文化是城市的靈魂，城市IP作為城市文化高度人格化、人設(shè)化的凝練，已成為城市高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵“鑰匙”。

南通報(bào)業(yè)在參與啟東城市IP打造與傳播過(guò)程中，以啟東為起點(diǎn)，“走讀”上海崇明、江蘇吳江、浙江慈溪、福建福清四座區(qū)位類(lèi)似、體量相近的城市，探尋其IP“破圈”絕招背后的共性密碼。

“寶藏城市”的突圍之路

上海長(zhǎng)江隧橋架起崇明與市區(qū)的詩(shī)意聯(lián)結(jié)，憑借獨(dú)特生態(tài)資源，崇明已成為長(zhǎng)三角熱門(mén)寶藏目的地。

上海崇明東平國(guó)家森林公園秋冬季節(jié)的水杉樹(shù)林。視覺(jué)中國(guó) 圖

綠樹(shù)成蔭的東平國(guó)家森林公園年接待游客40萬(wàn)人次；5A級(jí)景區(qū)西沙明珠湖景區(qū)濕地資源豐富，近年節(jié)假日入園人數(shù)持續(xù)攀升。今年國(guó)慶中秋假期前3天日均客流超1萬(wàn)人次，全島26家A級(jí)景區(qū)假期共接待游客30多萬(wàn)人次。

位于崇明島東南端的瀛東村，是歷經(jīng)多輪圍墾、向長(zhǎng)江“討”來(lái)的村莊。村支書(shū)衛(wèi)生舟眼中，近年崇明變化翻天覆地，打卡點(diǎn)遍布全島：去廟鎮(zhèn)喝咖啡、建設(shè)鎮(zhèn)住民宿、堡鎮(zhèn)看江上落日，不勝枚舉。更讓他自豪的是，以瀛東村為代表的鄉(xiāng)村振興典型不斷涌現(xiàn)。這些村莊憑借農(nóng)耕文化、漁家文化深受游客追捧。瀛東村也成功躋身全國(guó)文明村、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。

東太湖畔、地處蘇州最東南的江蘇吳江，河湖密布、水韻十足，涌動(dòng)著蓬勃的文旅消費(fèi)活力。今年7月20日晚，“蘇超”常規(guī)賽蘇州隊(duì)VS鎮(zhèn)江隊(duì)的“第二現(xiàn)場(chǎng)”——蘇州灣文化中心，“唐寅微醺節(jié)”燈火璀璨、人流如織。蘇州灣影城IMAX、宋錦文化藝術(shù)空間等十大主力場(chǎng)館，構(gòu)成集書(shū)香、年輕態(tài)與煙火氣于一體的綜合消費(fèi)地標(biāo)。今年上半年吸引游客突破110萬(wàn)人次。文旅熱潮并未局限于蘇州灣，央視數(shù)度聚焦游人如織的同里古鎮(zhèn)，展現(xiàn)光影中的唯美江南，讓觀(guān)眾感受“世遺+非遺”的雙重魅力。

從長(zhǎng)三角望向閩越大地，福建福清地處閩江入?？冢c啟東有著相似的地理區(qū)位、建港歷程。這座福州下轄的小城，以“三福之地，世界僑鄉(xiāng)”城市IP聞名，處處有文化、滿(mǎn)眼皆山水，深受全球游客青睞。利橋古街、石竹山景區(qū)、龍江兩岸等地，每天來(lái)訪(fǎng)古、賞景、度假、尋味的游客絡(luò)繹不絕。

IP密碼：特色內(nèi)核鑄就獨(dú)特標(biāo)識(shí)

談及崇明、吳江、慈溪、福清等小眾城市，你會(huì)想起什么？

是東灘濕地上空的白鷺、槳聲燈影里的江南浪漫，還是楊梅的鮮甜、僑鄉(xiāng)的鄉(xiāng)愁？答案或許不同，但這些城市的走紅，都離不開(kāi)個(gè)性鮮明的城市IP。國(guó)際生態(tài)島、江南水鄉(xiāng)、秘色瓷都、世界僑鄉(xiāng)……城市IP如同“文化芯片”，融匯歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)、資源要素，讓城市因獨(dú)特身份標(biāo)識(shí)而熠熠生輝。

崇明作為中國(guó)第三大島，被聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署譽(yù)為“太平洋西岸難得的凈土”。對(duì)上海而言，這里既是城市喧囂外的寧?kù)o綠洲，更是不可替代的未來(lái)生態(tài)戰(zhàn)略空間?！笆澜缂?jí)生態(tài)島”的定位承載重托，對(duì)應(yīng)的IP更成為寶貴財(cái)富?！翱諝庳?fù)氧離子含量高達(dá)每立方厘米2萬(wàn)個(gè)，每吸一口都是養(yǎng)生”，東平國(guó)家森林公園的導(dǎo)游這樣向游客介紹。西沙明珠湖景區(qū)的實(shí)時(shí)空氣質(zhì)量大屏顯示，我們到訪(fǎng)當(dāng)日PM2.5濃度僅13微克/立方米，這樣的生態(tài)優(yōu)勢(shì)對(duì)長(zhǎng)三角的訪(fǎng)客極具吸引力。

