來源：焦作日?qǐng)?bào)

2025年11月7日《焦作晚報(bào)》A18版

三諾食療六味地黃飲

“古方新飲”破壁出圈

生長于古老懷慶府的地黃，在萃取成“六味地黃飲”之前，或許從未有過如此驚艷的閃亮瞬間——

在2025年京津冀品牌消費(fèi)節(jié)的展位前，試喝杯被迅速搶空；抖音平臺(tái)上，產(chǎn)品相關(guān)話題播放量突破千萬，曝光量超10億次；南京秋季糖酒會(huì)上，洽談合作的經(jīng)銷商絡(luò)繹不絕，樣品頻頻告急，引得諸多媒體聚焦；杭州超采會(huì)上驚艷亮相，俘獲眾多客戶的心……

這便是三諾食療六味地黃飲無可阻擋的魅力。

這款從千年古方的古老沉淀中穿越而來，卻又充滿國潮風(fēng)味的產(chǎn)品，正以“黑馬之姿”迅速席卷健康消費(fèi)市場(chǎng)，打開了人們對(duì)“食療”的各種期待，也成就了“四大懷藥”深加工的新典范。

從政策風(fēng)口到消費(fèi)終端，三諾食療六味地黃飲緣何破壁出圈？

近日，河南三諾食品集團(tuán)有限公司（以下簡稱三諾集團(tuán)）常務(wù)副總經(jīng)理周軍委道出了“破圈密碼”——

河南三諾食品集團(tuán)有限公司。

政策與需求共振

“因?yàn)橛辛撕玫恼?，我們才能借?shì)發(fā)力?！敝苘娢寡?。

近年來，現(xiàn)代社會(huì)高強(qiáng)度的工作節(jié)奏制造了海量焦慮，激烈的職場(chǎng)競(jìng)爭和學(xué)業(yè)壓力，讓熬夜成為無數(shù)國人日常生活的“新常態(tài)”，精神萎靡、疲態(tài)盡顯，似乎是年輕人的“新標(biāo)簽”。而隨著“健康中國”概念的提出，年輕人“養(yǎng)生血脈”日漸覺醒，“藥食同源”作為這一趨勢(shì)中的重要組成部分，正受到廣泛關(guān)注和追捧，中式草本植物飲料迎來爆發(fā)期。《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，我國健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模超萬億元，18歲至35歲年輕群體占比達(dá)83.8% 。

“‘藥食同源’不僅承載了傳統(tǒng)中醫(yī)文化的智慧，也體現(xiàn)了現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)的融合。焦作盛產(chǎn)‘四大懷藥’，自古以來便是藥食同源的‘天選之材’，它們與時(shí)尚飲品的碰撞，必將產(chǎn)生不一樣的火花?！敝苘娢f。

展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，周軍委（左一）向銷售商介紹產(chǎn)品。

三諾集團(tuán)在深入而精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，市面上藥食同源的養(yǎng)生茶固然不少，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，且停留在泛健康概念中，沒有一個(gè)精準(zhǔn)的場(chǎng)景適配，尤其是對(duì)年輕群體的需求響應(yīng)不足。

恰逢其時(shí)的是，2024年8月，地黃被正式列入藥食同源食材目錄，這一政策紅利為品類創(chuàng)新打開了空間。

當(dāng)情懷遇上機(jī)遇，三諾集團(tuán)精準(zhǔn)啟動(dòng)了“政策窗口+市場(chǎng)痛點(diǎn)”的共振，果斷放棄泛健康賽道的同質(zhì)化競(jìng)爭，聚焦18歲至35歲年輕群體，選擇“一米寬、萬米深”的細(xì)分策略，專攻六味地黃飲這一經(jīng)典品類，要真正把品類做出品牌，讓品牌成為“四大懷藥”的“新代言”。

而這種精準(zhǔn)定位，也讓產(chǎn)品從誕生之初就站在市場(chǎng)的風(fēng)口浪尖，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，更印證了其賽道選擇的前瞻性。

產(chǎn)品展示。

古方與創(chuàng)新融合

古方融入創(chuàng)新的意蘊(yùn)，打開了年輕人的味蕾。

“本以為中藥味是主打，沒想到像甘冽涼茶！”

“自己喝了一段時(shí)間，感覺活力滿滿?！?/p>

這是抖音平臺(tái)用戶試飲三諾食療六味地黃飲后的普遍反饋。而這些贊譽(yù)背后，是該公司科研團(tuán)隊(duì)上百次調(diào)試口感、精研配方、打破痛點(diǎn)的一次次實(shí)驗(yàn)和創(chuàng)新。

史料記載，古方六味地黃丸具有滋陰補(bǔ)腎之功效，但存在“口感差、食用不便”等痛點(diǎn)。

如何仿古卻不復(fù)古？

三諾食療六味地黃飲以古方六味地黃丸為基礎(chǔ)，核心突破，實(shí)現(xiàn)了古方新造，保留熟地黃、山茱萸、山藥等核心成分，以紅皮甘蔗、茯苓、當(dāng)歸為“三輔”，剔除了中藥的苦澀感，真正實(shí)現(xiàn)了“以方入湯，以湯養(yǎng)人”“良藥不苦口”的功效。

