羅馬非一日建成，騰訊的游戲帝國(guó)亦不是一步登天。

對(duì)騰訊而言，從代理轉(zhuǎn)向自研的探索之路布滿荊棘，而《QQ幻想》正是這條路上最特別的存在。

因?yàn)樗球v訊自研MMO的起點(diǎn)，也是其從0到1突破中最關(guān)鍵的一塊 “積木”。

騰訊每年都會(huì)停運(yùn)不少游戲，可《QQ幻想》卻是個(gè)例外。即便上線已超20年，如今早已不盈利，它依然在騰訊的運(yùn)營(yíng)列表中占據(jù)一席之地。

為何這款游戲能打破 “淘汰定律”？

要解答這個(gè)問題，我們得先回到20年前，一起看看《QQ幻想》是在怎樣的行業(yè)背景下誕生？又經(jīng)歷了哪些波折，從萬眾矚目的 “自研希望” 淪為漸被遺忘的 “棄兒”？

而騰訊執(zhí)意留存它的背后，又藏著怎樣的考量？

今天，就讓我們開啟時(shí)光回溯，重新審視這款見證了騰訊游戲早期成長(zhǎng)的作品。

騰訊第一款自研MMO

成立于1998年的騰訊，依靠核心的社交軟件的業(yè)務(wù)，在幾年時(shí)間內(nèi)，獲得數(shù)以億計(jì)的QQ用戶，苦于沒有變現(xiàn)的手段。

2003年，當(dāng)騰訊決定踏足游戲行業(yè)時(shí)，市場(chǎng)眼中的它只是個(gè)門外漢。沒有自研團(tuán)隊(duì)，缺乏發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，面對(duì)的卻是盛大、網(wǎng)易等早已站穩(wěn)腳跟的對(duì)手。

這場(chǎng)仗看起來著實(shí)難打。

擺在騰訊面前的只有兩條路可以走，要么學(xué)習(xí)盛大從外部代理游戲，一個(gè)是學(xué)網(wǎng)易搞自研。

代理這條路算是小捷徑，小馬哥先是花重金從韓國(guó)引入的3D網(wǎng)游《凱旋》，結(jié)果卻因?yàn)樗敛环头?wù)器的拉胯，導(dǎo)致在市場(chǎng)上蹦跶沒多久，就宣告停服了。

目睹代理游戲的高風(fēng)險(xiǎn)后，小馬哥在2003年底果斷成立 “網(wǎng)游自研部”，著手開始自研。

這支團(tuán)隊(duì)非正統(tǒng)的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，核心程序員多來自QQ客戶端開發(fā)，對(duì)游戲服務(wù)器架構(gòu)毫無經(jīng)驗(yàn)；策劃團(tuán)隊(duì)則大量吸納玩家社區(qū)的資深愛好者，幾乎是從零開始摸索游戲研發(fā)邏輯。

最終，歷經(jīng)2年研發(fā)與3000萬投入，《QQ幻想》于2005年10月正式公測(cè)。

《QQ幻想》以東方神話為背景，構(gòu)建了一個(gè)盤古創(chuàng)世、女媧造人的奇幻世界。游戲保留了戰(zhàn)士、術(shù)士、刺客等傳統(tǒng)職業(yè)設(shè)定，以及裝備收集等常規(guī)系統(tǒng)，但整體玩法偏向休閑。

或許是因?yàn)殚_發(fā)人員來自QQ團(tuán)隊(duì)，所以將社交基因也一同植入到游戲中，例如QQ好友可直接組隊(duì)、在游戲內(nèi)搭建結(jié)婚系統(tǒng)，甚至打通QQ秀聯(lián)動(dòng)，讓玩家能用熟悉的QQ秀裝扮游戲角色。

值得一提的是，盡管騰訊對(duì)外宣稱《QQ幻想》是團(tuán)隊(duì)耗時(shí)兩年自研的作品，但這款游戲的 “出身” 自上線起就伴隨著爭(zhēng)議，不少玩家與行業(yè)觀察者質(zhì)疑其并非純?cè)瓌?chuàng)，而是基于日韓半成品進(jìn)行二次加工的產(chǎn)物。