浙江慈溪鳴鶴古鎮(zhèn)風(fēng)光。視覺(jué)中國(guó) 圖

慈溪是久負(fù)盛名的中國(guó)楊梅之鄉(xiāng)，“閩廣荔枝、西涼葡萄，未若吳越楊梅”，蘇東坡的盛贊道盡吳越楊梅的底蘊(yùn)。慈溪楊梅人工栽培歷史超2000年，自1989年起，每年6月28日舉辦楊梅節(jié)，數(shù)十萬(wàn)游客從各地趕來(lái)吃楊梅、評(píng)楊梅、看大戲，楊梅成為慈溪的流量密碼。近年，楊梅節(jié)疊加演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、半馬等元素，整合農(nóng)業(yè)、美食資源，推出系列“慈溪味道”活動(dòng)，火爆到“一票難求”“一房難求”。

“凡有華人處，就有福清人”，“僑”是福清最亮麗的特色。簡(jiǎn)稱(chēng)“融”的福清，現(xiàn)有海外鄉(xiāng)親約160萬(wàn)人，僅印尼就有近70萬(wàn)融籍華僑。將“僑鄉(xiāng)”作為核心城市IP，凝聚僑心、發(fā)揮僑力、打好“僑牌”，成為福清持之以恒的重點(diǎn)工作。

“潑天富貴”：流量轉(zhuǎn)化的長(zhǎng)效之道

流量來(lái)了，關(guān)鍵要接住。

對(duì)段位相對(duì)較低的小眾城市而言，爆紅出圈無(wú)異于“潑天富貴”。而我們走訪(fǎng)的城市，各有妙招接住這份“富貴”——它們?cè)缫庾R(shí)到，冷門(mén)不等于冷清，知名度低不代表吸引力弱，只要未雨綢繆、極致體驗(yàn)，就能撬動(dòng)文化與市場(chǎng)的雙重杠桿。

今年5月25日，2025光明田原IRONMAN70.3上海崇明站順利完賽，這是該項(xiàng)全球頂級(jí)鐵人三項(xiàng)賽事時(shí)隔5年后第三次落戶(hù)崇明。賽事期間，數(shù)百名境外職業(yè)高手駐島10多天備戰(zhàn)，1300多名參賽選手多攜親屬團(tuán)“跟著賽事去旅游”；“崇明好物”“光明好市”集市熱鬧非凡，全區(qū)賓館酒店平均出租率顯著飆升，“光明田園”周邊民宿出租率高達(dá)90%以上。以體育賽事引流量，轉(zhuǎn)化為住宿、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)增量，已成為崇明建設(shè)“世界級(jí)生態(tài)島”、推動(dòng)文旅商體農(nóng)展深度融合的標(biāo)配。

福清航拍利橋古街全景。視覺(jué)中國(guó) 圖

利橋特色歷史文化街區(qū)是福州15個(gè)特色歷史文化街區(qū)之一，也是福清中心城區(qū)僅存的歷史文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)民居聚集區(qū)。2020年福清啟動(dòng)利橋片區(qū)整治工程，2024年當(dāng)?shù)厥鬃^(guān)光步行橋吉橋建成，將街區(qū)南北景點(diǎn)與龍江兩岸商業(yè)串聯(lián)成線(xiàn)。如今，福清僑鄉(xiāng)博物館→利橋古街→福清華僑公園（林紹良陳列館）→龍江橋的“華僑尋根之旅”正式定名，成為文旅新亮點(diǎn)。

這些案例證明，非傳統(tǒng)旅游城市要贏得“潑天富貴”，核心在于擦亮特色。特色是城市IP的靈魂，有特色就能“以小博大”，讓小眾變身“大眾”。

啟東樣本：出圈背后的長(zhǎng)期積累

啟東的出圈看似偶然。2024年盛夏，近千名游客聚集黃金海灘迎接海上日出，“啟東日出趕海”話(huà)題迅速在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)相關(guān)筆記搜索量超10萬(wàn)+，那個(gè)夏天數(shù)十萬(wàn)人慕名而來(lái)趕海追光。

啟東海岸線(xiàn)。視覺(jué)中國(guó) 圖

啟東的出圈實(shí)則必然。2000年元旦，啟東因迎接新世紀(jì)“江蘇第一縷陽(yáng)光”成名，成為有知名度卻不紅火的寶藏小城。憑借“三水交匯”的地理優(yōu)勢(shì)，啟東多年來(lái)深耕“追光之城”與全域旅游城市建設(shè)：全方位升級(jí)景區(qū)、持續(xù)舉辦特色活動(dòng)，以呂四海鮮的鮮美與大江入海的壯闊，逐步積累文旅勢(shì)能，“日出江海，夢(mèng)啟東方”城市IP也隨之出圈走紅。

念念不忘，必有回響。在旅游資源相對(duì)欠缺的區(qū)域，只要正視差距、補(bǔ)齊短板，不棄微末、久久為功，像啟東這樣的出圈城市定會(huì)越來(lái)越多。城市IP的打造沒(méi)有捷徑，唯有精準(zhǔn)定位、持續(xù)耕耘，才能讓“爆紅”沉淀為“長(zhǎng)紅”，為城市發(fā)展注入持久動(dòng)力。