上海
雙11大促第一波尾款結(jié)束，李佳琦直播間數(shù)據(jù)顯示，時(shí)尚服裝品類整體增幅超兩位數(shù)，細(xì)分品類中，內(nèi)衣增長(zhǎng)接近30%，羽絨服等冬季應(yīng)季服飾占據(jù)女裝銷售半壁江山。
內(nèi)衣與家居服成為今年大促李佳琦直播間增長(zhǎng)最快的細(xì)分服飾品類，以維秘為例，首輪上架的6款單品中有3款迅速售罄，品牌整體銷售增長(zhǎng)超過(guò)200%，其中天絲棉柔睡衣與輕舒絨睡衣成為大促“現(xiàn)象級(jí)爆款”。
伴隨全國(guó)范圍降溫，羽絨服與沖鋒衣成為直播間熱門(mén)產(chǎn)品。其中，羽絨服在女裝銷售中占比高達(dá)60%，直接帶動(dòng)女裝整體板塊增長(zhǎng)。
以高梵、雪中飛為代表的國(guó)貨羽絨服品牌表現(xiàn)尤為突出。沖鋒衣則憑借跨季節(jié)實(shí)用屬性、功能性強(qiáng)等特點(diǎn)，成為運(yùn)動(dòng)服飾類高增長(zhǎng)單品。
據(jù)千瓜數(shù)據(jù)，“高智感穿搭”話題在小紅書(shū)瀏覽量超7800萬(wàn)次。為響應(yīng)消費(fèi)者穿搭需求，李佳琦直播間在大促首日爆品節(jié)，特別將“高智感”代表單品MaxMara大地色系大衣納入爆品矩陣，取得了超預(yù)期的銷售成績(jī)。
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