爭(zhēng)議的核心源于兩方面猜測(cè)。

一方面，游戲早期內(nèi)容中充斥著鮮明的日式元素，從角色立繪的風(fēng)格、場(chǎng)景建筑的設(shè)計(jì)都有體現(xiàn)，與世界觀不符。

另一方面，游戲品質(zhì)的前后落差加劇了質(zhì)疑。玩家認(rèn)為，以騰訊當(dāng)年半桶水的自研實(shí)力，很難獨(dú)立開發(fā)出《QQ幻想》公測(cè)初期那種畫面、玩法均屬上乘的作品，而后續(xù)飛升版本的粗糙表現(xiàn)， 更讓這種猜測(cè)有了 “佐證”。

不管怎么樣，早期的《QQ幻想》還是憑借Q版可愛畫風(fēng)、悅耳的幻想風(fēng)音樂和明快的地圖，無附加費(fèi)用的點(diǎn)卡制，受到了許多年輕人的喜愛。

再加上QQ平臺(tái)的密集廣告投放，以及QQ交流、娛樂功能的深度綁定，這款自研處女作公測(cè)僅一個(gè)月，便創(chuàng)下超66萬玩家同時(shí)在線的紀(jì)錄。

（喝營(yíng)養(yǎng)快線，cdk可兌換10Q點(diǎn)）

成為無數(shù)玩家心中的白月光。

自己不尷尬，尷尬的就是別人

如果按照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，點(diǎn)卡收費(fèi)制度的QQ幻想，在海量用戶的加持下，也能走細(xì)水長(zhǎng)流路線?？善?，這時(shí)候的市場(chǎng)風(fēng)向開始發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

到了2005年末，在《征途》的帶動(dòng)下，含有大量?jī)?nèi)購(gòu)的“免費(fèi)游戲”大行其道，這類游戲本身游玩不需要付費(fèi)的點(diǎn)卡，玩家數(shù)量呈幾何式增長(zhǎng)。

市場(chǎng)也充分證明了，免費(fèi)的才是最貴的，最容易賺錢的。

騰訊也想賺這個(gè)錢，可已經(jīng)是點(diǎn)卡收費(fèi)的經(jīng)濟(jì)模式，怎么好意思再進(jìn)行道具收費(fèi)呢？

只要你不覺得尷尬，尷尬的就是別人！這事情，當(dāng)年的騰訊真就那么赤裸裸地干了。

2006年，QQ幻想真就直接在游戲中加入彩玉充值與神奇貨架，上面擺滿了販賣游戲數(shù)值相關(guān)道具。雙向收費(fèi)的模式，瞬間引爆了玩家群體的憤怒。

與此同時(shí)，同一年7月，飛升系統(tǒng)的推出，也加速了玩家的怨氣積累。

飛升系統(tǒng)將角色等級(jí)上限從60級(jí)提升至108級(jí)，解鎖了新地圖與全新技能體系，本來是一件好事，可偏偏版本的質(zhì)量一言難盡。

簡(jiǎn)單列幾個(gè)點(diǎn)：

飛升之后的玩法設(shè)計(jì)粗糙，新地圖色調(diào)單調(diào)、怪物類型重復(fù)，平行世界任務(wù)難度失衡且缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致玩家審美與體驗(yàn)疲勞。

還有職業(yè)與系統(tǒng)失衡，全新技能體系復(fù)雜冗余且實(shí)用性不足，導(dǎo)致物理系與法系差距懸殊，裝備煉化系統(tǒng)顛覆此前設(shè)定，讓老玩家投入心血的極品裝備瞬間貶值。

連之前引以為傲的社交生態(tài)也開始割裂，飛升前后玩家無法互通升級(jí)，自由PK規(guī)則模糊、獎(jiǎng)懲失衡，既破壞了游戲平衡性，又激化了玩家矛盾，催生 “不飛族” 群體。