從“丸”到“湯”，如何實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的存儲(chǔ)？

“既然我們是健康養(yǎng)生飲品，就不能添加防腐劑。但如何在工藝上做到防腐，就成為另一個(gè)行業(yè)痛點(diǎn)?！敝苘娢f。

三諾食療系列飲品獲2025年京津冀優(yōu)選品牌。

現(xiàn)代科技手段，成為“質(zhì)”的保障。

通過現(xiàn)代低溫萃取與無菌冷灌工藝相結(jié)合的方式，六味地黃飲最大程度保留了草本的活性成分和清香，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了較長時(shí)間保存的效果，徹底打破了行業(yè)瓶頸。

“藥材好，藥才好”，這是千百年來人們對(duì)藥材品質(zhì)的至高追求。而作為“藥食同源”的三諾食療六味地黃飲，也將此作為品質(zhì)保障的永恒目標(biāo)。該公司克服采收季節(jié)波動(dòng)、品質(zhì)不均等問題，通過與焦作當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、合作社建立資產(chǎn)合作，制定統(tǒng)一采收標(biāo)準(zhǔn)，建立了直采焦作本地懷山藥、懷地黃的原料溯源體系。

“帶著對(duì)懷藥深加工的情懷和夙愿，克服重重困難，再加上中國藥膳研究會(huì)專家團(tuán)隊(duì)為我們加持助力，我們的三諾食療六味地黃飲才能一經(jīng)上市就好評(píng)如潮?！敝苘娢χf。

工作人員展示獲得的榮譽(yù)。

全鏈發(fā)力煥生機(jī)

“跟蹤這個(gè)產(chǎn)品半個(gè)月了，這絕對(duì)是我今年見過最具爆款相的產(chǎn)品！”在今年10月南京舉辦的秋季糖酒會(huì)上，來自江蘇無錫的經(jīng)銷商王總?cè)绱嗽u(píng)價(jià)。

在當(dāng)今科技飛速發(fā)展、產(chǎn)品迅猛增加的時(shí)代，“酒香不怕巷子深”已經(jīng)成為過去式，好產(chǎn)品更需要強(qiáng)渠道。為此，三諾集團(tuán)制定了品類深耕、渠道下沉、品牌升級(jí)、行業(yè)引領(lǐng)的全局規(guī)劃。

該公司延續(xù)了在快消領(lǐng)域打造爆品的經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建了“線上引爆+線下落地”的全渠道體系。

線上，引入毛劍卿、徐亮、大LOGO吃遍中國等抖音達(dá)人帶貨、爆品基地推廣，迅速登頂藥食同源類目爆款榜，銷量突破數(shù)千萬元。借助這波走勢(shì)，公司又研發(fā)了三諾食療六味地黃飲（無糖版），通過“0糖、0脂、0卡、0香精、0色素、0添加劑、0防腐劑”配方，讓產(chǎn)品持續(xù)升溫。

線下，該公司借力秋糖會(huì)、品牌消費(fèi)節(jié)等展消會(huì)密集亮相，吸引幾千家經(jīng)銷商關(guān)注、簽約，搶占了即時(shí)零售的風(fēng)口，并以6元/瓶的大眾款切入便利店、餐飲渠道道，成為日?！拜p養(yǎng)口糧飲”。

對(duì)于經(jīng)銷商最關(guān)心的動(dòng)銷問題，三諾集團(tuán)給出了系統(tǒng)性的解決方案，不僅承諾滯銷扶持政策降低風(fēng)險(xiǎn)，還提供品牌廣告投放、渠道分級(jí)開發(fā)等全流程支持，讓終端實(shí)現(xiàn)“補(bǔ)貨勤、賣得快”。這種“廠商共贏”模式，推動(dòng)產(chǎn)品快速滲透到街頭巷尾的零售終端。

“如今，我們的產(chǎn)品已覆蓋200多個(gè)地級(jí)市，未來將下沉到2800多個(gè)縣級(jí)區(qū)域，真正實(shí)現(xiàn)線上＋線下的矩陣。同時(shí)將堅(jiān)持‘銷售一代，儲(chǔ)備一代，研發(fā)一代’的迭代升級(jí)理念，讓產(chǎn)品持續(xù)火爆，成為打工人‘輕養(yǎng)’首選?！敝苘娢f。

扎根懷川的懷地黃，成就良方，造就湯劑，糅入丸藥，最終在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成為新潮飲品。

這是三諾之于懷藥的情懷，也是三諾立足本土創(chuàng)新的底氣。

當(dāng)中式養(yǎng)生文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求深度融合，當(dāng)藥食同源理念遇上年輕化的時(shí)尚表達(dá)，這場(chǎng)“古方新飲”的消費(fèi)浪潮方興未艾。

焦作日?qǐng)?bào)全媒體記者 馮新瑞 楊珂/文 王夢(mèng)夢(mèng)/圖

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