可以說(shuō)是精準(zhǔn)把握住了角色和玩家的情感鏈接點(diǎn)，因此玩家在這場(chǎng)線下活動(dòng)中才會(huì)如此沉浸，在社交平臺(tái)積極分享自己的所見(jiàn)所聞。

可以看到，這些活動(dòng)都在從不同角度，以不同形式，來(lái)鏈接游戲與玩家的生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)景，形成游戲之外的第二個(gè)內(nèi)容空間。隨著不斷的耕耘，《勝利女神》國(guó)服也在與玩家建立起更深層次的情感紐帶。

所以如今越來(lái)越多玩家，已經(jīng)開(kāi)始逐漸習(xí)慣在游戲外大大小小的內(nèi)容里，繼續(xù)體會(huì)《勝利女神》國(guó)服的趣味，大到前面說(shuō)的線下活動(dòng)，小到一個(gè)視頻短片欄目，比如游戲官方推出的「相約星期五」小劇場(chǎng)，就是很多玩家每周五都會(huì)期待的一檔節(jié)目。

再?gòu)挠螒蜻\(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)上不難發(fā)現(xiàn)，騰訊對(duì)《勝利女神》國(guó)服也有著獨(dú)到的理解，復(fù)盤其半年來(lái)的運(yùn)營(yíng)策略可以找到三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

其一、本地化策略刁鉆。國(guó)內(nèi)二游玩家被逼著“上班”的經(jīng)歷實(shí)在太多，現(xiàn)在大家其實(shí)更習(xí)慣于碎片化的游玩節(jié)奏，對(duì)減負(fù)的需求非常強(qiáng)烈。因此《勝利女神》國(guó)服的運(yùn)營(yíng)思路不是「如何讓玩家花更多時(shí)間」而是「如何讓玩家在有限的時(shí)間里玩得更爽」。

于是這半年來(lái)游戲先后推出「模擬室快速挑戰(zhàn)」「自動(dòng)爬塔」「一鍵咨詢」「每日任務(wù)自動(dòng)領(lǐng)取」等優(yōu)化，都在明確地滿足玩家對(duì)減負(fù)的強(qiáng)烈需求。

其二、持續(xù)提供新鮮感。一方面，游戲通過(guò)福利資源加倍、國(guó)服原創(chuàng)等方式，用遠(yuǎn)超常規(guī)版本的資源和福利，把「追趕國(guó)際服版本」這個(gè)負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)變?yōu)橥婕蚁猜剺?lè)見(jiàn)的「福利放送環(huán)節(jié)」；

另一方面，游戲通過(guò)推出國(guó)服特有的“靈姬還魂夜版本”，為國(guó)內(nèi)玩家?guī)?lái)持續(xù)的新鮮感和專屬體驗(yàn)，從根本上讓《勝利女神》國(guó)服與其他游戲追趕國(guó)際服的策略形成差異，以此解決玩家因?yàn)樽钒姹驹斐蓪徝榔诘膯?wèn)題。

可以說(shuō)，騰訊是在試圖將「追版本」的挑戰(zhàn)和負(fù)面體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為國(guó)服玩家的「優(yōu)勢(shì)」和新鮮體驗(yàn)。

其三、態(tài)度誠(chéng)懇、反饋及時(shí)。任何二游都避不開(kāi)節(jié)奏和運(yùn)營(yíng)事故，《勝利女神》國(guó)服剛開(kāi)始的時(shí)候也面臨類似的問(wèn)題，遇到過(guò)口碑危機(jī)。

但不同于習(xí)慣性裝死的二游，《勝利女神》國(guó)服對(duì)這些運(yùn)營(yíng)問(wèn)題的反饋都很及時(shí)，改正的決策也很果斷，可見(jiàn)在實(shí)際行動(dòng)上官方十分在乎這款游戲的口碑，這種及時(shí)反饋、聽(tīng)勸的態(tài)度也一直持續(xù)到現(xiàn)在。

此外游戲團(tuán)隊(duì)在與玩家溝通互動(dòng)時(shí)，也很誠(chéng)懇，這一點(diǎn)從項(xiàng)目負(fù)責(zé)人「涼茶」和「豆汁兒」在直播互動(dòng)中被玩家愛(ài)稱為「散財(cái)童子」這類細(xì)節(jié)上就能看出。

同時(shí)官方還通過(guò)開(kāi)發(fā)筆記等途徑持續(xù)跟玩家溝通并調(diào)整和改進(jìn)細(xì)節(jié)，有些調(diào)整甚至反向帶動(dòng)國(guó)際服優(yōu)化，說(shuō)明國(guó)服團(tuán)隊(duì)是認(rèn)真在為玩家服務(wù)的。

可以說(shuō)，騰訊是在通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)核心用戶圈層的方式，來(lái)確保游戲口碑的增長(zhǎng)，TapTap近期評(píng)價(jià)8.3分、B站總體評(píng)價(jià)8.5分都說(shuō)明這些操作的效果。

復(fù)盤到這里已經(jīng)能看到，騰訊在發(fā)行運(yùn)營(yíng)《勝利女神》國(guó)服時(shí)，不僅形成了完整成熟的方法論，還在市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)峻的當(dāng)下拿到了良好的口碑和成績(jī)，甚至階段性驗(yàn)證了長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)策略的成效。

對(duì)騰訊而言，這無(wú)疑是對(duì)二次元賽道的一次成功探索。

03

在大退潮中抓住機(jī)會(huì)

過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)二游賽道經(jīng)歷了一次大退潮，市場(chǎng)冷靜后的結(jié)果是產(chǎn)品的兩極分化，一邊是各家廠商紛紛開(kāi)始醞釀「大制作+全球發(fā)行」的組合拳，試圖在接下來(lái)?yè)寠Z大盤。另一邊，是中小型二游曇花一現(xiàn)越發(fā)嚴(yán)重，難以獲得玩家的青睞。

這樣的大環(huán)境，導(dǎo)致市場(chǎng)缺少能夠長(zhǎng)期立足的優(yōu)秀新品，而這恰好給《勝利女神》國(guó)服留下了機(jī)會(huì)窗口，讓這款游戲快速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)扎根。

同時(shí)它另辟蹊徑，讓原本十分勸退的追版本過(guò)程，變?yōu)楦＠?，新鮮感更強(qiáng)的特色；游戲良好的運(yùn)營(yíng)態(tài)度和對(duì)玩家體驗(yàn)的鉆研，也讓它收獲了不俗的口碑。

在同質(zhì)化+比爛的二游領(lǐng)域，不說(shuō)《勝利女神》國(guó)服做到了盡善盡美，但也稱得上盡心盡力了。

《勝利女神》國(guó)服能在2025年的新品中起勢(shì)，這并非一場(chǎng)偶然，也不單純因?yàn)槌隹谵D(zhuǎn)內(nèi)銷的加分，而是因?yàn)轵v訊在深刻理解二次元圈層后，精準(zhǔn)找到了當(dāng)下國(guó)內(nèi)二游玩家的需求缺口并予以滿足。

所以這更像是一次「真心換真金、誠(chéng)意換忠誠(chéng)」的雙向奔赴?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，《勝利女神》國(guó)服始終會(huì)因?yàn)槠洫?dú)特性，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)二游市場(chǎng)的重要一席。

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