雙向收費(fèi)+飛升版本的大量負(fù)面體驗(yàn)，導(dǎo)致游戲上線僅兩年，就開始走下坡路。

潦草的運(yùn)營(yíng)：兩次重大事故

除了玩法層面的問題，《QQ幻想》的運(yùn)營(yíng)短板同樣致命。

新版本上線短短一年內(nèi)，游戲接連爆發(fā)兩次重大運(yùn)營(yíng)事故。

2006年11月，游戲出現(xiàn)道具復(fù)制BUG，大量虛擬物品憑空誕生，導(dǎo)致物價(jià)體系瞬間崩潰。

騰訊的應(yīng)對(duì)遲緩且潦草，最終只能采取跨度超過48小時(shí)的回檔處理。這一方案不僅讓玩家近兩天的游戲進(jìn)度清零，更引發(fā)大規(guī)?？棺h。

僅隔8個(gè)月，2007年7月，游戲圈著名的 “727 事件” 再度引爆危機(jī)。

由于捕捉系統(tǒng)出現(xiàn)BUG，玩家使用普通工具就可以捕獲到高級(jí)寵物，導(dǎo)致游戲內(nèi)的高級(jí)寵物泛濫，同樣給物價(jià)值平衡造成重大破壞，憤怒的玩家紛紛開小號(hào)聚集廣東1服集體游行抗議。

連續(xù)兩次運(yùn)營(yíng)事故的沖擊下，《QQ幻想》玩家信任度徹底崩塌，在線人數(shù)斷崖式下滑，《QQ幻想》進(jìn)入不可逆的衰退階段。

上線僅兩年，《QQ幻想》存在的問題，已然積重難返。

面對(duì)《QQ幻想》的口碑崩壞，騰訊的決策直接而果斷：與其耗費(fèi)資源挽救一款頹勢(shì)已定的產(chǎn)品，不如推倒重來，打造更貼合市場(chǎng)趨勢(shì)的新作品。

2008年4月3 日，采用道具收費(fèi)模式的《QQ 自由幻想》正式上線。

兩款游戲核心內(nèi)容高度相似，本質(zhì)是同一玩法框架下的不同收費(fèi)形態(tài)，但騰訊的資源傾斜卻天差地別 ?！禥Q 自由幻想》獲得大量推廣曝光，而《QQ 幻想》則被悄然雪藏，逐漸淡出主流視野。

憑借免費(fèi)模式與密集的運(yùn)營(yíng)支持，《QQ自由幻想》公測(cè)便實(shí)現(xiàn)10萬同時(shí)在線，到2012年，其熱度達(dá)到頂峰，同時(shí)在線人數(shù)突破80萬，徹底站穩(wěn)市場(chǎng)。

此后，它的權(quán)重完全取代《QQ幻想》，后者淪為 “邊緣產(chǎn)品”。更新內(nèi)容往往是《QQ 自由幻想》的剩余資源，日常運(yùn)營(yíng)基本處于放養(yǎng)狀態(tài)，兩款 “同源游戲” 自此走向截然不同的命運(yùn)軌跡。

老祖宗最后的牌面

按理來說，《QQ幻想》如今混到這個(gè)地步，已經(jīng)沒有存在的必要了，要資源沒資源，要推薦也沒有，儼然活成了一個(gè)小透明。

就連官方的下載渠道客戶端，還停留在4年前的版本。

如若換成其他游戲，估計(jì)早就停運(yùn)了吧。

筆者能想到的，騰訊為何不停運(yùn)QQ幻想的理由，反正不差錢，純當(dāng)是養(yǎng)一個(gè)吉祥物養(yǎng)著吧。

如今20年過去，QQ幻想IP衍生出來的端游、手游用戶數(shù)已超8500萬，還是擁有很高的商業(yè)價(jià)值。

畢竟，騰訊的MMO之夢(mèng)，也是從這里開始發(fā)芽的……供著這樣一個(gè)“老祖宗”，也算是盡了孝道了。

當(dāng)大家聊到騰訊游戲發(fā)家之路時(shí)，還會(huì)發(fā)出 “當(dāng)年做的第一款 MMO 游戲，現(xiàn)在還在運(yùn)營(yíng)，真是厲害！” 的驚嘆。

這或許，是《QQ幻想》所剩不多的牌面了。