新華社倫敦11月6日電　記者手記丨從倫敦世界旅游交易會感受中國吸引力

　　新華社記者高文成　于艾岑

　　2025年倫敦世界旅游交易會4日至6日在英國倫敦舉行。作為全球規(guī)模最大、影響力最廣的專業(yè)旅游展會之一，本次交易會匯聚了約180個國家和地區(qū)的約5000家參展商。從設(shè)計、展陳到互動，各地努力展示自身特色，處處是商業(yè)洽談的熱烈場景。

　　中國展區(qū)成為本屆交易會一大亮點。交易會官方新聞發(fā)布指出：“在倫敦世界旅游交易會的第一天，可持續(xù)發(fā)展、旅游投資和中國市場的崛起成為關(guān)注焦點?！?/p>

　　中國的吸引力，體現(xiàn)在中國旅游目的地的獨特魅力，讓越來越多人渴望走進(jìn)中國、體驗中國。本屆交易會中國展區(qū)以“中國旅游：創(chuàng)新融合　綠色發(fā)展”為主題，總面積達(dá)402平方米，創(chuàng)下該交易會中國展區(qū)規(guī)模歷史之最。

　　熊貓形象躍動在展館主屏幕，經(jīng)典古詩詞條幅點綴其間，中國各地文旅特色精彩呈現(xiàn)……中國展區(qū)打造出一條沉浸式文化長廊，吸引大量觀眾駐足觀賞、交流咨詢。外國賓客看表演、寫書法、品茶香，在沉浸式感受中國文化的同時，積極探尋合作機遇。

　　中國駐倫敦旅游辦事處主任張力介紹：“展區(qū)設(shè)計不僅展現(xiàn)傳統(tǒng)、經(jīng)典的中國文化元素，更融入了綠色、創(chuàng)新等理念，既順應(yīng)世界旅游業(yè)發(fā)展趨勢，更生動展示了中國對高質(zhì)量發(fā)展的追求。”

　　在5日舉行的本屆交易會最佳展區(qū)評選頒獎儀式上，中國展區(qū)脫穎而出，榮獲“最佳展區(qū)設(shè)計大獎”，成為亞洲地區(qū)唯一獲此殊榮的國家展區(qū)。頒獎嘉賓、主辦方勵展博覽集團(tuán)代表喬納森·霍爾說：“今年中國展區(qū)設(shè)計精美，充分展現(xiàn)了‘你好中國’的風(fēng)貌?！?/p>

　　在中國展區(qū)的火爆人氣中，參展成果紛紛落地。來自湖北等地的參展代表告訴記者，目前已達(dá)成初步合作意向，將借助這一平臺，吸引更多英國及全球游客體驗“中國游”。

　　中國游客群體的巨大增長潛力成為與會者另一大關(guān)注焦點。在交易會舉辦的探討中國新一輪出境游趨勢活動中，許多參會代表表示，旅游目的地及旅游品牌正調(diào)整營銷方式和產(chǎn)品服務(wù)，以滿足中國游客需求。英國旅游局代表羅賓·約翰遜指出，面對中國游客群體，如今的核心目標(biāo)是“激發(fā)旅行意愿”，而非單純銷售旅行線路。

　　漫步展會，亞裔乃至中國面孔出現(xiàn)在不少國家和地區(qū)的參展代表中，蘇格蘭旅游局東亞業(yè)務(wù)主管周家蜜便是其中之一。她告訴記者，如今中國自由行客人增長迅猛，其需求不再是單純打卡景點，而是更看重深度文化體驗，因此蘇格蘭旅游局正著力推廣體驗式產(chǎn)品。“比如在愛丁堡，游客可以穿上蘇格蘭格子裙，聽設(shè)計師講述通過代表家族部落的格子判斷姓氏的故事，讓游客真正感受蘇格蘭的文化魅力?！?/p>

　　在沙特阿拉伯展區(qū)，記者更直觀感受到中國旅游市場“引進(jìn)來”與“走出去”的雙向吸引力。得知記者來自中國后，沙特“2030愿景”框架下“生活質(zhì)量”投資項目負(fù)責(zé)人阿卜杜勒拉赫曼·安巴爾與穆罕默德·沙拜利主動向記者介紹，沙特旅游產(chǎn)品豐富多樣，文化體驗、娛樂休閑、購物、體育活動等項目不一而足，“夏天能看綠樹成蔭，冬天能去雪地滑雪”。

　　沙拜利說，為吸引中國朋友，沙特推出了很多舉措，比如積極推廣中文教育?！叭缃裨谏程?，很多導(dǎo)游都會說普通話。到了機場，能看到阿拉伯語、中文和英語三種語言的標(biāo)識。”

　　安巴爾的孩子正在學(xué)習(xí)普通話，他笑著說：“我的孩子總問我：‘爸爸，你什么時候帶我們?nèi)ブ袊?？’”他相信，孩子去中國一定會不虛此行，因為“中國有太多值得體驗的東西，服務(wù)水平很高，極具吸引力”。

　　本屆交易會還舉辦了“中國之夜——‘你好！中國’主題旅游推廣活動”。英國品牌金融公司董事長戴維·黑格告訴記者：“中國正在大力發(fā)展入境旅游，同時很多中國人也出境旅游，這種雙向互動會增強人們對中國的認(rèn)知，對提升中國的軟實力非常有幫助?！保ㄍ辏?/p>