北京
近日，多位業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果中國區(qū)再次向授權(quán)經(jīng)銷商下發(fā)通知，要求所有線下授權(quán)門店不得與任何電商平臺(tái)展開合作，嚴(yán)禁在電商、社交媒體或直播平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品展示、推廣及銷售活動(dòng)，明確包括“一件達(dá)”“小時(shí)達(dá)”等即時(shí)零售服務(wù)在內(nèi)的線上銷售渠道全部被禁止。若經(jīng)銷商被發(fā)現(xiàn)違規(guī)上線銷售或跨區(qū)域竄貨，蘋果將直接取消其授權(quán)資格。
一位接近渠道的經(jīng)銷商人士表示，這一規(guī)定其實(shí)早已存在，只是近期蘋果方面再次強(qiáng)調(diào)執(zhí)行力度，顯示公司對(duì)渠道秩序的管控進(jìn)一步收緊。過去幾年，隨著線上價(jià)格競爭加劇，部分授權(quán)經(jīng)銷商通過第三方平臺(tái)低價(jià)促銷，引發(fā)價(jià)格體系混亂，不僅削弱了蘋果官方直營和授權(quán)零售店的定價(jià)權(quán)，也損害了品牌高端形象。
顯而易見，蘋果此舉意在重塑渠道利潤結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化價(jià)格統(tǒng)一性。面對(duì)國內(nèi)市場競爭趨于激烈、消費(fèi)者換機(jī)周期延長的背景，維持品牌溢價(jià)和線下體驗(yàn)體系的穩(wěn)定，對(duì)蘋果而言尤為關(guān)鍵。短期來看，嚴(yán)格的渠道限制或?qū)⒂绊懖糠纸?jīng)銷商銷售靈活性，但從長期看，有助于蘋果穩(wěn)住品牌價(jià)值和用戶信任，為未來新品銷售與服務(wù)體系打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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